DISSIDENTIA

Il est vital de sortir des dogmes établis pour que les marques puissent propager leur image et leurs valeurs dans le choix d’une posture fortement incarnée et discriminante dans un écosystème bruyant et mouvant. Tandis qu’hier, la marque qui parlait le plus fort construisait sa suprématie à coût d’investissements GRP et de campagne de « masse » média, les marques ne doivent avoir, aujourd’hui, qu’

une seule parole – donnée, inébranlable et fidèle à leurs engagements et à leur « profession de foi » – mais elles doivent également s’ouvrir aux paroles de tous. Les marques ne peuvent plus se contenter d’ETRE mais elles doivent choisir d’ETRE AVEC. Même si elles naviguent en eaux troubles, elles doivent garder en ligne de mire leur raison d’être, s’arrimer à leur positionnement et défendre leurs valeurs coûte que coûte. Pour les accompagner dans cet environnement brouillé, seule une démarche créative nourrie et pertinente permettra de mettre en lumière leurs atouts, de révéler leur potentiel et de faire la différence pour toucher leurs coeurs de cible. Pour relever ces défis, l’attente première des marques réside dans notre capacité à porter un regard toujours renouvelé sur le monde, avec conviction, sans aucun préjugé, avec abnégation et en totale indépendance d’esprit. Pour trouver « l’idée », la nourrir, la façonner, la faire vivre, et pas seulement pour déployer des plans d’actions et des dispositifs.