Webmarketing TPE par Bernard Lamonnier

16/09/2026

Le SEO ne suffit plus.

Une étude publiée en juillet 2026 par Neil Patel / NP Digital auprès de 300 entreprises montre une évolution intéressante dans les leviers auxquels les entreprises attribuent leur croissance.

Le GEO — l’optimisation de la visibilité dans les moteurs et assistants utilisant l’IA générative — prend une place beaucoup plus importante.

Le CRO, c’est-à-dire l’optimisation de la conversion, progresse également.

A l’inverse, la publicité payante recule dans les priorités : 10 % en 2026 contre 15 % en 2025 dans cette étude.

Ce que je trouve intéressant n’est pas tant le classement des différents canaux que ce qu’il révèle.

Pendant longtemps, la logique du marketing digital a été assez simple :

SEO → trafic → prospects.

Aujourd’hui, le parcours devient plus complexe.

Une entreprise peut être découverte sur Google, mais aussi dans ChatGPT ou un autre outil d’IA, sur un réseau social, par l’intermédiaire d’un tiers ou d’un contenu qui la cite.

Et une fois le visiteur arrivé sur son site, encore faut-il qu’il comprenne rapidement ce que l’entreprise propose, qu’il lui fasse confiance et qu’il ait une raison de la choisir plutôt qu’une autre.

La question n’est donc plus seulement :
"Comment attirer davantage de visiteurs sur mon site ?

Elle devient :
"Est-ce que mon entreprise est suffisamment visible, comprise et crédible pour être choisie ?"

C’est un changement important.

La visibilité reste indispensable.

Mais être visible ne suffit plus.

Il faut être trouvé.
Être compris.
Être crédible.
Et finalement, être choisi.

Si votre site attire des visiteurs mais génère trop peu de prises de contact, il y a probablement autre chose à regarder que votre trafic.

C’est précisément ce que j’analyse avec l’Audit stratégique Webmarketing TPE : votre visibilité, mais aussi ce que votre site fait comprendre de votre entreprise, la confiance qu’il inspire et les raisons qu’il donne de vous choisir plutôt qu’un concurrent.

Découvrir l’Audit stratégique :
https://webmarketing-tpe.com/audit-strategique-site-web/

Source : Neil Patel / NP Digital, juillet 2026 – enquête auprès de 300 entreprises investissant dans le marketing.
https://neilpatel.com/marketing-stats/where-will-growth-come-from/

GEO has jumped to the top expected growth channel while paid ads lose priority. See how 300 companies are repositioning their growth bets heading into the next planning cycle.

11/09/2026

🌐 Votre site web ne parle plus seulement à vos prospects.

Il parle aussi aux IA qui les conseillent.

👀 Imaginez une situation devenue banale.

Un prospect entend parler de votre entreprise. Il y a encore quelques années, il tapait votre nom dans Google, ouvrait votre site, parcourait quelques résultats et se faisait progressivement une opinion.

🤖 Aujourd'hui, il peut simplement demander à une IA :
"Que penses-tu de cette entreprise ?"
"Est-elle sérieuse ?"
"Quels sont ses points forts et ses points faibles ?"
"Compare-la avec X."
"Quelle entreprise me recommandes-tu pour… ?"

🔄 Et là, le changement est important.

Google lui présentait essentiellement des sources à consulter. L'IA peut directement lui fournir une synthèse, une comparaison et parfois même une recommandation.

❓ Mais sur quoi s'appuie-t-elle pour se faire cette opinion ?

Sur ce qu'elle est capable de trouver et de comprendre à propos de votre entreprise.

💬 Il y a d'abord ce que les autres disent de vous : avis, articles, presse, forums, annuaires, comparateurs, réseaux sociaux, citations sur d'autres sites… Une partie que vous ne maîtrisez pas complètement.

🖥️ Et puis il y a ce que vous dites vous-même de votre entreprise : qui vous êtes, ce que vous faites réellement, à qui vous vous adressez, votre expertise, vos différences, vos références, vos réalisations, les preuves que vous apportez, éventuellement vos tarifs.

