Artop Communication

08/06/2026

Roland-Garros … une couverture médiatique importante pour une finale ponctuée d’une masterclass en matière de communication publicitaire !

On en oublierait presque l’actualité internationale et les événements tragiques de la semaine écoulée tant la couverture médiatique a été importante ce week-end à l’occasion des finales hommes et femmes du tournoi de tennis de Roland-Garros.

Outre le fait que les deux vainqueurs de cette édition sont inédits et remportent leur premier titre du Grand Chelem (l’allemand Alexander Zverev chez les hommes et la jeune russe de 19 ans Mirra Andreeva chez les femmes), ces deux finales étaient le point d’orgue d’une quinzaine complètement f***e qui restera sans doutes dans les mémoires du fait des multiples surprises et exploits largement retransmis.

Tous les médias sans exception et les réseaux sociaux ont bien entendu couvert ces deux finales.

Côté communication, les partenaires du tournoi et les annonceurs présents dans les coupures pubs télé ont dû être ravis de leurs investissements tant l’exposition a été forte avec une audience au rendez-vous.

D’ailleurs, peut-être l’aurez vous remarqué, nous avons assisté à une « masterclass » en matière de publicité ce week-end.

A peine la finale femme terminée, un spot de pub personnalisé et unique d’une célèbre marque de montres de luxe saluait la victoire de son ambassadrice Mirra Andreeva et la félicitait pour son parcours !!!
Quant à la finale homme, un très beau spot générique juste après la b***e de match vantait les mérites de cette même marque … logique quand on sait que le vainqueur Alexander Zverev chez les hommes est lié à un adversaire de cette célèbre marque.

C’est ce qui s’appelle vraiment « rentrer dans la tête des gens » … un véritable coup de maître en matière de publicité !

Pour revivre cet événement, un lien parmi tant d’autres :
https://www.rolandgarros.com/fr-fr/

02/06/2026

B***e de match pour les annonceurs à Roland-Garros … des coups médiatiques bien ciblés pour être présent dans l’avenir !

Alors que la deuxième semaine du tournoi de tennis de Roland-Garros a débuté, nous souhaitions faire un clin d’œil publicitaire sur les belles campagnes en cours associées à cet événement sportif incontournable.

Que l’on soit fan de tennis ou non, nous avons tous entendu parler de ce tournoi prestigieux dans la mesure où de nombreuses grandes marques ciblent l’événement avec un merchandising adapté et des campagnes publicitaires toujours plus créatives.

Dans le cadre de ce tournoi majeur, les annonceurs rivalisent d'imagination pour capter l’attention du public, susciter l’intérêt et ancrer leur marque dans l’esprit des consommateurs potentiels.

Quel rapport avec la communication BtoB nous diriez-vous ?

Et bien tout simplement, ces campagnes grand public peuvent tout à fait être déclinées au niveau industriel et BtoB à l’occasion, par exemple, d’un salon professionnel, … !

En effet, se servir d’un événement important comme un salon pour communiquer permet d’avoir une meilleure visibilité et un impact considérable pour booster la génération de leads et des retours commerciaux !

Evidemment, les budgets des marques BtoC comme Schweppes, Lacoste, ALL Accor, Renault, …, ne sont pas comparables à ceux pouvant être accordés dans le BtoB et l'industrie, mais chacun à son niveau peut monter au filet et mettre en place une campagne publicitaire spécifique qui lui permette de faire jeu, set et match !

Alors, si vous aussi, vous souhaitez mettre en place une opération de communication publicitaire en adéquation avec vos possibilités budgétaires, n’hésitez pas … faites appel à notre expertise, avec plus de 37 années d'existence nous sommes à votre écoute pour vous accompagner … pour être présent dans l’avenir !

