Artop Communication

07/09/2026

Et si la publicité faisait oublier cette période compliquée pleine de crises multiples, et favorisait la mise en avant de l’empathie cognitive de votre marque ?

Ainsi, en cette période de rentrée pleine de tumultes, nous souhaitions vous faire partager un dossier du média Influencia qui met en avant les bienfaits de la publicité et la tendance actuelle des marques à offrir dans leurs campagnes des moments de réconfort, d’évasion et de résonance.

Parce que l’art de la communication c’est aussi de partager ce que nous apprenons et aimons, nous vous proposons donc un petit moment de distraction instructif avec une sélection de pubs qui s’éloignent des discours anxiogènes pour remettre au gout du jour la joie, l’humour, l’émotion, la nostalgie et les récits positifs.

Ce dossier met notamment en lumière le fait qu’une publicité qui fait sourire, qui émeut ou qui réveille un souvenir partagé, ne crée pas seulement une préférence pour la marque : elle produit une forme de résonance. Elle ne se contente plus seulement d'informer, de convaincre pour vendre mais elle tente également de nous réenchanter sans nier la réalité de notre époque.

Peu importe que cette étude soit basée sur des campagnes grand public, la transposition dans le monde BtoB est également vraie et c’est ce que de notre côté nous nous attachons à faire pour valoriser nos clients dans leurs campagnes.

Dans un mode professionnel où tout va vite ... trop vite, prendre le temps de s'attarder véritablement sur une publicité pour s’informer, comprendre ce que l’entreprise propose, trouver des nouveautés, … voire s’évader, est aussi un formidable moyen de faire de la veille.

❇️ La communication et la publicité sont pour nous chez ARTOP plus qu’une raison d’être … un art, un moteur, une passion, une culture que nous vivons au quotidien. La publicité, n’est pas un mal nécessaire … c’est un levier exceptionnel pour mettre en avant une entreprise et générer des contacts.

🔎 Au besoin, si vous aussi vous souhaitez développer une campagne positive et percutante pour pérenniser votre aura auprès de vos cibles et développer une préférence de marque, n’hésitez pas à faire appel à nos services, nous adorons les défis et les challenges !
Pour plus d’infos sur notre département publicité : https://www.artop-com.com/publicite-2/

Pour en savoir plus sur cette étude :
https://www.influencia.net/newstalgie-douceur-et-bienveillance-la-publicite-dernier-refuge-face-a-la-noirceur-de-lepoque/?token=6a630d5e53fc1

Bonne semaine à tous.

06/07/2026

L'été est déjà là .. il faut déjà penser à préparer la rentrée et en parlant de son actualité … pour être présent dans l’avenir !

Ce n’est un secret pour personne, l'été s'est invité chaudement de façon précoce dès le mois de juin avec des températures bien plus élevées que les normales saisonnières.

La semaine prochaine sera celle du 14 juillet, et la première vague de pause estivale dans les entreprises.

Cela étant, nous serons toujours à pied d'œuvre afin de servir nos clients et prospects dans leur projets et campagnes de communication.

En effet, il ne faut pas oublier que le mois de septembre est déjà là et que c’est maintenant qu’il faut boucler et peaufiner votre communication afin d’optimiser votre visibilité avec la reprise des salons et la fin de la trêve estivale.

C'est le moment idéal pour communiquer sur votre entreprise et mettre en avant votre actualité, vos participations salons, vos nouveautés produits, vos applications clients ou encore vos projets futurs.

Qu’il s’agisse par exemple de faire "parler de vous" dans la presse au travers de communiqués de presse, de suivre et gérer une campagne de publicité, ou encore de vous aider à développer votre présence sur les réseaux sociaux et les différents médias BtoB dont les chaînes TV, …, nous vous rappelons que nous mettons à votre service tout un panel de solutions clés en mains et adaptées à votre stratégie, et ce, quelles que soient vos possibilités budgétaires.

💡En effet, nous avons imaginé des services performants et cadrés à tous les budgets et à toutes les tailles d’entreprises : Relations Presse, Publicité, Communication digitale, Conseil, … et bien d’autres domaines d’intervention qui pourraient vous intéresser.