Et cette partie-là, vous pouvez largement la maîtriser. C'est notamment le rôle de votre site web.

🌐 Pendant des années, beaucoup d'entreprises l'ont considéré comme une vitrine destinée aux humains. Aujourd'hui, il devient également une source permettant aux moteurs et aux IA de comprendre l'entreprise.

🤖 Et une IA ne se laisse pas impressionner par un joli hero, une animation spectaculaire ou une photo plein écran. Elle a surtout besoin d'informations suffisamment claires, précises, structurées et cohérentes pour comprendre ce que vous faites et ce qui vous distingue.

🔎 C'est aussi pour cette raison que le travail de visibilité et de contenu reste essentiel.

Votre site ne sert plus seulement à être trouvé dans Google. Son contenu contribue aussi à expliquer aux moteurs et aux IA qui vous êtes, ce que vous faites et pourquoi votre entreprise peut constituer une réponse crédible à la question d'un utilisateur.

💡 Vous avez passé des années à expliquer votre entreprise à Google.
Maintenant, les IA se font aussi une opinion sur elle.

❓ La vraie question n'est donc peut-être pas :
"Est-ce que ChatGPT cite mon entreprise ?"

Mais plutôt :
"Quelle représentation de mon entreprise les IA sont-elles capables de construire à partir de ce qu'elles trouvent sur le Web ?"

🧩 Et la réponse dépendra de nombreux signaux : votre site, son contenu, votre positionnement, votre SEO, vos preuves, vos avis, vos réseaux sociaux et ce que d'autres sources disent de vous.

➡️ Une raison supplémentaire de ne plus considérer son site comme une simple vitrine.

04/09/2026

« 𝗠𝗼𝗻 𝘀𝗶𝘁𝗲 𝗲𝘀𝘁 𝗯𝗶𝗲𝗻 𝗿𝗲́𝗳𝗲́𝗿𝗲𝗻𝗰𝗲́ 𝘀𝘂𝗿 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲.

D'accord. Mais sur quelles recherches ?

Si vous tapez le nom de votre entreprise et que votre site apparaît en première position, c'est une bonne chose.

Mais cela signifie surtout que 𝗾𝘂𝗲𝗹𝗾𝘂'𝘂𝗻 𝗾𝘂𝗶 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗰𝗼𝗻𝗻𝗮𝗶̂𝘁 𝗱𝗲́𝗷𝗮̀ 𝗽𝗲𝘂𝘁 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗿𝗲𝘁𝗿𝗼𝘂𝘃𝗲𝗿.

Que se passe-t-il lorsqu'un prospect qui ne connaît pas votre entreprise recherche votre métier, une prestation ou une solution à son problème ?

C'est là que la question du référencement devient beaucoup plus intéressante.

Et il existe un autre piège.

Un outil SEO peut estimer qu'un site ne reçoit aucun trafic et ne détecter pratiquement aucun mot-clé… alors que ce site apparaît dans les premières positions de Google sur plusieurs recherches locales pertinentes.

A l'inverse, un site peut générer beaucoup de trafic sans que celui-ci contribue réellement à son activité.

Alors, 𝗰𝗼𝗺𝗺𝗲𝗻𝘁 𝘀𝗮𝘃𝗼𝗶𝗿 𝘀𝗶 𝘂𝗻 𝘀𝗶𝘁𝗲 𝗲𝘀𝘁 𝘃𝗿𝗮𝗶𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗯𝗶𝗲𝗻 𝗿𝗲́𝗳𝗲́𝗿𝗲𝗻𝗰𝗲́ ?

Dans ce nouvel article, j'explique comment croiser les bons indicateurs : requêtes réellement recherchées, positions Google, Search Console, trafic organique et surtout valeur commerciale de cette visibilité.

👉 https://webmarketing-tpe.com/savoir-site-bien-reference-google/

Parce qu'au fond, la vraie question n'est pas seulement d'être visible sur Google.

