26/03/2026
Les Relations Presse sont-elles devenues has been ?
C’est une question qui revient régulièrement...
Et pourtant, elles n’ont peut-être jamais été aussi actuelles.
Quand j’ai commencé en agence en 2012, le métier était déjà en mouvement.
L’arrivée des influenceurs ouvrait de nouveaux terrains de jeu tout en soulevant aussi pas mal de questions : sur leur place, leur rôle et l’équilibre avec les médias traditionnels.
Pendant un moment, on avançait un peu à tâtons, les pratiques n’étaient pas encore figées.
Puis les choses se sont mises en place, on a appris à travailler avec ces différentes cibles, à adapter les formats et à affiner les approches.
Ensuite, le digital s’est imposé avec cette idée que tout devait aller plus vite.
Là encore, on a pu se demander quelle place restait aux RP ?
Et pourtant :
La presse est toujours là, elle a évolué mais elle continue à proposer des regards et à créer de la valeur.
De nouveaux titres émergent encore, comme récemment Fine Fleur sur la décoration par exemple.
Preuve que le besoin d’éditorial est toujours bien présent.
Et aujourd’hui, l’IA avec, au fond, la même question :
les relations presse sont-elles en train de devenir has been ? 🤔
Spoiler alert : non c’est tout l’inverse !
Parce que l’IA ne crée pas l’information, elle s’appuie sur ce qui existe déjà :
- des articles
- des contenus éditorialisés
- des prises de parole crédibles
Donc, très concrètement sur tout ce que les relations presse contribuent à construire.
Et derrière tout ça, il y a toujours la même chose : une relation, des échanges et une compréhension fine des interlocuteurs.
Quelque chose de subtil qui se construit dans le temps et qui reste profondément humain.
Comme le disait très justement Cyndie Bettant dans un récent webinar de Cision : “RP never die” 💪
Avec le recul, ce qui me frappe surtout, ce n’est pas qu’on ait annoncé la fin des RP mais c’est qu’elles ont toujours su s’adapter.
Les outils changent, les usages aussi mais le fond reste le même, construire une crédibilité dans la durée.
Et aujourd’hui, c’est probablement plus stratégique que jamais !