ARTOP propose ainsi une Assistance humaine complète pour mener à bien vos opérations de communication médias et hors médias avec des recommandations appropriées.

Pourquoi faire appel à nos services :
✅ Une expérience de plus de 37 ans dans le domaine de la communication du monde industriel, du tertiaire, du B2B et du B2C.
✅ Une équipe à votre écoute qui vous fait profiter de son expertise et vous accompagne au quotidien avec un interlocuteur expert dédié.
✅ Une expertise pointue de la stratégie et du conseil en communication pluri-disciplinaire.
✅ De nombreuses collaborations avec des sociétés multi-sectorielles.
✅ Une gamme complète de formules clés en mains pensées pour couvrir tous les besoins.

N’hésitez pas à nous consulter, nous sommes à votre écoute et mettons notre expertise à votre service pour vous aider au mieux à trouver la bonne formule ajustée selon votre budget … pour être présent dans l’avenir !

Plus d’infos sur notre site : https://www.artop-com.com

29/06/2026

Quand Marc Bloch identifiait déjà les raisons de la création et la prolifération des « fake news » en nous donnant des pistes pour réagir efficacement !

Nombre d’entre vous ont dû suivre avec intérêt l’entrée au Panthéon de l’historien et résistant Marc Bloch, le 23 juin dernier.

Toutefois, l’histoire et le combat pour une France libre n’est pas le seul fait d'arme de Marc Bloch. En effet, ce dernier avait également étudié de façon minutieuse le phénomène de la désinformation ... les « fake news » d’aujourd’hui en sommes.

Voilà pourquoi nous vous partageons cet article en ligne fort pertinent qui détaille les raisons pour lesquelles il nous serait très utile de lire ses écrits « Réflexions d’un historien sur les fausses nouvelles de la guerre » :
✅ Dans cette oeuvre, March Bloch identifie les conditions qui permettent la création et la diffusion des fausses informations.
✅ Cela met en lumière que l’IA et la révolution internet n’ont pas vraiment inventé la désinformation ou les « mauvaises infos ». Ces outils ont simplement permis d’accélérer la rapidité et le niveau à laquelle elles se diffusent.
✅ L’analyse de March Bloch nous donne des clés et des pistes nous permettant de dessiner des approches modernes pour réagir face à cette problématique et mieux communiquer.

Nous prenons en outre conscience que l’émission seule d’un bon et vrai message ne suffit pas. Il est primordial de pouvoir anticiper dès la création du message toute déformation possible.

Bref, un ouvrage remarquable à souligner … Bonne méditation …

Pour en savoir plus :
https://www.influencia.net/fausses-informations-et-guerre-de-linformation-les-dirigeants-devraient-lire-ou-relire-marc-bloch/

🔎 Pour finir et rebondir sur vos priorités en matière de communication BtoB et de diffusion de vos informations, n’oubliez pas que la période actuelle est propice pour communiquer, informer et sécuriser vos clients, prospects et partenaires.
N’hésitez donc à nous consulter, surtout à l’approche la torve estivale et des salons importants de rentrée qui se profilent à vitesse Grand V.
Nous sommes à votre écoute et serons heureux de mettre notre expertise et notre savoir-faire à votre service !

Plus d’infos sur notre site : www.artop-com.com

08/06/2026

Roland-Garros … une couverture médiatique importante pour une finale ponctuée d’une masterclass en matière de communication publicitaire !

On en oublierait presque l’actualité internationale et les événements tragiques de la semaine écoulée tant la couverture médiatique a été importante ce week-end à l’occasion des finales hommes et femmes du tournoi de tennis de Roland-Garros.

Outre le fait que les deux vainqueurs de cette édition sont inédits et remportent leur premier titre du Grand Chelem (l’allemand Alexander Zverev chez les hommes et la jeune russe de 19 ans Mirra Andreeva chez les femmes), ces deux finales étaient le point d’orgue d’une quinzaine complètement f***e qui restera sans doutes dans les mémoires du fait des multiples surprises et exploits largement retransmis.

Tous les médias sans exception et les réseaux sociaux ont bien entendu couvert ces deux finales.