𝗖'𝗲𝘀𝘁 𝗱'𝗲̂𝘁𝗿𝗲 𝘃𝗶𝘀𝗶𝗯𝗹𝗲 𝗮𝘂𝗽𝗿𝗲̀𝘀 𝗱𝗲𝘀 𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘀 𝗽𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗻𝗲𝘀, 𝗹𝗼𝗿𝘀𝗾𝘂'𝗲𝗹𝗹𝗲𝘀 𝗿𝗲𝗰𝗵𝗲𝗿𝗰𝗵𝗲𝗻𝘁 𝗿𝗲́𝗲𝗹𝗹𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗰𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗽𝗿𝗼𝗽𝗼𝘀𝗲𝘇.

Comment savoir si mon site est bien référencé sur Google ? Vérifiez les bons indicateurs : positions, requêtes, trafic et Search Console.

04/09/2026

« 𝗢𝗽𝘁𝗶𝗺𝗶𝘀𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗦𝗘𝗢 𝗱𝗲 𝗽𝗼𝗶𝗻𝘁𝗲. » 𝗧𝗿𝗲̀𝘀 𝗯𝗶𝗲𝗻. 𝗠𝗮𝗶𝘀 𝗾𝘂𝗲𝗹𝘀 𝗿𝗲́𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮𝘁𝘀 ?

Je vois régulièrement passer des présentations de projets SEO qui mettent en avant :
une refonte complète du site,
une meilleure expérience utilisateur,
des contenus optimisés,
une structure pensée pour Google,
une préparation au GEO et aux moteurs IA…

Tout cela peut être pertinent.

Mais 𝗰𝗲 𝘀𝗼𝗻𝘁 𝗱𝗲𝘀 𝗺𝗼𝘆𝗲𝗻𝘀. 𝗣𝗮𝘀 𝗱𝗲𝘀 𝗿𝗲́𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮𝘁𝘀 𝗦𝗘𝗢.

Pour savoir si un référencement fonctionne réellement, je préfère regarder des choses beaucoup plus simples :

Est-ce que le site progresse sur les recherches utilisées par ses clients potentiels ?

Est-ce qu'il apparaît sur des requêtes métier, et pas seulement sur le nom de l'entreprise ?

Les pages importantes atteignent-elles le Top 10, ou restent-elles en deuxième, troisième ou quatrième page ?

La visibilité organique progresse-t-elle dans le temps ?

Et surtout : 𝗹𝗲𝘀 𝗿𝗲𝗾𝘂𝗲̂𝘁𝗲𝘀 𝘀𝘂𝗿 𝗹𝗲𝘀𝗾𝘂𝗲𝗹𝗹𝗲𝘀 𝗹𝗲 𝘀𝗶𝘁𝗲 𝗽𝗿𝗼𝗴𝗿𝗲𝘀𝘀𝗲 𝗼𝗻𝘁-𝗲𝗹𝗹𝗲𝘀 𝘂𝗻 𝘃𝗲́𝗿𝗶𝘁𝗮𝗯𝗹𝗲 𝗶𝗻𝘁𝗲́𝗿𝗲̂𝘁 𝗰𝗼𝗺𝗺𝗲𝗿𝗰𝗶𝗮𝗹 ?

Être 4e sur une expression recherchée 10 fois par mois n'a évidemment pas la même portée qu'être 4e sur une recherche effectuée 500 fois.

Inversement, un outil SEO qui estime très peu de trafic ne suffit pas non plus à conclure qu'un référencement est mauvais.

𝗨𝗻 𝗰𝗵𝗶𝗳𝗳𝗿𝗲 𝗶𝘀𝗼𝗹𝗲́ 𝗿𝗮𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲 𝗿𝗮𝗿𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝘁𝗼𝘂𝘁𝗲 𝗹'𝗵𝗶𝘀𝘁𝗼𝗶𝗿𝗲.

C'est pourquoi, lorsque j'analyse un référencement, je croise les positions, les requêtes, leur potentiel, les pages positionnées, l'évolution dans le temps et, lorsque j'y ai accès, les données Google Search Console.

Le SEO est suffisamment complexe pour ne pas avoir besoin d'en rajouter avec des superlatifs.

