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Bastien Figuié - Senior Brand Designer

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Bastien Figuié - Senior Brand Designer

🫶 Design lover. Brand maker.
✍️ Art Direction • Branding • Design
👇 Paris • France

28/05/2026

Michel-Ange n’a pas “raté” son David. Il l’a pensé pour un point de vue précis. 👨🏼‍🎨

Les proportions de la statue sont volontairement modifiées : mains et visage légèrement surdimensionnés pour compenser la lecture en contre-plongée.

Placée en hauteur, l’œuvre devait paraître parfaitement équilibrée à l’œil humain.

Ce qui semble être une imperfection est en réalité un choix de design extrêmement maîtrisé. 🎯

C’est exactement la même logique en design graphique.

Un logo ne se pense pas de la même manière selon qu’il soit affiché sur un panneau 4x3, une application mobile ou un favicon.

Chaque contexte de lecture impose ses propres ajustements.

Un bon design ne cherche pas la perfection absolue sur le papier, mais la justesse dans l’usage réel. 👁️

🍱 Je suis Bastien, fondateur de Studio Bento, un studio de création spécialisé en branding et design, centré sur la stratégie et l’identité de marque.

25/05/2026

💳 Entre le Crédit Mutuel et Revolut, tu choisis quoi ?

Moi, sans hésiter, je choisis Revolut.

Le Crédit Mutuel a un logo vieillissant, une image poussiéreuse.

Alors que Revolut se distingue avec un design moderne et une application pensée pour les jeunes.

Les 2 options ont pourtant des propositions et des tarifs similaires.

En B2B, on a tendance à mettre de côté l’importance du design par rapport à la qualité du produit ou du service. 🖌️

Mais en réalité, le branding est la première vitrine de ta marque.

C’est ce qui fait qu’un client va venir ou pas.

Une marque avec une identité forte est celle qui attire et convertit.

🍱 Je suis Bastien, fondateur de Studio Bento, un studio de création spécialisé en branding et design, centré sur la stratégie et l'identité de marque.

19/05/2026

McDonald’s a difficilement pu faire mieux que sa campagne de 2014. 🍔

Les décideurs ont fait confiance à une agence créative qui est arrivée avec un concept très audacieux : un burger, un bucket de frites et un sundae en gros plan.

Aucun message, aucun logo.

L’idée était simple mais forte : quand la marque est suffisamment installée, il suffit de montrer le désir qu’elle provoque.

C’est un exemple puissant de la relation entre un client et une équipe créative. 🎨

Quand tu acceptes de faire confiance, tu fais aussi le choix de réduire les compromis et de laisser émerger des idées plus fortes et plus assumées.

Et c’est exactement ce type de prise de risque qui marque les esprits et rend une campagne mémorable.

🍱 Je suis Bastien, fondateur de Studio Bento, un studio de création spécialisé en branding et design, centré sur la stratégie et l’identité de marque.

17/05/2026

Dior, sans même lire son nom, tu identifies immédiatement l’univers et le positionnement de la marque. 🔠

Armani, Vogue, Calvin Klein, Harper’s Bazaar ont tous utilisé la typographie Bodoni.

À force, elle est devenue un code visuel presque automatique, parfois même un raccourci : “j’utilise Bodoni donc je fais du luxe”. 💎

Le problème, c’est qu’un code trop utilisé finit par perdre de sa valeur.

Le cas Zara est intéressant.

La marque adopte elle aussi ce style typographique, alors qu’elle reste positionnée sur de la fast fashion.

Quand tu cherches à te différencier, tu peux t’inspirer de certains codes, mais tu dois surtout construire ta propre identité. ✏️

Louis Vuitton est un bon contre-exemple.

Leur rebranding s’est orienté vers une typographie Sans Sérif, plus moderne, plus épurée et pourtant toujours perçue comme haut de gamme.

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12/05/2026

Si tu prends le même rouge et que tu l’imprimes, que tu regardes sur un écran et sur une télé, tu auras 3 résultats différents. 🟥

L’écran diffuse de la lumière, alors qu’une impression papier l’absorbe.

C’est un rendu totalement différent car deux processus différents s’appliquent.

Tu dois absolument bien choisir ton référentiel et le noter précieusement.

Le référentiel CMJN pour le print et RVB pour le digital. 🎨

Anticipe les besoins de ton client dès la conception de ton projet pour ne pas perdre de temps.

Si tu travailles avec un développeur, tu dois lui envoyer des références hexadécimales.

Si ton client est orienté print, privilégie le RVB.

