Quel est le site Web ?

Grégory Santana SEO, Lyon (2026)

24/09/2026

Le trafic, c'était déjà pas le bon objectif.
Maintenant, y'a même plus de clic à mesurer ⤵️

68,01%

C'est la part des recherches Google qui se terminent sans clic sur les quatre premiers mois de 2026, aux États-Unis (donnée clickstream Similarweb, compilée par SparkToro).

En 2024, on était à 60,45%
En 2019, à 49%

Les sites se vident de leurs visiteurs. Doucement, mais sûrement.

Et si cette tendance se confirme en France, le métier change de nature.

➡️ Avant, le SEO c'était un jeu où le petit pouvait gagner. Tu te positionnais sur une longue traîne, une niche que personne d'autre allait chercher, et tu prenais ta part sans te battre contre les gros.

Avec l'IA, les règles changent. Quand quelqu'un pose une question à ChatGPT ou aux Aperçus IA de Google, la machine va chercher LA source qu'elle juge la plus fiable pour construire sa réponse. Et elle choisit rarement l'acteur inconnu sur sa niche.

Du coup, on n'est plus en concurrence avec dix confrères sur un mot-clé précis. On est en concurrence avec des marques qui pèsent lourd, même sur des sujets où on pensait avoir notre coin tranquille.

Le branding et l'e-réputation, c'était la conséquence d'un bon travail SEO. Maintenant, ça devient une condition pour être visible tout court... et notre réputation, on n'en est pas les garants uniques !

➡️ Et toi ? T'as eu l'occasion de constater un glissement chez tes clients ?

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Je suis Grégory et mon boulot, c'est de rendre les entreprises visibles sur Google et dans les réponses des IA.
Mes forfaits et mes tarifs sont en ligne : gregorysantana.fr

22/09/2026

15 ans à toucher à tout dans la com'.
Depuis 2023, à fond sur le SEO.
2027 ? Nouvelle aventure. ⤵️

Graphiste de formation, j'ai fait de l'imprimerie, du dev web en autodidacte, du Flash (RIP), des réseaux sociaux, etc.

🔹 Je comprends un graphiste quand on parle identité visuelle
🔹 Je peux discuter avec un dev sans tout confondre
🔹 Je sais ce qui est jouable ou non sur les réseaux
🔹 Et je vois comment tout ça se branche sur le SEO

➡️ Cette polyvalence, c’est un atout considérable pour mes clients… et parfois une épine dans mon pied.

Trop de casquettes, trop de sollicitations différentes = éparpillement garanti. À vouloir toucher à tout, on ne devient excellent dans rien.
C’est sûr qu’on aide nos clients, mais parfois plus qu'on ne s'aide soi-même.

En 2027, je prends le virage de la niche. Je connais bien le métier de la restauration (j'en ai même tenu un pendant 4 ans) et j'ai de bons résultats avec mes clients resto.
C'est donc logique de me focaliser sur une offre 100% dédiée à ce milieu que je comprends mieux que personne.

Autant le dire cash : je suis le meilleur !

En tout cas, je parle le langage des restaurateurs.
Je connais leurs douleurs, leurs réalités et leurs besoins prioritaires PAR LA PRATIQUE et non pas dans la théorie d’un tutoriel Youtube.

Work In Progress

➡️ Et toi, t’as prévu du changement pour cette année ?

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Je suis Grégory et mon boulot, c'est de rendre les entreprises visibles sur Google et dans les réponses des IA.

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16/09/2026

Le commis de cuisine ne gagne pas d'argent.
Il fait gagner du temps aux cuisiniers.
C'est exactement mon boulot ⤵️

On me vend moi aussi sur un calcul simple : tu factures 100€, ta stratégie SEO te coûte 10 000€, à partir de 100 conversions t'es rentable. C'est mesurable. C'est même vrai.

(Oui Jean-Michel Comptable, je sais qu'on détermine le ROI par rapport au net, pas au brut. Mais on est là pour illustrer un concept, pas comparer nos teub)

Sauf que c'est rarement pour ça que mes clients restaurateurs signent.

