Agate Influence

06/02/2023

𝐋'𝐚𝐜𝐫𝐨𝐧𝐲𝐦𝐞 𝐝𝐮 𝐦𝐨𝐢𝐬
Le FOMO (“Fear Of Missing Out”) est un acronyme anglais qui décrit la peur de passer à côté d’une occasion ou d’un évènement, et par extension d'être considéré comme n'étant pas assez cool ou tendance. Le FOMO conduit à une surconsommation d’infos ou à un comportement compulsif en ligne, avec des répercussions - vous vous en doutez - hyper négatives sur notre santé mentale. Dévalorisation, manque de confiance en soi, perte de concentration, la liste est longue et…flippante.

𝑳𝒂 𝒎𝒂𝒍𝒂𝒅𝒊𝒆 𝒅𝒆𝒔 𝒓𝒆́𝒔𝒆𝒂𝒖𝒙 𝒔𝒐𝒄𝒊𝒂𝒖𝒙 ?
Cette forme d’anxiété sociale est aujourd'hui très liée à un usage compulsif voire boulimique des réseaux sociaux et à l’esprit de compétition qui y règne. Happés par notre timeline, nous nous laissons engloutir avec presque délectation par un flot de belles photos et autres décors de rêve soit autant de contenus dépressogènes que nous aimons détester…ou l’inverse. Cherchant à combler notre solitude tout en flattant notre ego, la vie nécessairement idéalisée par certains créateurs de contenus, à grands coups de “Personal Branding”, nous challenge en permanence. Discrets mais éternels observateurs de la vie des autres, nous sommes les victimes consentantes d’un système qui prône une ambiguïté constante au niveau des rapports humains entre détestation et adoration, dans lequel nous nous vautrons, nous poussant à recommencer malgré la sensation de malaise.

𝑭𝑶𝑴𝑶 𝒗𝒔 𝑹𝑶𝑴𝑶
Comme souvent, un phénomène radicalement opposé émerge pour contrer les effets pervers du 1er. C’est ainsi que le ROMO (« Relief Of Missing Out » autrement dit le « soulagement de manquer quelque chose »), est né. L’idée ? Préserver son bien-être mental en limitant son rapport aux informations et aux mauvaises nouvelles mais également en évitant les événements qui auraient pu être stressants ou ennuyeux. Le ROMO est vécu comme un sentiment de soulagement, de libération voire de joie (on parle alors de JOMO ou « Joy Of Missing Out ») lorsqu’on décide de manquer volontairement un événement ou qu’on réalise après coup que celui-ci n'était pas si ouf que ça (et qu’on avait bien fait de rester en pilou pilou sous sa couette).

14/12/2022

𝐋'𝐚𝐜𝐫𝐨𝐧𝐲𝐦𝐞 𝐝𝐮 𝐦𝐨𝐢𝐬
Sais-tu comment une marque fixe le prix qu'elle est prête à mettre pour une collab ? Elle va utiliser ce qu'on appelle l'EMV. Tu connais pas ? Normal, t'inquiète mais en tant que créateur de contenu, tu te dois de comprendre comment elles estiment la rentabilité de leurs campagnes d'influence. 👇

𝑪'𝒆𝒔𝒕 𝒒𝒖𝒐𝒊 𝒄𝒆 𝒕𝒓𝒖𝒄 ?
L'EMV ("Earned Media Value") est à la base un indice complexe et fluctuant (comme en bourse) créé par l'agence Ayzenberg en 2016. Si cet indice est de moins en moins suivi, la méthode de calcul qui lui est associée est devenue un standard en marketing d'influence et sert aux marques en amont et en aval des collabs pour :
⓵ déterminer le prix et la valeur “marchande” d'un contenu
⓶ choisir entre plusieurs créateurs de contenu
⓷ donner un ordre d'idée sur le montant à investir pour atteindre les objectifs
⓸ comparer les résultats de campagnes payantes à budget égal (ex : 1 campagne VS 1 campagne publicitaire)
⓹ mesurer la rentabilité supposée d'une campagne d'influence (ex : si elle a généré suffisamment de buzz pour la marque)

L’EMV donne une idée précise des interactions qu'une marque cherche à valoriser financièrement en affectant un montant pour chacune d'entre elles. Cela reste une libre interprétation par les entreprises qui font leur popote de manière à rester en phase avec leur objectifs (engagement / exposition / préférence de marque / intention d'achat) et leur budget. ;)

