12/08/2025
Publicité Google et communication politique
Face à l'augmentation significatives des tentatives de manipulation des opinions publiques notamment dans le cadre de la guerre hybride à l'encontre des pays européens, l'Union européenne a adopté plusieurs mesures contraignantes visant les GAFAM en vue de réguler la publicité politique.
Voici la communication que le service publicitaire Google Ads a adressé à ses annonceurs en vue de la mise en application de ces nouvelles règles à compter de septembre 2025 :
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Début de citation (extrait)
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En septembre 2025, Google mettra à jour le Règlement relatif au contenu politique afin d'inclure les restrictions régionales suivantes concernant l'Union européenne (UE).
Les éléments suivants seront limités sur les plates-formes Google :
La publicité à caractère politique telle qu'elle est définie par le règlement (UE) 2024/900 :
👉 Annonces diffusées par, pour ou pour le compte d'un acteur politique (tel qu'il est défini ci-dessous), sauf s'il s'agit d'un message à caractère purement privé ou commercial,
ou
👉 Annonces susceptibles et conçues dans le but d'influencer le résultat d'une élection ou d'un référendum, un comportement de vote ou un processus législatif ou réglementaire, au niveau de l'Union européenne, ou au niveau national, régional ou local
En vertu du règlement (UE) 2024/900, un acteur politique désigne l'une des entités suivantes dans l'UE :
👉 Un parti politique ou une entité directement ou indirectement liée au domaine d'activité d'un tel parti politique
👉 Une alliance politique
👉 Un parti politique européen
👉 Un candidat à tout mandat électif au niveau de l'Union européenne, ou au niveau national, régional ou local, ou à tout poste de direction au sein d'un parti politique, ou le titulaire d'un tel mandat
👉 Un membre d'une des institutions de l'Union européenne, à l'exception de la Cour de justice de l'Union européenne, de la Banque centrale européenne et de la Cour des comptes, ou d'un gouvernement d'un État membre au niveau national, régional ou local
👉 Une organisation chargée d'une campagne politique, dotée ou non de la personnalité juridique, établie dans le seul but d'influencer le résultat d'une élection ou d'un référendum
👉 Toute personne physique ou morale qui représente ou agit pour le compte d'une des personnes ou organisations visées aux points ci-dessus et promouvant les objectifs politiques de l'une de ces personnes ou organisations.
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Fin de citation
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