Tu dois parler la même langue qu’eux pour favoriser la communication.

Comme ça, tu es sûr qu’il n’y aura plus d’erreur de couleurs et d’interprétation.

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10/05/2026

La typographie peut être une discipline un peu technique pour les non-initiés. 🔡

Sérif, Sans-Sérif, lettres modernes, calligraphiées, Mécanes, les termes peuvent être alambiqués.

En tant que designer, mon rôle est aussi d'éduquer, de faire comprendre à mes clients pourquoi ces termes sont essentiels.

Si tu utilises les bons mots et tes clients aussi, tu parleras le même langage qu’eux. 🤝

Il sera ainsi beaucoup plus simple d’accéder à leurs demandes.

Ces mots clarifient l’intention, posent un cadre.

Ils ne sont pas faits pour être excluants mais pour être précis et aboutir in fine à un travail de qualité. 🖋️

Quel est le vocabulaire typographique que tu connais ?
Donne tes meilleurs termes et définitions en commentaire !

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19/04/2026

Notre alphabet a une origine figurative qui date d’il y a 3000 ans !

Avant d'être des lettres, il s'agissait de dessins.

Quand tu dessines un A, tu traces en fait une tête de taureau. 🐂

Pareil pour un M, qui représentait des vagues il y a 3 millénaires. 🌊

Il y a environ 1 200 ans avant Jésus-Christ, les phéniciens ont décidé de matérialiser des éléments de leur vie par des dessins.

On retrouve une tête de taureau pour le A, une maison pour le B, la mer pour le M, le serpent pour le N. 🐍

Durant la Grèce antique, ces dessins ont perdu leur sens initial.

Les Romains ont ensuite pris ces lettres grecques, les ont modifiées, résultat on se retrouve aujourd’hui avec des lettres comme A, B et M. 🔤

Penses-y quand tu écris une lettre, elle porte un bagage vieux de 3 millénaires !

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14/04/2026

Le Dyson Airwrap est en rupture de stock partout.

Dyson a vraiment compris comment travailler sur leur communication et leur image de marque de manière géniale.

Ils se sont rendu compte que beaucoup cherchent des solutions spécifiques pour leurs cheveux. 💇🏽‍♀️

Ils ont créé des produits qui parlent à un maximum de personnes.

Simplifier des objets du quotidien tout en les rendant stylés, c’est le secret de la popularité de leurs produits.

La communication qui entoure ces objets te parle de technique, de précision, de performance.

L'identité de Dyson n'a pas changé depuis 20 ans, c'est ce qui en fait une référence et un must-have dans son secteur. 💥

Je suis Bastien, fondateur de Studio Bento, un studio de création spécialisé en branding et design, centré sur la stratégie et l'identité de marque.

12/04/2026

Entendre quelqu'un dire "ça me fait penser à..." devant une œuvre créative, ça m’énerve au plus haut point. 😤

Ce n'est pas un retour constructif, c'est une simple assimilation d'idées.

Quand je travaille avec mes clients, je leur demande toujours une impression globale.

Ensuite, on plonge dans les détails techniques pour voir s'ils se sentent à l'aise avec les choix graphiques et le design. 🖼️

Comparer une création à quelque chose d'autre n'aide pas à prendre une décision.

Réfléchis à la manière dont tu exprimes tes impressions sur l’art, donne plutôt des retours significatifs qui aideront à avancer. 🖌️

Je suis Bastien, fondateur de Studio Bento, un studio de création spécialisé en branding et design, centré sur la stratégie et l'identité de marque.

05/04/2026

La règle des tiers est le secret à connaître pour rendre n’importe quelle composition harmonieuse. 🎨

Qu’il s’agisse de la disposition des meubles dans ton salon, d’une photo ou d’un dessin, elle te sera toujours utile !

Tu divises ton espace en trois bandes égales, horizontalement et verticalement.

Tu positionnes ton élément principal sur une de ces lignes au lieu de la mettre en plein milieu.

La composition sera beaucoup plus équilibrée et agréable à l'œil. ✨

En jouant avec cette grille, tu vas guider le regard, accepter le vide et créer des zones d’informations et des espaces libres.

Cela permettra à ton travail de briller et de se démarquer.

Il faut savoir laisser de l’espace pour que les autres éléments puissent respirer. 🌬️

Je suis Bastien, fondateur de Studio Bento, un studio de création spécialisé en branding et design, centré sur la stratégie et l'identité de marque.

Adresse

Paris

Site Web

http://www.bastienfiguie.com/

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