ChrisJohn - Communication & Conseil

22/04/2026

𝐏𝐞𝐭𝐢𝐭 𝐟𝐨𝐫𝐦𝐚𝐭, 𝐠𝐫𝐚𝐧𝐝 𝐩𝐥𝐚𝐢𝐬𝐢𝐫
🍃

Notre pot de muguet en chocolat noir 67% est une pièce gourmande, garnie d’un praliné amandes noisettes et de billes croustillantes.

Une attention délicate et chocolatée, parfaite pour le 1er mai, à offrir ou à s’offrir.

Disponible en boutique
Julien Lambert Pâtisserie Chocolaterie

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Pour ce visuel, je suis parti d’une photo du produit, avec un arrière-plan créé à l’aide de l’IA.

Dans mon métier, c’est une vraie aide pour imaginer des ambiances et créer des univers rapidement.

Mais ça ne remplace pas le reste : la prise de vue, la lumière, le travail sur les détails et le rendu final.

👉 Curieux d’avoir votre avis, ça vous parle ce type de visuels ?

31/03/2026

𝐋𝐚 𝐩𝐡𝐨𝐭𝐨 𝐝𝐞 𝐑𝐢𝐡𝐚𝐧𝐧𝐚 𝐚̀ 𝐄́𝐩𝐢𝐧𝐚𝐥 𝐟𝐚𝐢𝐭 𝐛𝐞𝐚𝐮𝐜𝐨𝐮𝐩 𝐩𝐚𝐫𝐥𝐞𝐫. 𝐄𝐭 𝐟𝐫𝐚𝐧𝐜𝐡𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭, 𝐭𝐨𝐮𝐭 𝐜𝐞 𝐪𝐮’𝐞𝐥𝐥𝐞 𝐝𝐞́𝐜𝐥𝐞𝐧𝐜𝐡𝐞 𝐚𝐮𝐭𝐨𝐮𝐫 𝐜𝐨𝐦𝐦𝐞𝐧𝐜𝐞 𝐬𝐞́𝐫𝐢𝐞𝐮𝐬𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭 𝐚̀ 𝐦𝐞 𝐟𝐚𝐭𝐢𝐠𝐮𝐞𝐫.

J’en ai assez de voir une photo et trois lignes d’info sur une personne reprises partout, amplifiées à toute vitesse, puis installées comme une vérité sans que l’on sache vraiment ce qui a été vérifié.

Et au fond, cette histoire pose une question plus large.

C’est quoi, aujourd’hui, communiquer ?
Est-ce simplement réagir le plus vite possible à ce qui buzze ?
Saisir un sujet parce qu’il fait parler, même s’il n’a aucun lien réel avec sa marque, son métier ou sa ligne éditoriale ?
Détourner une image virale juste pour exister dans la conversation du moment ?

À partir du moment où une photo devient virale, certains agissent comme si elle devenait automatiquement disponible, réutilisable, détournable. Comme si la notoriété de la personne photographiée suffisait à effacer toute question de droit, de respect ou simplement de cohérence éditoriale.

Le plus frappant, c’est de voir des marques ou des comptes saisir ce type de sujet juste pour exister dans la conversation du moment.

Pour moi, ce n’est pas une bonne idée de la communication.
Ce n’est pas de la créativité.
C’est du réflexe.

Mais cela pose aussi une autre question, encore plus inquiétante : c’est quoi, aujourd’hui, informer ?

Dans une époque saturée d’images, de rumeurs, d’outils d’IA, de contenus plausibles, de récits qui circulent plus vite que les vérifications, est-ce qu’on peut encore se contenter de reprendre ce qui tourne déjà ?
Est-ce qu’une photo, quelques lignes et une rumeur suffisent désormais à fabriquer une information crédible ?
Est-ce qu’on vérifie encore, ou est-ce qu’on se contente de republier ce qui a déjà été vu ailleurs en espérant que l’effet de masse lui donne une apparence de vérité ?

Je suis d’ailleurs l’un des premiers à utiliser l’IA dans mon travail, et je ne la rejette absolument pas. Mais ce n’est pas incompatible avec la prudence, le recul et l’exigence. Au contraire.

C’est peut-être cela qui me fatigue le plus.
Cette impression que, dans le bruit ambiant, tout peut très vite sembler vrai.
Et que plus une information circule, plus certains la traitent comme si elle était forcément solide.