Ce qu'ils me disent en vrai, ça ressemble plutôt à ça :

« J'ai pas le temps de gérer mon site. »
« Je préfère être en salle qu'à me battre avec WordPress. »
« Les avis Google, ça me soûle, mais je sais que c'est important. »

Aucun n'a jamais mis le ROI en premier.

➡️ Le commis, c'est un peu la même histoire. Il ne sort aucune assiette. Il fait gagner du temps à ceux qui en sortent.

Le SEO, pour la moitié de mes clients, c'est exactement ça. Le temps que le chef récupère pour cuisiner. Le temps que le patron récupère pour être en salle plutôt qu'à galérer sur son site.

➡️ Alors, ton commis SEO, il te rapporte du chiffre ou il te rend ton temps ?

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14/09/2026

Une poule avec un scalpel, ça reste une poule.
Pas un chirurgien ⤵️

J’ai entendu un chroniqueur radio sortir ça (j'ai oublié ton nom, sorry) : « Tu peux aiguiser ton couteau à beurre jusqu'à en faire un scalpel si tu le donnes à une poule, ça n'en fera pas un chirurgien pour autant. »

Le contexte, tu le connais forcément.

On parle beaucoup de sécurité IA en ce moment, surtout depuis les fuites supposées d'un ex-Anthropic qui balancerait que l'IA pourrait nous tuer dans les dix prochaines années. Vrai, faux, exagéré, coup de com' d'Anthropic ou d'OpenAI ? Aucune idée. Mais ça fait causer sur les réseaux.

Pendant ce temps, sur LinkedIn, les Discord et les groupes où je traîne, c'est la même rengaine.

Nouveaux modèles, nouveaux process, toujours la dernière version qui sort. J'ai l'impression qu'on tombe dans la surenchère permanente. Le “FOMO”, comme disent les connards.

Sauf qu’en réalité, la plupart des gens n'ont pas besoin d'une telle puissance de frappe.

➡️ Comme la poule avec son scalpel : tu pourrais te contenter d'un couteau, mais tu veux absolument le meilleur outil du marché (et le plus cher)... pour faire quoi, au final ?

La plupart pourraient largement se contenter de Claude Sonnet.

Ils changent quand même de système et refont leurs process tous les mois, à courir après Astra, Fable ou Mythos.

Moi, j'avoue, je sature un peu de tout ça.

J'utilise l'IA, et pas qu'un peu. Je me suis formé sérieusement dessus. J'ai encore de la marge pour automatiser plus, ça c'est sûr. Mais je suis pas certain d'en avoir vraiment envie.

Mon utilisation actuelle me convient très bien, elle est de qualité, et j'essaie plutôt de sortir de cette utilisation constante. Surtout pas des modèles les plus chers du marché.

➡️ Et toi, t'en es où ?

Toujours plus, toujours plus vite, toujours plus fort, toujours plus loin ? Ou t'as envie de revenir à des process un peu plus posés, un peu plus humains ?

Parce qu'au final, si tu perds le plaisir d'exercer ton boulot au profit de la productivité, est-ce que t’es pas un peu en train de devenir une poule chirurgienne ?

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08/09/2026

Tu gères TripAdvisor à l'arrache ?
Avis sans réponse, vieilles photos...
Tu rates une opportunité ⤵️

Je gère le SEO local de 3 restaurants lyonnais.
Et sur les 3, je tiens la fiche TripAdvisor à jour.

Pas seulement pour faire joli, mais parce qu'un profil laissé à l'abandon renvoie une mauvaise image aux visiteurs humains mais également à Google et aux IA

En tout, Tripadvisor c'est 490 millions de visites uniques par mois (estimation Search Engine Land).
🔹 Des avis publics, structurés, indexés.
🔹 Une marque que tout le monde connaît.
🔹 Un accès direct à toutes les infos utiles.
🔹 Une audience décidée, prête à convertir.