Plus d’infos sur nos services : https://www.artop-com.com

Pour en savoir plus sur les campagnes en cours à l’occasion de Roland-Garros: :
https://www.strategies.fr/actualites/marques/LQ6222969C/roland-garros-un-set-gagnant-pour-les-marques.html
Crédit photo : France TV - Roland-Garros

21/05/2026

Apple, déjà 50 ans, et un bel exemple d’une communication publicitaire audacieuse et réussie … pour être présent dans l'avenir !

Voilà un bel exemple de réussite à la fois commerciale, marketing et en matière de communication.

En effet, outre son incontestable succès commercial rendu possible grâce à de nombreuses innovations et des produits technologiques avant-gardistes qui ont notamment révolutionné l’informatique, qu’elle soit personnelle ou professionnelle (nos créatifs de la pub ne jurent que par le Mac et ce n’est pas un hasard), Apple c’est aussi et peut-être surtout une communication aboutie, novatrice et marquée par des campagnes publicitaires iconiques qui ont fait son succès et sa renommée !

Ainsi au fil des années, la marque a réussi avec son génie et son audace à bousculer les codes de la publicité.

Quel est le rapport de notre coup de coeur à l’occasion des 50 ans de la marque avec la communication BtoB ?
Et bien tout simplement … à l’heure où tout devient formaté et où beaucoup vont utiliser l’IA pour gagner du temps et créer des campagnes, il nous semble plus que jamais important de se démarquer et se faire remarquer par un message “personnel“ et impactant avec des créations véritablement originales tout en s’appuyant sur les forces de l’entreprise et de son histoire.

❇️ Chez ARTOP, nous pensons que chaque publicité et chaque communication racontent une histoire et cherchent à créer des émotions dans le but de susciter l’intérêt … pour être présent dans l'avenir !

❇️ La communication et la publicité sont pour nous chez ARTOP plus qu’une raison d’être … un art, un moteur, une passion, une culture que nous vivons au quotidien. La publicité, n’est pas un mal nécessaire … c’est un levier indispensable et générateur de leads !

❇️ Pour mémoire, notre agence s’appelle depuis sa création il y a près de 40 ans : ARTOP … ou l’ART de toute Opération Publicitaire … pour être présent dans l’avenir !

🔎 Pour finir, la période actuelle est propice pour communiquer, informer et sécuriser vos clients, prospects et partenaires … n'hésitez donc à nous consulter et à nous tester, nous sommes à votre écoute et serons heureux de mettre notre expertise et notre savoir-faire à votre service !
Nous avons imaginé des services performants et adaptés à tous les budgets et à toutes les tailles d’entreprises.

Plus d’infos sur notre site : www.artop-com.com

Pour en savoir-plus sur les 50 ans d’histoire et de publicité à croquer d’Apple :
https://www.strategies.fr/actualites/marques/LQ6048984C/apple-50-ans-dhistoire-et-de-publicite-croquer.html

18/05/2026

Décision décisive pour les éditeurs et auteurs français : la justice européenne a tranché et va obliger les plateformes à rémunérer les éditeurs de presse pour l’utilisation de leurs contenus !

Hasard du calendrier, et dans le prolongement de notre dernier post sur le sujet, voilà une jurisprudence attendue par beaucoup !

Même si elle nous vient d’Italie, cette décision fera date et les éditeurs de presse, les rédacteurs, journalistes et auteurs français salueront cette décision.

En effet, saisie par l’Italie, la Cour de justice de l'Union européenne a estimé que les États membres peuvent obliger les plateformes à rémunérer les éditeurs de presse pour l’utilisation de leurs contenus en ligne.

Côté français, l’arrêt tombe à pic pour les éditeurs et auteurs qui pourront enfin négocier de façon équitable avec les plateformes en ligne qui ont parfois abusé de leur position et refusé tout simplement de négocier l’utilisation des contenus.

En clair, les plateformes ont l’obligation d'engager des négociations avec les éditeurs de presse … et ce n’est pas négociable !

Cet arrêté donne donc raison à la presse et aux droits d’auteur … l’utilisation des contenus journalistiques de nos amis rédacteurs va donc enfin être encadrée !

