31/12/2025
On m’a dit que le branding, c’était « juste de la com ». J’ai failli recracher ma Redbull.
Le branding n’est PAS un acte de communication.
C’est un acte de POUVOIR bo**el.
Et ça, personne ne le dit.
Pendant des années, on a réduit le branding à sa surface.
Des logos, des couleurs, des slogans…
Une couche qu’on applique après coup, comme si l’identité d’une entreprise pouvait s’inventer à partir de rien.
Et les agences adorent ça.
Elles vendent des « territoires de marque ».
Elles livrent des chartes graphiques de 50 pages que personne ne lit.
Et à la fin, le dirigeant se retrouve avec une marque qu’il ne reconnaît pas.
Et des mots qui ne sont jamais les siens.
Le vrai problème de ces marques, c’est qu’elles manquent de VÉRITÉ.
Parce que le branding, le vrai, ce n’est jamais créer de toute pièce.
C’est extraire ce qui existe déjà.
Prendre une conviction, même celle qui divise, et la transformer en système de pouvoir.
Et c’est exactement là que la plupart des marques se dégonflent.
Elles inventent leur vérité pour ne pas être trop clivantes.
Et elles passent les dix années suivantes à vendre quelque chose qu’elles ne sont pas.
Ceux qui assument, eux, arrêtent de se vendre.
Ils n’en ont plus besoin.
Leur marque fait le travail.
Elle attire ceux qui leur ressemblent, et repousse le reste.
C’est ça, un acte de pouvoir.
