14/08/2026
Certaines maisons de parfum de niche revendiquent les matières premières nobles, le savoir-faire et l’artisanat…
Puis font des campagnes 100 % IA, avec parfois une communication qui finit par ressembler à celle de marques de dupes.
Je travaille moi-même dans la communication et j’utilise l’IA, donc ce n’est pas un procès contre l’outil.
Mais il y a quand même une question de cohérence.
Un parfum peut être artisanal, travaillé, complexe, authentique…
Pourquoi son image devrait-elle être synthétique ?
Et justement, cette campagne en est un bon exemple : ici, il y a eu un vrai shooting, une vraie direction artistique, un vrai travail derrière l’image.
À l’heure où tout le monde peut générer une belle image en quelques secondes, ça a, à mes yeux, encore plus de valeur.
Le luxe, ce n’est peut-être pas seulement ce que l’on vend.
C’est aussi la manière dont on prend le temps de le raconter.