Une bonne nouvelle donc pour commencer la semaine !

Pour en savoir plus :
https://www.strategies.fr/actualites/medias/LQ6171621C/la-justice-europeenne-tranche-en-faveur-du-droit-voisin.html
https://fr.themedialeader.com/droits-voisins-la-justice-europeenne-donne-raison-a-litalie-contre-meta-une-decision-cruciale-pour-les-editeurs-francais/

11/05/2026

La presse magazine et les organisations culturelles appellent à l’action pour la protection des droits d’auteur face à l’IA

Le sujet revient inévitablement sur le tapis !

Les droits d’auteurs et l’utilisation d’un contenu ou d’une création ne sont pas négociables !

A l’heure où l’IA tisse sa toile et est de plus en plus utilisée pour tout (et pas toujours à bon escient) quitte à produire de contenus « plats », le syndicat des éditeurs de la presse magazine (SEPM) et 81 organisations des secteurs de la culture et de l’information montent au créneau et poussent fort logiquement pour que leurs créations soient protégées et que leurs utilisations soient encadrées.

En effet, dans un communiqué commun ces différentes organisations affichent leur soutien à la proposition de loi adoptée par le Sénat le 8 avril dernier, relative à la présomption d’utilisation des contenus culturels par les fournisseurs d’IA et appellent les députés à inscrire ce texte au plis vite à l’ordre du jour de l’Assemblée nationale.

Comme nous l’évoquions dans un précédent post, l’enjeu n’est pas de s’opposer à l’IA mais d’obliger les entreprises et les utilisateurs à respecter le droit de propriété intellectuelle … tout comme on le ferait pour l’utilisation d’un procédé industriel.

Bonne méditation … car sans création humaine, l’IA n’existe pas !

Pour en savoir plus (source The Media Leader) :

Le Syndicat des éditeurs de la presse magazine (SEPM) et 81 organisations des secteurs de la culture et de l'information ont publié un communiqué commun pour soutenir la proposition de loi adoptée à l'unanimité par le Sénat le 8 avril dernier, relative à la présomption d'utilisation des con...

29/04/2026

L’histoire et l’ADN d’une entreprise, des piliers à ne pas oublier pour votre communication

Nous ne vous apprendrons rien en vous disant que les entreprises évoluent aujourd’hui dans un environnement qui exige une capacité de transformation et d’évolution quasi permanente et notamment en matière de communication.

La mémoire d’entreprise peut ainsi sembler archaïque dans certaines secteurs.
Toutefois, il ne faut pas oublier que l’héritage et l’histoire d’une entreprise apportent entre autre crédibilité, cohérence et sécurité.

De grandes marques l’ont bien compris et investissent pour inscrire leur passé dans le présent et mettent en avant leur récit fondateur comme preuve de solidité et en faire un véritable point d’appui stratégique. Une façon d’aller à l’encontre de la pression actuelle qui voudrait pousser au changement à tout va … aux transformations permanentes dans un marché parfois incertain.

Certes la mémoire d’entreprise n’est jamais neutre, mais elle est stratégique et permet de rassurer sa cible et ses clients.

Alors, pour votre communication, n’oubliez pas l’histoire qui a fait ce qu’est devenue aujourd’hui votre entreprise … pour être présente dans l’avenir !

Un besoin en matière de communication ?
N’hésitez pas à faire appel à notre expertise pour faire le bon choix et mettre en place votre stratégie de communication et optimiser votre budget.
Après bientôt 40 ans d’expérience, nous serons ravis de vous accompagner en trouvant les meilleures solutions adaptées pour une communication efficace pour « être présent dans l’avenir » !
Plus d’infos sur notre site : www.artop-com.com

Pour en savoir plus sur l’importance de la mémoire des entreprises :
https://www.influencia.net/memoire-des-entreprises-elle-peut-sembler-archaique-dans-des-secteurs-domines-par-une-logique-dinnovation-la-pression-financiere-et-la-priorite-aux-kpis-immediats/

Certaines entreprises opèrent un renversement stratégique en réactivant leur récit fondateur pour y prendre appui. Une manière de lutter contre l'injonction aux transformations permanentes et le secousses d’un marché incertain. Quitte à faire face à des résistances internes.