Côté communication, les partenaires du tournoi et les annonceurs présents dans les coupures pubs télé ont dû être ravis de leurs investissements tant l’exposition a été forte avec une audience au rendez-vous.

D’ailleurs, peut-être l’aurez vous remarqué, nous avons assisté à une « masterclass » en matière de publicité ce week-end.

A peine la finale femme terminée, un spot de pub personnalisé et unique d’une célèbre marque de montres de luxe saluait la victoire de son ambassadrice Mirra Andreeva et la félicitait pour son parcours !!!
Quant à la finale homme, un très beau spot générique juste après la b***e de match vantait les mérites de cette même marque … logique quand on sait que le vainqueur Alexander Zverev chez les hommes est lié à un adversaire de cette célèbre marque.

C’est ce qui s’appelle vraiment « rentrer dans la tête des gens » … un véritable coup de maître en matière de publicité !

Pour revivre cet événement, un lien parmi tant d’autres :
https://www.rolandgarros.com/fr-fr/

02/06/2026

B***e de match pour les annonceurs à Roland-Garros … des coups médiatiques bien ciblés pour être présent dans l’avenir !

Alors que la deuxième semaine du tournoi de tennis de Roland-Garros a débuté, nous souhaitions faire un clin d’œil publicitaire sur les belles campagnes en cours associées à cet événement sportif incontournable.

Que l’on soit fan de tennis ou non, nous avons tous entendu parler de ce tournoi prestigieux dans la mesure où de nombreuses grandes marques ciblent l’événement avec un merchandising adapté et des campagnes publicitaires toujours plus créatives.

Dans le cadre de ce tournoi majeur, les annonceurs rivalisent d'imagination pour capter l’attention du public, susciter l’intérêt et ancrer leur marque dans l’esprit des consommateurs potentiels.

Quel rapport avec la communication BtoB nous diriez-vous ?

Et bien tout simplement, ces campagnes grand public peuvent tout à fait être déclinées au niveau industriel et BtoB à l’occasion, par exemple, d’un salon professionnel, … !

En effet, se servir d’un événement important comme un salon pour communiquer permet d’avoir une meilleure visibilité et un impact considérable pour booster la génération de leads et des retours commerciaux !

Evidemment, les budgets des marques BtoC comme Schweppes, Lacoste, ALL Accor, Renault, …, ne sont pas comparables à ceux pouvant être accordés dans le BtoB et l'industrie, mais chacun à son niveau peut monter au filet et mettre en place une campagne publicitaire spécifique qui lui permette de faire jeu, set et match !

Alors, si vous aussi, vous souhaitez mettre en place une opération de communication publicitaire en adéquation avec vos possibilités budgétaires, n’hésitez pas … faites appel à notre expertise, avec plus de 37 années d'existence nous sommes à votre écoute pour vous accompagner … pour être présent dans l’avenir !

Plus d’infos sur nos services : https://www.artop-com.com

Pour en savoir plus sur les campagnes en cours à l’occasion de Roland-Garros: :
https://www.strategies.fr/actualites/marques/LQ6222969C/roland-garros-un-set-gagnant-pour-les-marques.html
Crédit photo : France TV - Roland-Garros

21/05/2026

Apple, déjà 50 ans, et un bel exemple d’une communication publicitaire audacieuse et réussie … pour être présent dans l'avenir !

Voilà un bel exemple de réussite à la fois commerciale, marketing et en matière de communication.

En effet, outre son incontestable succès commercial rendu possible grâce à de nombreuses innovations et des produits technologiques avant-gardistes qui ont notamment révolutionné l’informatique, qu’elle soit personnelle ou professionnelle (nos créatifs de la pub ne jurent que par le Mac et ce n’est pas un hasard), Apple c’est aussi et peut-être surtout une communication aboutie, novatrice et marquée par des campagnes publicitaires iconiques qui ont fait son succès et sa renommée !

Ainsi au fil des années, la marque a réussi avec son génie et son audace à bousculer les codes de la publicité.