Ton profil pourri est visible par toute cette audience négligée...
Et il envoie trois signaux en même temps :

🔹 Aux clients : ils savent pas si t'existes encore
🔹 À Google : des infos périmées et erronées
🔹 Aux IA : des recommandation non validées

Trois audiences reçoivent un seul mauvais signal.

TripAdvisor se travaille en parallèle de la fiche Google. Jamais à la place.
Mêmes exigences : infos cohérentes, photos tenues à jour, réponses aux avis, description retravaillée, ajustements dans le temps.

Il a son propre écosystème et c'est un canal à part entière, avec son propre suivi et ses propres stats.

Je le répète à mes clients : quitte à être visible, autant l'être correctement.
Alors on néglige pas ce point... ni les autres d'ailleurs.

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03/09/2026

Michel maîtrise l'IA mieux que toi et moi.
Mais il est pas foutu d'expliquer son projet en 2 min ⤵️

On s'est croisés il y a quelques semaines. Il étudie les LLMs depuis des années, il lance un projet qui a vraiment l'air prometteur. Vraiment.

Le souci, c'est pas le fond. Le fond est béton.
C'est la forme.

Il peut te parler de son projet pendant 2 heures. Résultat : t'as rien capté. Et lui, il s'en rend même pas compte.

➡️ Je lui ai proposé un truc simple
Clarifier son discours. Un Powerpoint pour rendre ça digeste.
Il a cru que je déconnais.

➡️ Sa réaction, c'est ça qui m'a le plus appris
Pour lui, le problème n'était pas dans son discours mais chez l'interlocuteur. Et ça l'agace.

"C'est pas moi qu'explique mal, c'est les autres qui sont cons !"
— Perceval, Kaamelott Livre IV

➡️ J'appelle ça le biais des nerds
🔹 Technique nickel
🔹 Incapable d'expliquer sa propre science
🔹 Persuadé que c'est aux autres de faire l'effort

➡️ Pourquoi ça me parle autant
Parce que c'est le piège permanent dans notre métier.

Sur un audit, tu peux tout déb***er : crawl, logs, cannibalisation, maillage, entités.
Le client hoche la tête pendant la restitution… et il capte rien.

Ils le disent eux-mêmes : ils veulent pas qu'on les bassine de tech !

Trop en dire au nom de la transparence, c'est pas de la transparence.
C'est refiler le tri au client.

Adapter son discours à celui d'en face, c'est pas prendre les gens pour des cons. C'est le boulot.

Toi aussi t'as un Michel dans ton entourage ? Ou c'est toi le Michel ?

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01/09/2026

ChatGPT te trouve génial.
Il trouve tout le monde génial
C'est exactement son boulot ⤵️

Il y a quelques mois, un influenceur LinkedIn se la pétait : "Je suis premier quand on demande le meilleur expert en bla-bla-bla à ChatGPT !"

Et bien sûr, il invitait ses groupies à acheter sa formation avec cet argument.

J'ai souri. Puis j'ai taclé (gentiment).

Son prompt était ultra précis, et il ne renvoyait rien du tout depuis mon compte. Ni depuis celui des copains qui ont testé.

➡️ Ce que sa capture d'écran ne montrait pas

🔹 La réponse change selon le compte, le pays, la formulation
🔹 Quelqu'un qui creuse souvent son propre nom oriente ses propres résultats
🔹 Ces outils sont faits pour te dire ce que tu veux entendre
🔹 Le même prompt, posé par un autre, donne autre chose

En gros : il était premier chez lui. Pas forcément ailleurs.

Une capture d'écran, c'est un tirage. Pas un classement.

➡️ Le truc qu'on te dira pas en formation

Les IA recommandent surtout les marques qu'elles connaissent déjà. Traduction : c'est ta notoriété qui fait le boulot. Pas le hack du trimestre.

➡️ Faut-il ignorer le sujet ? Non !

Ça mérite clairement qu'on s'y intéresse. Mais soyons honnêtes sur ce qu'on sait vraiment : ce qui marche ce trimestre sera peut-être bon à jeter au suivant. Et un site propre reste la meilleure base. Rien de nouveau sous le soleil.