15/04/2026

Les meilleures pubs de la semaine … une autre addiction est possible !

En cette période où l’on pourrait sombrer dans la sinistrose avec l’actualité et le prix de l’essence qui n’en fini plus de grimper, et parce que l’art de la communication c’est aussi de partager ce que nous apprenons et aimons, nous vous proposons un petit moment d’évasion lié à notre métier avec une sélection des meilleurs pubs de la semaine misent en avant par le magazine Stratégies.

A noter en particulier, la nouvelle campagne astucieuse de la Fnac intitulée « Une autre addiction est possible » qui se décline en une série de visuels mettant en scène des adolescents utilisant leur téléphone la nuit.
Surprise ! Ce n’est pas pour une séance nocturne sur les réseaux sociaux mais tout simplement pour éclairer leur lecture. Le smartphone devient une source de lumière pour lire un livre… en vrai. Une belle astuce pour promouvoir le livre.

Bonne semaine à tous.

Pour en savoir plus :
https://www.strategies.fr/actualites/marques/LQ6060818C/adagio-burger-king-puget-les-meilleures-pubs-de-la-semaine.html

26/03/2026

La presse et les médias font école avec la 37e Semaine de la Presse dans l’École

Voilà un événement qui nous semble opportun et intéressant de vous partager.

Parce que la presse et le journalisme son toujours bel et bien présents et que les médias continuent d’attirer les vocations, cette semaine est marquée par la 37e édition de La Semaine de la presse et des médias dans l’École !

Organisée par le Centre pour l'éducation aux médias et à l'information (Clemi), cet événement riche en informations permet aux élèves d'apprendre à mieux décrypter l’univers de la presse et des médias

Le thème "Où est l’info ?" de cette nouvelle édition permettra en outre à tous de réfléchir à la place, à la circulation et à la construction de l’information.

En effet, qu’il s’agisse de presse magazine B to B ou B to C, de journaux quotidiens ou hebdos, …, de thématiques spécifiques ou généralistes, tous travaillent sur l’information. Car l’information ne se construit pas à partir de « on dit » ou de « fake news » mais à partir de faits, vérifiés, structurés et replacés dans leur contexte pour mieux en évaluer l'importance et leur donner du sens !

Par ailleurs, et pour soutenir cette 37ème Semaine de la Presse dans l’École, l’Association Pour l’Éducation aux Médias (APEM) publie la 4ème édition de son livret : « On Vous Dit Tout ! ». Véritable boîte à outils pour les enseignants, ce document à télécharger gratuitement constitue une mine d’or qui nous plonge dans les coulisses du journalisme : articles gratuits, entretiens avec des journalistes, vidéos, podcast, ...

Bref, une initiative remarquable à souligner parce que l’IA ne remplacera jamais la créativité et la prose de nos amis journalistes ….

Pour plus d’info
https://fr.themedialeader.com/lapem-lance-la-nouvelle-edition-de-on-vous-dit-tout-pour-la-semaine-de-la-presse-dans-lecole/
https://www.apemedias.fr/on-vous-dit-tout-2026-1
https://www.clemi.fr/actualite/37e-semaine-de-la-presse-et-des-medias-dans-lecole-un-theme-explorer-avec-deux-affiches-et-sous-quatre-angles-complementaires

17/03/2026

Une participation à un salon ? N’oubliez pas de le faire savoir ... il faut Communiquer, communiquer, et communiquer !

Après CFIA Rennes, Forum Labo et JEC World la semaine dernière d’autres grands salons comme Global Industrie et le SITL approchent à grands pas.

Les exposants sont donc en pleine effervescence entre la finalisation de leur stand, l’organisation et la mobilisation de leurs équipes et de leurs actions marketing pour inciter les visiteurs à s'arrêter sur leur espace.

