14/04/2026
Le 14 avril, Nespresso décide de faire cohabiter George Clooney et Dua Lipa.
Un casting improbable qu’aucune marque n’aurait osé.
Pourtant, Nespresso choisit de ne pas remplacer George.
Une stratégie redoutable.
Un choix intelligent.
↴
Nespresso a construit toute son image sur l’élégance et le premium avec George Clooney.
{Ah… ces années avec le beau sourire de George à faire craquer toutes les femmes, moi y compris, et son légendaire « What else ? »}.
Mais la marque avait besoin de se réinventer sans trahir ce qu’elle était.
𝗖’𝗲𝘀𝘁 𝗹à 𝗾𝘂𝗲 𝗹𝗮 𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁é𝗴𝗶𝗲 𝗱𝗲 𝗡𝗲𝘀𝗽𝗿𝗲𝘀𝘀𝗼 𝗲𝘀𝘁 𝗳𝗶𝗻𝗲 :
Ne rien remplacer.
Surtout pas George.
George Clooney reste donc.
➤ Il incarne crédibilité, luxe, continuité avec l’histoire de la marque.
➤ Dua Lipa arrive.
Elle rend la marque plus actuelle ⚡️
Plus attirante.
Plus jeune.
Un exercice marketing difficile à mener.
Mais Nespresso peut se le permettre, 𝗰𝗮𝗿 𝘀𝗼𝗻 𝗔𝗗𝗡 𝗱𝗲 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲 𝗲𝘀𝘁 𝗳𝗼𝗿𝘁𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗮𝗻𝗰𝗿é 𝗱𝗮𝗻𝘀 𝗹’𝗲𝘀𝗽𝗿𝗶𝘁 𝗱𝗲𝘀 𝗰𝗼𝗻𝘀𝗼𝗺𝗺𝗮𝘁𝗲𝘂𝗿𝘀.
✔️ 𝗨𝗻𝗲 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲 𝗳𝗼𝗿𝘁𝗲 𝗻𝗲 𝘀𝗲 𝗿é𝗶𝗻𝘃𝗲𝗻𝘁𝗲 𝗽𝗮𝘀.
Elle évolue.
✔️ 𝗣𝗼𝘂𝗿 𝗾𝘂𝗲 ç𝗮 𝗳𝗼𝗻𝗰𝘁𝗶𝗼𝗻𝗻𝗲, 𝗶𝗹 𝗳𝗮𝘂𝘁 𝘂𝗻𝗲 𝗯𝗮𝘀𝗲 𝘀𝗼𝗹𝗶𝗱𝗲.
Sinon, vous ne changez pas votre image.
Vous la brouillez ❌
👀 J’adore quand les grandes marques font évoluer leur stratégie.
Souvent ça bouscule un peu, et c’est une vraie leçon de marketing.
Pour Nespresso, je ne m’y attendais pas du tout 🧐 !
Curieuse de découvrir les prochaines pubs avec ce duo de choc.
➤ Savais-tu que pour son lancement, en 1986, Nespresso avait connu un vrai flop ?
Personne ne comprenait son concept révolutionnaire : mettre du café dans une capsule individuelle (?).
Depuis, elle réalise un CA de 7 milliards €/an.
Une belle revanche !
Et toi, tu es plutôt Georges Clooney ou plutôt Dua Lipa !
