30/05/2012
Article dans Cosmétique Hebdo :
parfums
LALENTERECONQUETE DE JOH NGALLIANO
Aprèsavoir traversé une crise dévastatrice ,la licence de parfums gérée par PerfumeHolding cherche à regagner la confiance des consommateurs et desdistributeurs. Désormais dans 300 points de vente en France, contre 800 auparavant, après les propos antisémites proférés parle couturier en mars 2011, les parfums restent distribués chez Sephora et dans certaines parfumeries indépendantes.
« Nous sommes en train de reconstruire la marque, confie Brigitte Wormser, vice-présidente marketinget création de Perfume
Holding. La ligne Parlez-moi d'amour est bien placée en Russie ,en Corée,au Japon. Nos études ont montré que les consommateurs ont été moins choqués que les retailers .Douglas, qui avait retiré les produits en Allemagne, les a remis en rayons sous la pression des clients. » Après l'eau de toilette et l' eau de parfum,
Parlez-moi d'amour sort ce printemps en version eau fraîche suivie en septembre d'un flanker, Parlez-moi d' amour.. .encore, toujours signés Aliénor Massenet (IFF) .Un projet masculin est prévu pour le le 1er semestre 2013 et un féminin pour la fin de la même année. Pour lancer l'eau fraîche, la marque a plus que doublé ses investissements publicitaires, privilégiant des dispositifs à
fort impact sur la cible des 15-25ans :programme court sur NRJ12, opérations spéciales avec quatre titres de la presse féminine, production de contenu sur intern et avec possibilité de gagner des échantillons.. .« En cinq jours, nous avons
enregistré 24 000 demandes d'échantillons, ce qui enrichit notre base de données CRM, et 8 000 fans sur Facebook» , souligne FrédéricCharpentier, directeur associé de Chelsea Communication, en charge du budget.
L' égérie Taylor Momsen, utilisée pour le lancementdela ligne,
n' apparaît plus dans la nouvelle communication.
PASCALE CAUSSAT CLERK
N° et date de parution : 539 - 29/05/2012