💡Alors à l’approche de l'ouverture d’un salon, et si une entreprise veut optimiser sa présence commerciale, l’idée est de rester ou de devenir une priorité sur la liste des visiteurs qui ne sont pas encore clients.

🔎 Comment faire ?
Il n'y a pas de secret, il faut communiquer, communiquer, et encore communiquer … pour faire parler de son entreprise !
Facile à dire, pas facile à faire.
En effet, il ne suffit pas d’envoyer un mailing à une base de données ou mettre en ligne un post LinkedIn.

On ne le redira jamais assez, il est important de communiquer plus largement dans la presse professionnelle (en print comme en digital) pour toucher les personnes qui ne vous connaissent pas ou qui malheureusement vous ont oublié.
Non seulement il est important de communiquer régulièrement sur l'actualité de son entreprise (évolution de la société, nouvelle application, nouveau produit,…), mais plus encore lors d’une participation salon.

✅ Avant, pendant et après le salon, un communiqué ou un dossier de presse vous permettra à la fois d’élargir votre audience potentielle, de sortir de votre cercle de connaissances et de promouvoir votre actualité. En diffusant des informations auprès des supports presse de votre secteur, vous pourrez être d’autant plus visibles pour vos prospects et vos clients qui pourront alors être intéressés par ce vous mettez en avant.

✅ Communiquer dans la presse pour annoncer par exemple une nouveauté produit ou une info corporate permet de maintenir un bruit de fonds et donc de pérenniser sa notoriété en rappelant que l'entreprise vit et évolue … en somme, c’est une façon de ne pas se faire oublier.

✅ Si vous participez à des salons en 2026, n’oubliez donc pas l’importance de perfectionner votre communication dans la presse professionnelle qui est un magnifique support pour promouvoir vos produits et services, et de mettre en avant votre société et votre actualité.

N’hésitez pas à nous contacter pour savoir comment « faire parler de vous » dans les médias, … pour « être présent dans l’avenir » !

Nous serons ravis de vous accompagner en trouvant les meilleures solutions adaptées pour une communication efficace.

Plus d’infos sur notre site :
https://www.artop-com.com/relations-presse/

17/02/2026

Pour Artop, la Communication et la Publicité, un art à pratiquer sans modération … pour être présent dans l'avenir !

Petit pensée publicitaire, réalisée sans IA (oui, c’est encore possible) …

Au-delà des images et des slogans, des budgets de la stratégie, …, la publicité est véritablement un art, une histoire et un fantastique miroir des époques qu’elles traversent.

Qu’elle soit industrielle, grand public, audacieuse, humoristique, sobre, technique, décalée, engagée, …, chaque publicité, chaque communication raconte une histoire, capture le temps et cherche à créer des émotions dans le but de susciter l’intérêt !

❇️ La communication et la publicité sont pour nous chez ARTOP plus qu’une raison d’être … un art, un moteur, une passion, une culture que nous vivons au quotidien.

❇️ D’ailleurs, et pour mémoire, c’est justement pour cela que notre agence s’appelle depuis sa création il y a 37 ans : ARTOP … où l’ART de toute Opération Publicitaire !

Toutefois, notre panel de services et d’expertise ne se résume pas uniquement (et surtout pas) à la pub : Relations Presse, Communication digitale, …, Conseil et bien d’autres domaines d’intervention pourraient vous intéresser.

Nous avons imaginé des services performants et adaptés à tous les budgets et à toutes les tailles d’entreprises.

🔎 La période actuelle est propice pour communiquer, informer et sécuriser vos clients, prospects et partenaires … n'hésitez donc à nous consulter, surtout à l’approche des salons importants qui arrivent à vitesse Grand V

Nous sommes à votre écoute et serons heureux de mettre notre expertise et notre savoir-faire à votre service !

Plus d’infos sur notre site :
www.artop-com.com