𝗨𝗻𝗲 𝗼𝗽𝘁𝗶𝗺𝗶𝘀𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝘀𝗲 𝗱𝗲́𝗰𝗿𝗶𝘁.
𝗨𝗻 𝗿𝗲́𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮𝘁 𝘀𝗲 𝗺𝗲𝘀𝘂𝗿𝗲.

27/08/2026

𝗤𝘂𝗮𝗻𝗱 𝘂𝗻𝗲 𝗲́𝘁𝘂𝗱𝗲 𝗱𝗲 𝗰𝗮𝘀 𝗦𝗘𝗢 𝗱𝗲𝘃𝗶𝗲𝗻𝘁 𝗲𝗹𝗹𝗲-𝗺𝗲̂𝗺𝗲 𝘂𝗻𝗲 𝘀𝗼𝘂𝗿𝗰𝗲 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝗹’𝗜𝗔 𝗱𝗲 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲…

La semaine dernière, j’ai publié une étude de cas sur le travail SEO réalisé pour Muditā Limoges.

Le résultat principal : le site est passé d’environ la 𝟯𝟱𝗲 𝗮̀ 𝗹𝗮 𝟮𝗲 𝗽𝗼𝘀𝗶𝘁𝗶𝗼𝗻 𝘀𝘂𝗿 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 𝘀𝘂𝗿 « 𝗿𝗲𝗶𝗸𝗶 𝗟𝗶𝗺𝗼𝗴𝗲𝘀 ».

Quelques jours plus t**d, j’ai posé à Google une question très simple :

« 𝗖𝗼𝗺𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗠𝘂𝗱𝗶𝘁𝗮 𝗲𝘀𝘁 𝗽𝗮𝘀𝘀𝗲́𝗲 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝟯𝟱𝗲 𝗮̀ 𝗹𝗮 𝟮𝗲 𝗽𝗼𝘀𝗶𝘁𝗶𝗼𝗻 𝘀𝘂𝗿 “𝗿𝗲𝗶𝗸𝗶 𝗟𝗶𝗺𝗼𝗴𝗲𝘀” ? »

Et là, surprise.

L’Aperçu IA de Google reprend l’étude de cas, cite Webmarketing TPE comme source et résume notamment le résultat ainsi :

« 𝗴𝗿𝗮̂𝗰𝗲 𝗮̀ 𝘂𝗻𝗲 𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲́𝗴𝗶𝗲 𝗱𝗲 𝗿𝗲́𝗳𝗲́𝗿𝗲𝗻𝗰𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗻𝗮𝘁𝘂𝗿𝗲𝗹 (𝗦𝗘𝗢) 𝗱𝗲 𝗳𝗼𝗻𝗱 𝗺𝗲𝗻𝗲́𝗲 𝗽𝗮𝗿 𝗹’𝗮𝗴𝗲𝗻𝗰𝗲 𝗪𝗲𝗯𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗧𝗣𝗘 »

Il reprend ensuite plusieurs des leviers présentés dans l’étude : optimisation technique, architecture et maillage, stratégie de contenu, expérience utilisateur…

Au-delà du clin d’œil plutôt agréable, je trouve surtout le résultat intéressant pour ce qu’il montre de l’évolution de la visibilité sur Google.

Pendant longtemps, travailler son référencement consistait essentiellement à chercher à 𝗮𝗽𝗽𝗮𝗿𝗮𝗶̂𝘁𝗿𝗲 𝗱𝗮𝗻𝘀 𝗹𝗲𝘀 𝗿𝗲́𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮𝘁𝘀 𝗱𝗲 𝗿𝗲𝗰𝗵𝗲𝗿𝗰𝗵𝗲.