Quel est le rapport de notre coup de coeur à l’occasion des 50 ans de la marque avec la communication BtoB ?
Et bien tout simplement … à l’heure où tout devient formaté et où beaucoup vont utiliser l’IA pour gagner du temps et créer des campagnes, il nous semble plus que jamais important de se démarquer et se faire remarquer par un message “personnel“ et impactant avec des créations véritablement originales tout en s’appuyant sur les forces de l’entreprise et de son histoire.

❇️ Chez ARTOP, nous pensons que chaque publicité et chaque communication racontent une histoire et cherchent à créer des émotions dans le but de susciter l’intérêt … pour être présent dans l'avenir !

❇️ La communication et la publicité sont pour nous chez ARTOP plus qu’une raison d’être … un art, un moteur, une passion, une culture que nous vivons au quotidien. La publicité, n’est pas un mal nécessaire … c’est un levier indispensable et générateur de leads !

❇️ Pour mémoire, notre agence s’appelle depuis sa création il y a près de 40 ans : ARTOP … ou l’ART de toute Opération Publicitaire … pour être présent dans l’avenir !

🔎 Pour finir, la période actuelle est propice pour communiquer, informer et sécuriser vos clients, prospects et partenaires … n'hésitez donc à nous consulter et à nous tester, nous sommes à votre écoute et serons heureux de mettre notre expertise et notre savoir-faire à votre service !
Nous avons imaginé des services performants et adaptés à tous les budgets et à toutes les tailles d’entreprises.

Plus d’infos sur notre site : www.artop-com.com

Pour en savoir-plus sur les 50 ans d’histoire et de publicité à croquer d’Apple :
https://www.strategies.fr/actualites/marques/LQ6048984C/apple-50-ans-dhistoire-et-de-publicite-croquer.html

18/05/2026

Décision décisive pour les éditeurs et auteurs français : la justice européenne a tranché et va obliger les plateformes à rémunérer les éditeurs de presse pour l’utilisation de leurs contenus !

Hasard du calendrier, et dans le prolongement de notre dernier post sur le sujet, voilà une jurisprudence attendue par beaucoup !

Même si elle nous vient d’Italie, cette décision fera date et les éditeurs de presse, les rédacteurs, journalistes et auteurs français salueront cette décision.

En effet, saisie par l’Italie, la Cour de justice de l'Union européenne a estimé que les États membres peuvent obliger les plateformes à rémunérer les éditeurs de presse pour l’utilisation de leurs contenus en ligne.

Côté français, l’arrêt tombe à pic pour les éditeurs et auteurs qui pourront enfin négocier de façon équitable avec les plateformes en ligne qui ont parfois abusé de leur position et refusé tout simplement de négocier l’utilisation des contenus.

En clair, les plateformes ont l’obligation d'engager des négociations avec les éditeurs de presse … et ce n’est pas négociable !

Cet arrêté donne donc raison à la presse et aux droits d’auteur … l’utilisation des contenus journalistiques de nos amis rédacteurs va donc enfin être encadrée !

Une bonne nouvelle donc pour commencer la semaine !

Pour en savoir plus :
https://www.strategies.fr/actualites/medias/LQ6171621C/la-justice-europeenne-tranche-en-faveur-du-droit-voisin.html
https://fr.themedialeader.com/droits-voisins-la-justice-europeenne-donne-raison-a-litalie-contre-meta-une-decision-cruciale-pour-les-editeurs-francais/

11/05/2026

La presse magazine et les organisations culturelles appellent à l’action pour la protection des droits d’auteur face à l’IA

Le sujet revient inévitablement sur le tapis !

Les droits d’auteurs et l’utilisation d’un contenu ou d’une création ne sont pas négociables !

A l’heure où l’IA tisse sa toile et est de plus en plus utilisée pour tout (et pas toujours à bon escient) quitte à produire de contenus « plats », le syndicat des éditeurs de la presse magazine (SEPM) et 81 organisations des secteurs de la culture et de l’information montent au créneau et poussent fort logiquement pour que leurs créations soient protégées et que leurs utilisations soient encadrées.