➡️ Ce qui m'emmerde vraiment

On vend de la peur à des clients qui n'y comprennent rien. "Vous n'êtes pas cité par ChatGPT ? Catastrophe ! Achetez ma formation."

Le bon réflexe devant une capture triomphale : demande le prompt exact, et teste-le depuis ton compte. Tu vas être surpris du nombre de fois où ça tombe à plat.

Ma philosophie n'a pas bougé : rassurer, contextualiser, et vérifier que les bonnes pratiques sont déjà en place. Dans la plupart des cas... elles le sont déjà 😅

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27/08/2026

J'ai monté une pièce de théâtre sans expérience.
Ça m'a coûté 2 ans de chiffre d'affaires ⤵️

En 2015, tout se casse la gu**le dans ma vie.
Malheureux en amour, activité pro à l'arrêt, contrats rompus, logement insalubre, etc.

Sur un coup de tête, je prends un aller simple pour Rio de Janeiro. Pour environ 150€/mois, je loue une chambre dans une favela, avec la plus belle vue dont on puisse rêver (mais pas d'eau potable et une connexion électrique capricieuse). Je passe mes soirées à boire et à faire la fête, mes journées à écrire tout ce qui me passe par la tête.

Au bout d'un moment, les morceaux se recollent en un récit plutôt cool. Ça donne une comédie dramatique : deux hommes qui se disputent l'unique b***e d'un revolver pour en finir avec la vie.
Mélancolique, absurde, un peu rentre-dedans. Pas franchement politiquement correct selon les normes de 2026, mais sincère et sans filtre.

Je la fais lire à des copains et Damien, comédien me dit « non seulement j'aime bien, mais j'aimerais la jouer !».

➡️ Alors ni une ni deux, je deviens metteur en scène
Sans expérience, et sans goût particulier pour les métiers de la scène.

Je rentre en France, je mets ma carrière de côté, je vivote sous le seuil de pauvreté avec les minima sociaux, et j'emprunte à ma famille pour recruter 4 comédiens.

Novembre 2017, un théâtre lyonnais nous programme et on remplit la salle durant 3 soirs avec près 60 personnes. Pas mal pour la première d'un n00b 😅
La programmation a continué jusqu'en octobre 2018, dans d'autres théâtres lyonnais ainsi qu'à Paris.

Les recettes ? Maigres, et bouffées par les charges : location, technique, matériel, promo, commissions, Sacem.
Mes super comédiens, Lise, Damien, Lorenzo et Nicolas, ont accepté d'être payés une misère à condition de valider leurs cachets d'intermittence.

➡️ Ce que je retire de cette expérience insolite ?
J'ai sacrifié près de 2 ans de CA et de développement pro pour un projet perso.
En échange, j'ai exorcisé de vieux démons et découvert l'expérience de la scène. Aucun regret.

Et surtout : je suis parti de zéro sur un métier que je ne connaissais pas, et j'ai livré.

C'est ce qui me caractérise dans l'entrepreneuriat. Toucher à tout, m'adapter à des exigences nouvelles, apprendre le terrain d'un client, surdélivrer quand il le faut et ne jamais perdre la qualité de l'objectif. Aujourd'hui, ma polyvalence sert les intérêts de mes clients, qui ne peuvent généralement pas s'offrir plusieurs prestataires pour une seule mission.

Et toi, t'as un projet foireux et magnifique planqué dans ton passé ?

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« La Goutte d'Eau » est en ligne gratuitement. Commente CURIEUX ou CURIEUSE et je te l'envoie sans meme récupérer ton e-mail !
Et si tu veux l'adapter, je te cède les droits avec grand plaisir, en échange d'un sourire.

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25/08/2026

J'aime LinkedIn.
LinkedIn me hait.
Et je crois savoir pourquoi ⤵️

Je poste ici régulièrement, sans aucune pression ni objectif de rentabilité. Je n'y prospecte pas, je n'y vends rien, mon planning pro est déjà bloqué pour l'année.

