11/06/2026
“Vous n’avez qu’une proposition ?”
Oui. Et c’est volontaire.
Je ne crois pas qu’un bon logo se trouve en comparant dix pistes côte à côte, comme on choisirait une couleur de canapé.
Mon travail, ce n’est pas de vous faire hésiter entre plusieurs options. C’est de comprendre ce que votre entreprise doit raconter, ce qu’elle dégage et l’impression qu’elle doit laisser.
Je cherche, j’explore, je teste. Puis, à un moment, une direction s’impose naturellement. Pas parce qu’elle est “plus jolie” qu’une autre, mais parce qu’elle raconte juste. Parce qu’elle tient. Parce qu’elle vous ressemble vraiment.
Je me souviens de Nicolas Dorgler. Au milieu de la présentation, il m’a arrêté :
— C’est celui-là.
Pas besoin de réfléchir pendant des heures ni de comparer dans tous les sens. Il ne l’avait pas “préféré”. Il l’avait reconnu.
Et souvent, c’est ce qui se passe quand un design est juste. Il ne cherche pas à convaincre. Il sonne juste, tout simplement.
Et maintenant, la question qui fâche : votre logo, vous l’avez choisi parce qu’il vous plaisait sur le moment… ou parce qu’il raconte vraiment ce que vous faites?