Aujourd’hui, un autre enjeu s’ajoute :

𝗲̂𝘁𝗿𝗲 𝘀𝘂𝗳𝗳𝗶𝘀𝗮𝗺𝗺𝗲𝗻𝘁 𝘃𝗶𝘀𝗶𝗯𝗹𝗲, 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗿𝗲́𝗵𝗲𝗻𝘀𝗶𝗯𝗹𝗲 𝗲𝘁 𝗰𝗿𝗲́𝗱𝗶𝗯𝗹𝗲 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝗾𝘂𝗲 𝘀𝗲𝘀 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘂𝘀 𝗱𝗲𝘃𝗶𝗲𝗻𝗻𝗲𝗻𝘁 𝗲𝘂𝘅-𝗺𝗲̂𝗺𝗲𝘀 𝗱𝗲𝘀 𝘀𝗼𝘂𝗿𝗰𝗲𝘀 𝘂𝘁𝗶𝗹𝗶𝘀𝗲́𝗲𝘀 𝗱𝗮𝗻𝘀 𝗹𝗲𝘀 𝗿𝗲́𝗽𝗼𝗻𝘀𝗲𝘀 𝗴𝗲́𝗻𝗲́𝗿𝗲́𝗲𝘀 𝗽𝗮𝗿 𝗹’𝗜𝗔.

Autrement dit, il ne s’agit plus seulement d’être bien positionné.

Il faut aussi permettre aux moteurs de comprendre 𝗾𝘂𝗶 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗲̂𝘁𝗲𝘀, 𝗰𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗳𝗮𝗶𝘁𝗲𝘀, 𝘀𝘂𝗿 𝗾𝘂𝗲𝗹𝘀 𝘀𝘂𝗷𝗲𝘁𝘀 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗲̂𝘁𝗲𝘀 𝗹𝗲́𝗴𝗶𝘁𝗶𝗺𝗲 𝗲𝘁 𝗾𝘂𝗲𝗹𝗹𝗲𝘀 𝗽𝗿𝗲𝘂𝘃𝗲𝘀 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗽𝗼𝘂𝘃𝗲𝘇 𝗮𝗽𝗽𝗼𝗿𝘁𝗲𝗿.

C’est cette convergence entre 𝗦𝗘𝗢 𝗲𝘁 𝘃𝗶𝘀𝗶𝗯𝗶𝗹𝗶𝘁𝗲́ 𝗱𝗮𝗻𝘀 𝗹𝗲𝘀 𝗺𝗼𝘁𝗲𝘂𝗿𝘀 𝗱𝗲 𝗿𝗲́𝗽𝗼𝗻𝘀𝗲 𝗜𝗔 qui devient particulièrement intéressante.

👉 L’étude de cas complète : https://webmarketing-tpe.com/referencement-reiki-limoges/

𝗘𝘁 𝘃𝗼𝘁𝗿𝗲 𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲𝗽𝗿𝗶𝘀𝗲 ?

Savez-vous ce que Google comprend réellement de votre activité et sur quelles recherches vos prospects peuvent vous trouver ?

👉 𝗙𝗮𝗶𝗿𝗲 𝗹𝗲 𝗽𝗼𝗶𝗻𝘁 𝘀𝘂𝗿 𝘃𝗼𝘁𝗿𝗲 𝘃𝗶𝘀𝗶𝗯𝗶𝗹𝗶𝘁𝗲́ 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 : 𝗵𝘁𝘁𝗽𝘀://𝘄𝗲𝗯𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴-𝘁𝗽𝗲.𝗰𝗼𝗺/𝗮𝘂𝗱𝗶𝘁-𝘀𝗲𝗼-𝗳𝗹𝗮𝘀𝗵/

27/08/2026

𝗩𝗼𝘂𝘀 𝗽𝗼𝘂𝘃𝗲𝘇 𝗲̂𝘁𝗿𝗲 𝗽𝗮𝗿𝗳𝗮𝗶𝘁𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗿𝗲́𝗳𝗲́𝗿𝗲𝗻𝗰𝗲́ 𝘀𝘂𝗿 𝘃𝗼𝘁𝗿𝗲 𝗽𝗿𝗼𝗽𝗿𝗲 𝗻𝗼𝗺… 𝗲𝘁 𝘃𝗼𝗶𝗿 𝗺𝗮𝗹𝗴𝗿𝗲́ 𝘁𝗼𝘂𝘁 𝘂𝗻 𝗰𝗼𝗻𝗰𝘂𝗿𝗿𝗲𝗻𝘁 𝗮𝗽𝗽𝗮𝗿𝗮𝗶̂𝘁𝗿𝗲 𝗮𝘃𝗮𝗻𝘁 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝘀𝘂𝗿 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲.

