DEENDIFFUSION SUR AUBENAS
Les atouts des prospectus:
Flyer, leaflet, dépliant, brochure, catalogues, imprimés publicitaires, imprimés sans adresse (ISA), publicité non adressée (PNA)… quel que soit le nom qu’on lui donne, le prospectus reste un media actuel et efficace. Plusieurs noms pour un même media
Avec la multiplication des supports digitaux et l’explosion des formats publicitaires, la déch
éance du prospectus est régulièrement annoncée. Pourtant il n’en est rien, car le prospectus a démontré son efficacité et reste un media actuel en phase avec les attentes des consommateurs. Le prospectus est toujours présent dans nos boîtes aux lettres, sur nos pare-brises, sur les comptoirs des commerçants
Ses atouts sont nombreux :
Une efficacité reconnue
Un media abordable
Un media ciblé et local
Un prospectus pour chaque objectif de communication
Plusieurs études ont démontré l’influence du prospectus sur la génération de trafic en point de vente et l’acte d’achat.
94% des personnes lisent ou feuillettent les prospectus reçus en boites aux lettres. Seuls 7% jettent systématiquement sans même les regarder
77% des français considèrent les prospectus commerciaux comme utiles. Le prospectus un générateur de trafic en magasin et pour un site web
55% des personnes se sont déplacées dans leur magasin habituel pour y effectuer un achat suite à la consultation d’un prospectus reçu en boites aux lettres. Près d’un tiers des personnes se sont déplacées dans un magasin où elles n’avaient pas l’habitude d’aller pour y effectuer un achat après la consultation d’un prospectus. Ce taux de déplacement monte à 55% lorsque le magasin était habituellement visité par le consommateur. L’efficacité est démontrée aussi pour la consultation de site web puisque 35% des lecteurs ont déjà visité un site web pour se renseigner sur les offres et services suite à la consultation d’un prospectus. Lorsque le flyer est bien conçu, il est conservé. Il restera par exemple à portée de main sur un bureau. Le destinataire le verra donc régulièrement, ce qui entraîne une répétition du message qu’il est plus difficile d’obtenir avec d’autres supports publicitaires. Sur la durée, le prospectus est ainsi plus efficace. En moyenne 4 prospectus reçus en boites aux lettres sur 7 sont conservés. C’est un tri rapide mais intentionnel qui laisse sa chance à chaque prospectus. Spontanément, les individus se souviennent de 2 à 3 annonceurs des prospectus qu’ils viennent de trier. Les prospectus reçus à domicile sont rarement triés devant la boîte aux lettres (pour 13% seulement). Ils sont le plus souvent emportés au domicile où ils peuvent être lus par plusieurs personnes de la famille. Source : Etude TNS Sofres « Les français et le courrier publicitaire » septembre 2011 et Etude Iligo « La valeur du courrier publicitaire » Mars 2011
