17/06/2025
>>> L’AVIS EST DUR >>> Mardi 17 Juin 2025
CAMPAGNE VIDEO MAINSTREAM CANAL++ BETC : ne confiez pas votre imagination à n’importe qui
Pourquoi , selon moi, cette publicité est géniale …
>> UNE GRILLE DE LECTURE : LES LÉGITIMITÉS
Comme j’ai pu le faire avec la campagne de SFR, je dé***ne le message de Canal Plus selon les légitimités qu’ils ont revendiquées
Dans le marketing, on juge qu’il existe 7 légitimités
Patrimoniale
De l’expertise, de l’action
de l’audace
De la norme
De l’action
De la proximité
De la sobriété
Sociale
>> LE CAS Canal Plus France
Canal Plus doit se plier à plusieurs impératifs, correspondant à sa situation historique et surtout sa position actuelle
De 4 à 40 …
- Elle ne fait plus partie du panel TNT, mais elle doit légitimer son caractère patrimonialmais à la différence de SFR .. aucune référence au passé !
https://youtu.be/wG0wp4n0ixE?si=AXWOQgzxw4BRgJLB
c’est une chaîne française : historiquement française… même si on doit dorénavant la retrouver sur le canal 40. C’est pour cela que l’ensemble des extraits choisis sont exceptionnellement et de façon totalement inédite des programmes ou des évènements français (uefa, la torche, l’amour ouf)
Canal Plus s’occupe du cœur
- ce scénario est celui d’une expérience simple et humaine avec une question simple …. Et pourtant on est amusé par ce robot que seul canal parvient à humaniser pour peu qu’on lui ajoute un œil (canal, s’occupe du cœur)… c’est la patte historique de la légitimité de l’audace et la légitimité technique
l’intelligence de l’émotion au secours de l’intelligence artificielle
- Canal Plus a toujours été un service payant qui doit apporter une valeur ajoutée… Même si les plates-formes internationales utilisent des algorithmes pour nous guider, la chaîne française plaide pour une sélection de l’émotion et pas par les algorithmes. Cette valorisation de l’intelligence émotionnelle en opposition, non frontale avec l’intelligence artificielle fait Strike : canal plus actionne la légitimité de l’action, la légitimité de proximité et la légitimité sociale
De la sobriété et de l’efficacité
- canal plus parvient même avec une forme très simple a se rapprocher de la légitimité de la sobriété : pas besoin de toutes les plateformes … nous sommes les plus qualitatifs à défaut du quantitatif