C'est notamment ce qui peut se produire avec Google Ads.

En analysant les données SEA disponibles sur le secteur de l'Equicoaching, j'ai relevé une situation dont certains professionnels concernés n'ont peut-être pas connaissance.

𝗠𝗼𝗻 𝗼𝘂𝘁𝗶𝗹 𝗱'𝗮𝗻𝗮𝗹𝘆𝘀𝗲 𝗦𝗘𝗔 𝗳𝗮𝗶𝘁 𝗮𝗽𝗽𝗮𝗿𝗮𝗶̂𝘁𝗿𝗲 𝗽𝗹𝘂𝘀𝗶𝗲𝘂𝗿𝘀 𝗻𝗼𝗺𝘀 𝗱'𝗲𝗾𝘂𝗶𝗰𝗼𝗮𝗰𝗵𝘀 𝗲𝘁 𝗱𝗲 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲𝘀 𝗱𝘂 𝘀𝗲𝗰𝘁𝗲𝘂𝗿 𝗽𝗮𝗿𝗺𝗶 𝗹𝗲𝘀 𝗿𝗲𝗾𝘂𝗲̂𝘁𝗲𝘀 𝘀𝘂𝗿 𝗹𝗲𝘀𝗾𝘂𝗲𝗹𝗹𝗲𝘀 𝗹𝗲𝘀 𝗮𝗻𝗻𝗼𝗻𝗰𝗲𝘀 𝗱'𝘂𝗻 𝗮𝘂𝘁𝗿𝗲 𝗮𝗰𝘁𝗲𝘂𝗿 𝗼𝗻𝘁 𝗲́𝘁𝗲́ 𝗱𝗲́𝘁𝗲𝗰𝘁𝗲́𝗲𝘀.

Concrètement, lorsqu'un internaute recherche le nom de certains professionnels ou certaines marques, une annonce sponsorisée d'un concurrent peut apparaître avant les résultats naturels.

Et capter une partie d'un trafic très qualifié.

La capture ci-dessous montre quelques exemples relevés. 𝗝'𝗮𝗶 𝘃𝗼𝗹𝗼𝗻𝘁𝗮𝗶𝗿𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗺𝗮𝘀𝗾𝘂𝗲́ 𝗹'𝗶𝗱𝗲𝗻𝘁𝗶𝘁𝗲́ 𝗱𝗲 𝗹'𝗮𝗻𝗻𝗼𝗻𝗰𝗲𝘂𝗿 : mon objectif n'est pas de désigner publiquement un acteur, mais d'illustrer une problématique de visibilité.

Ces données sont issues d'un outil d'analyse et ne correspondent pas aux données internes du compte Google Ads de l'annonceur.

𝗖𝗼𝗺𝗺𝗲𝗻𝘁 𝘃𝗲́𝗿𝗶𝗳𝗶𝗲𝗿 𝘀𝗶 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗲̂𝘁𝗲𝘀 𝗰𝗼𝗻𝗰𝗲𝗿𝗻𝗲́ ?

Recherchez de temps en temps dans Google vos prénom et nom, ou le nom de votre marque ou de votre entreprise, et regardez les annonces sponsorisées qui apparaissent.

Attention toutefois : 𝗮𝗰𝗵𝗲𝘁𝗲𝗿 𝗹𝗲 𝗻𝗼𝗺 𝗼𝘂 𝗹𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲 𝗱'𝘂𝗻 𝗰𝗼𝗻𝗰𝘂𝗿𝗿𝗲𝗻𝘁 𝗰𝗼𝗺𝗺𝗲 𝗺𝗼𝘁-𝗰𝗹𝗲́ 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 𝗔𝗱𝘀 𝗻'𝗲𝘀𝘁 𝗽𝗮𝘀 𝗮𝘂𝘁𝗼𝗺𝗮𝘁𝗶𝗾𝘂𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗶𝗹𝗹𝗲́𝗴𝗮𝗹.

