17/12/2025
đ Rarement une publicitĂ© de NoĂ«l aura autant fait lâunanimitĂ©.
La campagne de NoĂ«l 2025 dâIntermarchĂ© cartonne partout. Et ce succĂšs nâa rien dâun hasard.
â IntermarchĂ© a tout compris.
Leur agence de communication, Romance (agence du Groupement Les Mousquetaires), a su concevoir un storytelling Ă©motionnel, lisible et impactant, sublimĂ© par le travail dâanimation du studio Illogic Studios. Lâhistoire dâun loup, rejetĂ© par les autres animaux, qui dĂ©cide de changer pour tenter de se rapprocher dâeux. Une narration simple, mais profondĂ©ment humaine.
Ăa faisait des annĂ©es quâon nâavait pas vu une publicitĂ© de NoĂ«l aussi juste, recentrĂ©e sur lâĂ©motion, sans artifices ni dĂ©monstration inutile.
Ce qui fait aussi la différence :
đ«đ· Câest français
â€ïž Câest 100 % humain
đ€ Câest sans IA, lĂ oĂč beaucoup de marques ont aujourdâhui du mal Ă sâen passer
âł RĂ©sultat : un buzz mondial, une vidĂ©o largement relayĂ©e sur les rĂ©seaux sociaux et dans les mĂ©dias internationaux. MĂȘme Michel-Ădouard Leclerc a saluĂ© publiquement lâaudace de son concurrent, preuve que cette campagne dĂ©passe largement le cadre publicitaire.
â La leçon Ă retenir
Non, lâIA nâest toujours pas prĂȘte Ă remplacer la sensibilitĂ©, la crĂ©ativitĂ© et lâaudace des humains. Et oui, il est encore possible de crĂ©er des campagnes puissantes avec une idĂ©e forte, une vision claire et une exĂ©cution sincĂšre.
En communication, la technologie est un outil.
Mais lâĂ©motion reste irremplaçable.
đđ» Cette campagne, je compte clairement la ressortir comme un super cas dâĂ©cole dans mes futurs cours, pour analyser avec mes Ă©tudiants ce phĂ©nomĂšne de viralitĂ©, dâattachement Ă©motionnel et de puissance de marque. Un exemple prĂ©cieux, et trĂšs actuel.
Et, entre nous⊠jâai dĂ©jĂ hĂąte que la peluche du loup arrive en 2026 đș
Preuve ultime quâun bon storytelling, peut crĂ©er bien plus quâune publicitĂ©.
Et vous, quâen avez-vous pensĂ© ?