En effet, dans un communiqué commun ces différentes organisations affichent leur soutien à la proposition de loi adoptée par le Sénat le 8 avril dernier, relative à la présomption d’utilisation des contenus culturels par les fournisseurs d’IA et appellent les députés à inscrire ce texte au plis vite à l’ordre du jour de l’Assemblée nationale.

Comme nous l’évoquions dans un précédent post, l’enjeu n’est pas de s’opposer à l’IA mais d’obliger les entreprises et les utilisateurs à respecter le droit de propriété intellectuelle … tout comme on le ferait pour l’utilisation d’un procédé industriel.

Bonne méditation … car sans création humaine, l’IA n’existe pas !

Pour en savoir plus (source The Media Leader) :

Le Syndicat des éditeurs de la presse magazine (SEPM) et 81 organisations des secteurs de la culture et de l'information ont publié un communiqué commun pour soutenir la proposition de loi adoptée à l'unanimité par le Sénat le 8 avril dernier, relative à la présomption d'utilisation des con...

29/04/2026

L’histoire et l’ADN d’une entreprise, des piliers à ne pas oublier pour votre communication

Nous ne vous apprendrons rien en vous disant que les entreprises évoluent aujourd’hui dans un environnement qui exige une capacité de transformation et d’évolution quasi permanente et notamment en matière de communication.

La mémoire d’entreprise peut ainsi sembler archaïque dans certaines secteurs.
Toutefois, il ne faut pas oublier que l’héritage et l’histoire d’une entreprise apportent entre autre crédibilité, cohérence et sécurité.

De grandes marques l’ont bien compris et investissent pour inscrire leur passé dans le présent et mettent en avant leur récit fondateur comme preuve de solidité et en faire un véritable point d’appui stratégique. Une façon d’aller à l’encontre de la pression actuelle qui voudrait pousser au changement à tout va … aux transformations permanentes dans un marché parfois incertain.

Certes la mémoire d’entreprise n’est jamais neutre, mais elle est stratégique et permet de rassurer sa cible et ses clients.

Alors, pour votre communication, n’oubliez pas l’histoire qui a fait ce qu’est devenue aujourd’hui votre entreprise … pour être présente dans l’avenir !

Un besoin en matière de communication ?
N’hésitez pas à faire appel à notre expertise pour faire le bon choix et mettre en place votre stratégie de communication et optimiser votre budget.
Après bientôt 40 ans d’expérience, nous serons ravis de vous accompagner en trouvant les meilleures solutions adaptées pour une communication efficace pour « être présent dans l’avenir » !
Plus d’infos sur notre site : www.artop-com.com

Pour en savoir plus sur l’importance de la mémoire des entreprises :
https://www.influencia.net/memoire-des-entreprises-elle-peut-sembler-archaique-dans-des-secteurs-domines-par-une-logique-dinnovation-la-pression-financiere-et-la-priorite-aux-kpis-immediats/

Certaines entreprises opèrent un renversement stratégique en réactivant leur récit fondateur pour y prendre appui. Une manière de lutter contre l'injonction aux transformations permanentes et le secousses d’un marché incertain. Quitte à faire face à des résistances internes.

15/04/2026

Les meilleures pubs de la semaine … une autre addiction est possible !

En cette période où l’on pourrait sombrer dans la sinistrose avec l’actualité et le prix de l’essence qui n’en fini plus de grimper, et parce que l’art de la communication c’est aussi de partager ce que nous apprenons et aimons, nous vous proposons un petit moment d’évasion lié à notre métier avec une sélection des meilleurs pubs de la semaine misent en avant par le magazine Stratégies.

A noter en particulier, la nouvelle campagne astucieuse de la Fnac intitulée « Une autre addiction est possible » qui se décline en une série de visuels mettant en scène des adolescents utilisant leur téléphone la nuit.
Surprise ! Ce n’est pas pour une séance nocturne sur les réseaux sociaux mais tout simplement pour éclairer leur lecture. Le smartphone devient une source de lumière pour lire un livre… en vrai. Une belle astuce pour promouvoir le livre.

Bonne semaine à tous.

Pour en savoir plus :
https://www.strategies.fr/actualites/marques/LQ6060818C/adagio-burger-king-puget-les-meilleures-pubs-de-la-semaine.html