04/08/2026
Je vais probablement me faire quelques ennemis. đ
On voit de plus en plus d'affiches générées avec ChatGPT.
Et, honnĂȘtement, on les reconnaĂźt presque toutes au premier coup d'Ćil.
Toujours les mĂȘmes codes.
Les mĂȘmes compositions.
Les mĂȘmes effets.
Les mĂȘmes couleurs.
Le problĂšme n'est pas l'IA.
Le problÚme, c'est qu'on lui demande souvent de remplacer⊠une réflexion.
Avant de créer une affiche, un designer ne se demande pas :
"Comment faire quelque chose de joli ?"
Il se demande :
â Ă qui parle-t-on ?
â Quel message doit ĂȘtre retenu ?
â Quelle Ă©motion veut-on provoquer ?
â Qu'est-ce qui diffĂ©rencie cette marque de ses concurrents ?
â Comment faire pour qu'elle soit immĂ©diatement reconnaissable ?
C'est ça, la stratégie.
Et c'est elle qui donne naissance à une identité visuelle cohérente.
L'IA, elle, répond au prompt qu'on lui donne.
Si le prompt est seulement : "Fais-moi une belle affiche", elle produira une belle image.
Mais une belle image n'est pas forcément une bonne communication.
Une affiche efficace n'est pas celle qui accumule les effets. C'est celle qui capte l'attention, guide le regard, transmet le bon message⊠et reste en mémoire.
On a déjà connu ce phénomÚne avec WordArt, Paint ou Comic Sans MS.
à leur sortie, tout le monde les utilisait parce que c'était nouveau. Aujourd'hui, ils sont devenus les symboles d'un graphisme standardisé.
Demain, toutes les entreprises auront accĂšs aux mĂȘmes outils d'IA.
La vraie différence ne se fera donc plus sur la capacité à générer une image, mais sur la capacité à construire une stratégie de marque.
Parce qu'une identité forte ne naßt jamais d'un prompt. Elle naßt d'une réflexion.
Votre marque ne devrait JAMAIS ressembler Ă celle du voisin !
Avec M&B on vous accompagne dans toutes ces prises de décision.