Alors oui, cette histoire autour de la photo de Rihanna à la gare d’Épinal dit quelque chose de notre époque.
Pas seulement de notre rapport au buzz.
Mais aussi de notre rapport à l’image, à la vérification, à la crédibilité.

Communiquer, ce n’est pas simplement rebondir.
Informer, ce n’est pas simplement reprendre.

À l’heure où l’IA rend les contenus toujours plus faciles à produire, à détourner et à rendre crédibles, on devrait peut-être remettre un peu de valeur dans ce qui devrait rester la base :
le recul, la cohérence, la vérification.

24/03/2026

L’IA évolue vite, très vite même. Et, dans certains cas, elle change déjà concrètement ma façon de travailler.

Pour la pâtisserie Julien Lambert, je réalise des photos et vidéos pour mettre en valeur les nouveaux entremets, chocolats et autres gourmandises.
Le plus compliqué n’a jamais vraiment été le produit. Le plus compliqué, c’est souvent tout ce qu’il y a autour : le décor, l’ambiance, l’arrière-plan.

Je ne possède pas de studio photo chez moi, ni de pièce dédiée avec tout le matériel qu’on peut imaginer. J’utilise surtout un studio photo transportable, qui est pratique et efficace, mais qui a forcément ses limites dès qu’on veut créer un univers un peu plus travaillé.

C’est là que l’IA a commencé à réellement m’intéresser.

Au début, les résultats n’étaient pas encore très convaincants. Mais, depuis quelque temps, il y a une vraie évolution. Aujourd’hui, il devient beaucoup plus simple de partir d’une photo existante et de demander à l’IA de créer un arrière-plan cohérent, esthétique, et généralement très crédible.

Quand on ne dispose pas d’un studio complet, d’accessoires ou de décors en quantité, c’est forcément un vrai plus.
Et, franchement, sur certains rendus, le résultat peut être bluffant.

Pour autant, je ne pense pas que l’IA fasse tout. Elle aide, elle accélère, elle ouvre des possibilités. Mais, derrière, il faut toujours savoir prendre une bonne photo, la travailler, corriger les défauts, recadrer selon les formats, penser au message, trouver le bon texte… et surtout garder sa sensibilité.

C’est sans doute ça que je retiens le plus : l’IA ne remplace pas la créativité, mais elle devient un outil très puissant pour ceux qui savent déjà où ils veulent aller.

Et, vu la vitesse à laquelle elle progresse, on n’en est probablement qu’au début.

03/02/2026

🎬 Pendant le Festival international du film fantastique de Gérardmer, le choix du format impliquait aussi une contrainte très concrète.

Sur la semaine, j’ai vu 23 films, tout en assurant la production et la publication des vidéos. Elles ont été montées directement sur le téléphone, entre deux séances ou t**d dans la nuit, parfois à 4 h du matin en rentrant à l’hôtel. Un rythme intense, dicté par le festival, pour publier rapidement et rester au plus près de ce qui se vivait sur place.

Un travail en flux tendu, mais assumé, pour raconter Gérardmer pendant qu’il se déroule, sans attendre le retour à la normale.

Un grand merci à Mathieu pour son temps et sa disponibilité tout au long du festival.

👀 Toutes les vidéos sont à retrouver ici 👇🏻
https://youtube.com/playlist?list=PLH-JJJbnGAWkBnY2-KjsWsDPmZ_a2PhOl&si=G6y9BA3EqwuKNJxX

16/12/2025

🤖 𝐈𝐧𝐭𝐞𝐫𝐝𝐢𝐫𝐞 𝐥’𝐈𝐀 𝐨𝐮 𝐚𝐩𝐩𝐫𝐞𝐧𝐝𝐫𝐞 𝐚̀ 𝐬’𝐞𝐧 𝐬𝐞𝐫𝐯𝐢𝐫 : 𝐚𝐥𝐥𝐨𝐧𝐬-𝐧𝐨𝐮𝐬 𝐞𝐧𝐜𝐨𝐫𝐞 𝐫𝐚𝐭𝐞𝐫 𝐥𝐞 𝐯𝐢𝐫𝐚𝐠𝐞 ?