Tout dépend notamment de la manière dont l'annonce est présentée et de l'existence éventuelle d'un risque de confusion.

Si vous découvrez qu'un concurrent apparaît sur votre nom ou votre marque, commencez par faire des captures d'écran datées. Selon la situation, un signalement auprès de Google, une mise en demeure ou une action juridique peuvent ensuite être envisagés.

J'ai consacré un article complet aux différentes façons dont des concurrents peuvent capter une partie de votre visibilité et de votre trafic sur Google, avec plusieurs exemples concrets observés dans le secteur de l'Equicoaching.

Je viens de le mettre à jour sur cette question des annonces Google Ads.

👉 Comment vos concurrents captent votre trafic et vos prospects sur Google
https://webmarketing-tpe.com/comment-vos-concurrents-vous-volent-du-trafic/

Vous y trouverez également l'analyse juridique du cabinet Infolawyers sur les conditions dans lesquelles cette pratique peut poser problème et les recours envisageables.

19/08/2026

𝗩𝗼𝘂𝘀 𝗮𝘃𝗲𝘇 𝘂𝗻 𝘀𝗶𝘁𝗲 𝗱’𝗲𝗾𝘂𝗶𝗰𝗼𝗮𝗰𝗵. 𝗠𝗮𝗶𝘀 𝗲𝘀𝘁-𝗰𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝗾𝘂𝗲𝗹𝗾𝘂’𝘂𝗻 𝗽𝗲𝘂𝘁 𝗿𝗲́𝗲𝗹𝗹𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗹𝗲 𝘁𝗿𝗼𝘂𝘃𝗲𝗿 ?

C’est une confusion assez fréquente.

Un equicoach fait créer son site. Il présente son parcours, son approche, ses accompagnements, ajoute de belles photos avec les chevaux…

Puis il attend que Google lui apporte de la visibilité.

Le problème, c’est qu’un site peut être parfaitement professionnel 𝗲𝘁 𝗿𝗲𝘀𝘁𝗲𝗿 𝗾𝘂𝗮𝘀𝗶𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗶𝗻𝘃𝗶𝘀𝗶𝗯𝗹𝗲 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝗹𝗲𝘀 𝗽𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗻𝗲𝘀 𝗾𝘂𝗶 𝗻𝗲 𝗰𝗼𝗻𝗻𝗮𝗶𝘀𝘀𝗲𝗻𝘁 𝗽𝗮𝘀 𝗲𝗻𝗰𝗼𝗿𝗲 𝘃𝗼𝘁𝗿𝗲 𝗻𝗼𝗺.

Parce qu’un prospect ne cherche pas forcément votre nom.

Il peut chercher « equicoach Lyon », « equicoaching entreprise », « séminaire equicoaching », « team building cheval » ou formuler directement le problème qu’il cherche à résoudre.

Et si Google ne comprend pas clairement 𝗰𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗽𝗿𝗼𝗽𝗼𝘀𝗲𝘇, 𝗮̀ 𝗾𝘂𝗶 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗮𝗱𝗿𝗲𝘀𝘀𝗲𝘇 𝗲𝘁 𝗼𝘂̀ 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿𝘃𝗲𝗻𝗲𝘇, votre site peut ne jamais apparaître au bon moment.

J’ai donc analysé dans ce nouvel article 𝟳 𝗲𝗿𝗿𝗲𝘂𝗿𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝗷𝗲 𝗿𝗲𝘁𝗿𝗼𝘂𝘃𝗲 𝗱𝗮𝗻𝘀 𝗹𝗲 𝗿𝗲́𝗳𝗲́𝗿𝗲𝗻𝗰𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗱𝗲𝘀 𝘀𝗶𝘁𝗲𝘀 𝗱’𝗲𝗾𝘂𝗶𝗰𝗼𝗮𝗰𝗵𝘀 : mauvais choix des recherches ciblées, prestations regroupées sur une seule page, localisation trop vague, pages locales artificielles, contenus publiés sans véritable stratégie…