Du coup LinkedIn c'est devenu mon journal de bord. Un forum. Un endroit où je balance des vannes, des pensées, des coups de gu**le et des coups de cœur.

Et je dois dire que le bilan est plutôt contrasté…
Quelques belles réussites. Et un paquet de flops !
C'est pas bien grave, j'ai rien à perdre.
Mais ce qui me chagrine vraiment c'est que mes posts qui cartonnent sont les plus inutiles.
➡️ Ceux qui vivent de provoc et de cynisme.

Mes posts utiles, ceux qui appellent vraiment à l'échange avec les confrères et consœurs ? Ils floppent de ouf.

C'est un secret pour personne : l'algo ne récompense pas ce qui sert.
➡️ Il récompense ce qui fait réagir.

Le souci c'est que la provoc ne sert pas mon activité.

🔹 Elle ne démontre aucune expertise
🔹 Elle ne dit rien de ma vision du métier
🔹 Elle attire des gens venus pour le spectacle, pas pour le boulot

Un post qui fait 100 000 impressions parce qu'il tape sur quelqu'un ne prouve strictement rien sur nos compétences.

➡️ À votre avis ?
Est-ce que les Linkedinos dont toute la com repose sur le clivage, la provocation et l'étalage de fausse richesse (on vous connait les loueurs de voitures de sport !) convertissent vraiment autant qu'ils s'en vantent ?

Ils ont la portée, ça c'est sûr. Mais la portée n'est pas un devis signé.
Et personne ne montre jamais ses chiffres. Bizarre.

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👉 Si les posts utiles t'intéressent plus que les coups de gu**le : abonne-toi, l'algo ne te les montrera pas tout seul.

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20/08/2026

Le SEO, c'est ingrat.
Tu bosses bien, personne ne le voit.
Pas même ton client. ⤵️

Je bosse avec une cliente dans le mariage depuis plusieurs années.
Trafic qualifié en hausse. Des positions sur des requêtes très concurrentielles. Des citations IA qui convertissent. Des demandes qui rentrent.

Sa phrase, l'autre jour : "C'est super Greg, mais... et Instagram ?"

➡️ Le truc, c'est que le SEO ne se montre pas toujours
Il se voit éventuellement dans un dashboard ou dans des rapports de performances que le client consulte rarement.

Instagram, c'est l'inverse total. Tu postes, tu vois les likes monter dans la minute (ou pas).
C'est vivant, c'est immédiat, c'est sexy.

Les "vanity metrics" flattent l'ego tous les jours.
Le SEO remplit le carnet de commandes sans faire de vagues.

Devine lequel des deux on regarde en premier. 😅

C'est d'autant plus vrai dans le mariage, où la cliente achète UNE robe dans sa vie.
Fidéliser sur Insta ? Bon courage.

➡️ J'ai essayé d'inclure Insta à mes presta... sans succès.
C'est pas mon truc.
Je préfère recommander des CM et bosser avec eux.

Les mêmes sujets, le même vocabulaire, les mêmes temps forts. Ce qui est traité en post part aussi en article, et l'inverse. Le SEO nourrit le social, le social remonte des angles que je n'aurais pas vus. Surtout avec la nouvelle fonctionnalité de la Google Search Console, qui montre quelle publication apparaût dans les résultats de recherche.

Je reste attentif à Instagram parce que j'adore cette cliente, elle m'a fait confiance quand je n'avais que des promesses à vendre.
Son besoin perçu compte autant que son besoin réel et fini par peser dans la stratégie au global.

Mais c'est important de rappeler aux clients que "tout ce qui brille n'est pas or".
C'est ingrat, le SEO. Ça ne brille jamais au moment où ça marche... pourtant ça marche.

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Je suis Greg, consultant SEO/GEO spécialisé dans l'accompagnement des entreprises locales à petit budget.
Contacte moi en MP pour discuter de ta future stratégie.

Grégory Santana SEO

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