⏳ À chaque grande révolution technologique, le même scénario se répète. La peur arrive avant la compréhension. On critique, on s’inquiète, on alerte… puis on tente d’interdire.
L’intelligence artificielle n’échappe pas à cette règle. Pourtant, elle n’est ni un danger en soi ni une menace autonome : elle est un outil. Et surtout, une révolution.

💡 Nous avons déjà connu cela. L’électricité, hier. Internet, plus récemment.
À chaque fois, certains ont résisté, méprisé, refusé d’adapter leurs pratiques.
À chaque fois, l’histoire a été sans appel : ce ne sont pas les technologies qui détruisent, ce sont les refus d’évoluer.

📱 Aujourd’hui, le débat public se focalise sur l’interdiction des réseaux sociaux pour les plus jeunes.
Mais une question s’impose : l’école n’aurait-elle pas dû être le lieu de cet apprentissage ?
Apprendre à utiliser ces outils, à en comprendre les mécanismes, à développer l’esprit critique, à distinguer l’information de la manipulation et les faits des fake news.

🚸 On a laissé des générations entières découvrir ces plateformes seules, sans cadre ni accompagnement.
Et face aux dérives, la réponse arrive t**divement sous la forme d’interdictions.

❓ Allons-nous répéter exactement la même erreur avec l’intelligence artificielle ?

🏗️ Attendre qu’elle soit omniprésente — dans le travail, l’éducation, la création, l’information — pour soudain s’inquiéter.
Et, une fois encore, répondre par la peur et la contrainte plutôt que par la formation et la compréhension.

⛔ Interdire n’apprend rien.
🎓 Éduquer, si.

🏫 L’école devrait être le lieu où l’on apprend à maîtriser les outils de son époque.
Comprendre ce qu’est une intelligence artificielle, ce qu’elle peut faire, ce qu’elle ne peut pas faire, comment vérifier une information générée, comment conserver une distance critique et rester maître de ses usages.

⚠️ Le véritable danger n’est pas l’IA.
📉 Le véritable danger, c’est l’ignorance.

🏭 Certaines entreprises françaises ont raté le virage d’Internet en le jugeant accessoire ou dangereux. Elles ont disparu.
Non pas à cause du numérique, mais parce qu’elles ont refusé de s’y adapter.
Le même risque existe aujourd’hui, à l’échelle individuelle comme collective.

🚆 Le train de l’innovation ne s’arrête jamais.
La seule question qui se pose est simple : voulons-nous monter à bord, ou continuer à regarder l’avenir passer depuis le quai ?

✍️ Écrit avec l’IA. Pensé par un humain.

27/11/2025

C'est dispo un peu partout ! Un très joli cadeau de Noël 🎄

20/11/2025

🎄 Un aperçu gourmand des bûches de Noël de Julien Lambert Pâtisserie Chocolaterie.

Après l’élaboration du flyer et des publications, j’ai généré pour le plaisir une petite vidéo en IA pour mettre en scène leurs bûches classiques, spéciales et glacées d’une manière un peu différente.

La carte complète est déjà en ligne sur leur site web et leurs réseaux sociaux.
Le flyer papier arrivera en boutique dans quelques jours.

🎥 Voici la vidéo : vos retours sont les bienvenus.

19/11/2025

👀 Ravi de dévoiler le flyer de Noël réalisé pour Julien Lambert Pâtisserie Chocolaterie à Épinal.

Quatrième année de collaboration déjà, et toujours le même plaisir d’accompagner cette maison artisanale dans sa communication. Merci à eux pour leur confiance renouvelée.

Un travail qui mêle identité, gourmandise et mise en valeur du savoir-faire local… et qui marque le début des fêtes 🌲🥂

12/11/2025

Besoin d'un coup de main pour promouvoir cette page et cette première publication 🙏🏻 Merci de vous abonner à la page, de partager la publication, de mettre un👍🏻, etc.

👀 Plus d'infos bientôt sur cet almanach des Vosges qui sera disponible dans toutes les bonnes librairies et autres points de vente.