𝑬𝒕 𝒄𝒐𝒎𝒎𝒆𝒏𝒕 𝒄̧𝒂 𝒔𝒆 𝒄𝒂𝒍𝒄𝒖𝒍𝒆 ?
Les marques vont attribuer une valeur à chaque interaction en fonction de ses objectifs prioritaires :
👉 le VPL ("Valeur Par Like") pour 1 like ou 1 mention j’aime
👉 le VPM ("Valeur Pour Mille impressions") pour 1000 impressions
👉 le VPC ("Valeur Par Clic") pour 1 clic
👉 le VPCO ("Valeur Par Commentaire") pour 1 commentaire

Il suffit ensuite de multiplier les résultats de ton contenu ou les statistiques publiques de ton compte avec chaque valeur associée puis de les additionner. Bon, là on a fait simple mais si tu veux en savoir plus, pose-nous tes questions en MP ou en commentaire !
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23/11/2022

❝ Mais il y autre chose dans ce puissant poison, le "seum" est aussi une manière de désigner nos aigreurs, nos petites jalousies ordinaires. On a le "seum" parce que quelqu'un a quelque chose que nous voudrions, et que pourtant, nous n'avons pas. [...] En somme, le venin nous envahit au point de faire de nous des vipères. [...] Peut-être avons-nous une autre option, celle de faire dialoguer les usages de l'arabe, et laisser le "seum" pour se fondre dans un autre mot, le "keyif". Accepter ce qui est, ce qui vient, reposer nos armes et j***r d'autres sensations. ❞ - Marie Robert (, extrait du post du 4 août 2022)

A tous ceux et celles qui préfèrent signaler les posts, stories et lives de créateurs à succès sur Instagram et qui se trompent d'ennemis en les érigeant au rang de concurrents au lieu de se concentrer - et accessoirement prendre du plaisir - à créer du contenu unique pour faire vivre leur propre communauté.

Haters, trolls, shamers, stalkers... des "rageux" se cachent eux aussi parmi vos abonnés et sévissent anonymement sur Instagram en signalant systématiquement les contenus de comptes tiers. Un acharnement délibéré aussi pathétique qu'inefficace puisque les victimes de cette pratique ne sont la plupart du temps que provisoirement impactées. A bon entendeur.
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23/11/2022

𝑳𝒂 𝒇𝒐𝒓𝒄𝒆 𝒅𝒖 𝒍𝒊𝒆𝒏 𝒇𝒂𝒊𝒃𝒍𝒆
Vous connaissez cette théorie ? Inventée par le sociologue américain Mark Granovetter dans les années 70, elle nous semble plus que jamais s'appliquer à la mécanique des réseaux sociaux d'aujourd'hui.

𝑈𝑛 𝑎𝑚𝑖 𝑑’𝑎𝑚𝑖
Les liens faibles, contrairement à ceux dits forts (= tous vos proches soit votre famille, vos amis ou collègues de travail, etc.), pourraient être résumés en quelque sorte par les fameux "amis d'amis" avec qui l'on sympathise le temps d'un dîner chez des potes mais avec qui on ne partage que :
1. peu d'interactions dans la durée (VS consacrer du temps de qualité à ses proches)
2. peu d'émotions fortes (VS avoir une intimité / complicité avec son conjoint)
3. peu de confiance (VS se rendre des services entre amis)

Vous vous demandez sûrement du coup quel est leur intérêt ? C'est bien là que repose toute l'expérience de Granovetter qui a démontré que ces "liens faibles" étaient finalement beaucoup plus utiles que les forts car ils permettent de rentrer en contact avec un plus grand nombre de personnes qui évoluent dans un environnement très différent du nôtre mais qui nous offrent des opportunités que n’aurions jamais pu exploiter ni même déceler sans elles.

𝐿𝑒𝑠 « 𝑝𝑜𝑛𝑡𝑠 𝑙𝑜𝑐𝑎𝑢𝑥 »
Il s'agit d'une théorie sur la diffusion de l'information dans les cercles sociaux, qui se fait plus rapidement et efficacement entre liens faibles grâce à ce que Granovetter appelle les « ponts locaux » soit des chemins plus nombreux et plus courts pour accéder à une info. La coupure d’un lien faible engendrerait plus de dégâts dans les probabilités d'opportunités que la suppression d’un lien fort.

Transposés aux médias sociaux actuels, les liens faibles = votre communauté / réseau soit autant de prescripteurs de l'ombre comme par exemple vos followers les plus engagés et/ou ceux de la toute 1ère heure, avec qui vous entretenez un attachement réel mais limité. Les liens faibles constituent donc de par leur nombre autant la caisse de résonnance de votre succès que son tremplin initial.

29/10/2022