📘 𝐋𝐚 𝐕𝐚𝐜𝐡𝐞 𝐏𝐨𝐮𝐫𝐩𝐫𝐞, 𝐞́𝐝𝐢𝐭𝐞𝐮𝐫 𝐝𝐮 𝐆𝐫𝐚𝐧𝐝 𝐄𝐬𝐭, 𝐚𝐧𝐧𝐨𝐧𝐜𝐞 𝐚𝐯𝐞𝐜 𝐟𝐢𝐞𝐫𝐭𝐞́ 𝐥𝐚 𝐩𝐚𝐫𝐮𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐩𝐫𝐨𝐜𝐡𝐚𝐢𝐧𝐞 𝐝𝐞 𝐥’𝐀𝐥𝐦𝐚𝐧𝐚𝐜𝐡 𝐩𝐞𝐫𝐩𝐞́𝐭𝐮𝐞𝐥 𝐝𝐞𝐬 𝐕𝐨𝐬𝐠𝐞𝐬.

Almanach… un mot aussi vieux que le monde.
📜 L’Antiquité le réservait aux médecins et aux astrologues, avant que l’imprimerie ne le démocratise, que les colporteurs ne le portent au fond des campagnes.

Puis il s’est modernisé, sans jamais perdre le poli des choses anciennes.

🚶 Les colporteurs ont disparu, mais pas les éditeurs.
📖 Depuis trente ans, nous faisons des livres et regardons le monde.

✍️ 𝐏𝐨𝐮𝐫 𝐜𝐞𝐭 𝐚𝐥𝐦𝐚𝐧𝐚𝐜𝐡, 𝐧𝐨𝐮𝐬 𝐚𝐯𝐨𝐧𝐬 𝐫𝐞́𝐮𝐧𝐢 𝐮𝐧𝐞 𝐭𝐫𝐞𝐧𝐭𝐚𝐢𝐧𝐞 𝐝𝐞 𝐜𝐨𝐧𝐭𝐫𝐢𝐛𝐮𝐭𝐞𝐮𝐫𝐬 𝐯𝐨𝐬𝐠𝐢𝐞𝐧𝐬 — 𝐚𝐭𝐭𝐚𝐜𝐡𝐞́𝐬 𝐚̀ 𝐥𝐞𝐮𝐫 𝐭𝐞𝐫𝐫𝐞, 𝐚̀ 𝐥𝐞𝐮𝐫 𝐦𝐞́𝐭𝐢𝐞𝐫, 𝐚̀ 𝐥𝐞𝐮𝐫 𝐩𝐚𝐬𝐬𝐢𝐨𝐧.
🌲 Tout y est fait localement, de l’écriture à la livraison.

🌍 Les tumultes du monde, nos tâches, nos soucis rendent parfois la vue basse.
✨ Réenchantons le quotidien !

🪟 Cet almanach s’ouvre comme une fenêtre sur un paysage familier et rassurant.
🍃 Prenez le vent ! Il appelle au plaisir, à la curiosité, à la balade, à la table, au chant, à la danse…

📆 Au fil des saisons, chacun, petit ou grand, pourra le lire à sa façon —
comme, il n’y a pas si longtemps,
on écoutait les histoires.

📗 𝐋’𝐀𝐥𝐦𝐚𝐧𝐚𝐜𝐡 𝐩𝐞𝐫𝐩𝐞́𝐭𝐮𝐞𝐥 𝐝𝐞𝐬 𝐕𝐨𝐬𝐠𝐞𝐬 — 𝐛𝐢𝐞𝐧𝐭𝐨̂𝐭 𝐞𝐧𝐭𝐫𝐞 𝐯𝐨𝐬 𝐦𝐚𝐢𝐧𝐬.

13/06/2025

🔍 𝐋𝐞 𝐬𝐨𝐮𝐜𝐢 𝐝𝐮 𝐝𝐞́𝐭𝐚𝐢𝐥, 𝐜’𝐞𝐬𝐭 𝐩𝐥𝐮𝐬 𝐟𝐨𝐫𝐭 𝐪𝐮𝐞 𝐦𝐨𝐢.

Dans mon métier, je suis parfois (trop ?) pointilleux. Mais je l’assume. Parce que oui, une affiche mal cadrée dans une publication, coupée en haut ou en bas, ça me rend fou.

Pourquoi ? Parce que la qualité visuelle, ce n’est pas qu’une question d’esthétique. C’est une question de respect : du message, du public, de ceux qui ont conçu le visuel… et de l’image qu’on renvoie.

Une publication soignée, c’est aussi une marque de professionnalisme.
Et dans un environnement saturé de contenus, ce sont les détails qui font la différence.

📣 Soyons exigeants, même pour ce qui semble “détail”. Ce n’est jamais du temps perdu.