Avec une question simple derrière tout cela :

𝗦𝗶 𝗾𝘂𝗲𝗹𝗾𝘂’𝘂𝗻 𝗰𝗵𝗲𝗿𝗰𝗵𝗲 𝗮𝘂𝗷𝗼𝘂𝗿𝗱’𝗵𝘂𝗶 𝗹𝗲𝘀 𝗽𝗿𝗲𝘀𝘁𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗽𝗿𝗼𝗽𝗼𝘀𝗲𝘇 𝘀𝗮𝗻𝘀 𝗰𝗼𝗻𝗻𝗮𝗶̂𝘁𝗿𝗲 𝘃𝗼𝘁𝗿𝗲 𝗻𝗼𝗺, 𝗽𝗲𝘂𝘁-𝗶𝗹 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝘁𝗿𝗼𝘂𝘃𝗲𝗿 ?

👉 𝗟𝗲𝘀 𝟳 𝗲𝗿𝗿𝗲𝘂𝗿𝘀 𝗾𝘂𝗶 𝗲𝗺𝗽𝗲̂𝗰𝗵𝗲𝗻𝘁 𝘂𝗻 𝗲𝗾𝘂𝗶𝗰𝗼𝗮𝗰𝗵 𝗱’𝗲̂𝘁𝗿𝗲 𝘁𝗿𝗼𝘂𝘃𝗲́ 𝘀𝘂𝗿 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 :
https://devenir-equicoach.com/referencement-equicoach-erreurs-google/

Référencement equicoach : découvrez 7 erreurs qui empêchent votre site d'être visible sur Google et d'être trouvé par vos futurs clients.

18/08/2026

𝗗𝗲 𝗹𝗮 𝟯𝟱𝗲 𝗮̀ 𝗹𝗮 𝟮𝗲 𝗽𝗼𝘀𝗶𝘁𝗶𝗼𝗻 𝘀𝘂𝗿 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 : 𝗰𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗻𝗲 𝘃𝗼𝘆𝗲𝘇 𝗽𝗮𝘀 𝗱𝗲𝗿𝗿𝗶𝗲̀𝗿𝗲 𝘂𝗻 𝗿𝗲́𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮𝘁 𝗦𝗘𝗢

J'ai récemment publié le résultat obtenu pour Muditā Limoges : sur « 𝗿𝗲𝗶𝗸𝗶 𝗟𝗶𝗺𝗼𝗴𝗲𝘀 », le site est passé d'environ la 𝟯𝟱𝗲 𝗮̀ 𝗹𝗮 𝟮𝗲 𝗽𝗼𝘀𝗶𝘁𝗶𝗼𝗻 𝘀𝘂𝗿 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲.

Dit comme ça, 𝗹𝗲 𝗿𝗲́𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮𝘁 𝗽𝗮𝗿𝗮𝗶̂𝘁 𝗽𝗿𝗲𝘀𝗾𝘂𝗲 𝘀𝗶𝗺𝗽𝗹𝗲...

Une page a été optimisée. Google l'a mieux comprise. Elle est remontée.

Sauf que 𝗹𝗲 𝗦𝗘𝗢 𝗻𝗲 𝗳𝗼𝗻𝗰𝘁𝗶𝗼𝗻𝗻𝗲 𝗽𝗮𝘀 𝗰𝗼𝗺𝗺𝗲 𝗰̧𝗮.

La progression a été rapide. Mais atteindre une bonne position et y rester sont deux choses différentes.

Il a fallu comprendre les recherches des internautes, analyser Google et les concurrents déjà positionnés.

Repenser certains contenus, en créer d'autres, travailler les titres, les textes, la structure des pages et les liens entre elles.

Faire évoluer l'architecture du site.

Identifier les problèmes techniques, les corriger et vérifier la prise en compte des modifications par Google.

Suivre Search Console, analyser les requêtes, observer les progressions… mais aussi comprendre pourquoi certaines pages ne progressaient pas comme prévu.

Et parfois revoir une décision parce que le site, la concurrence ou Google avaient évolué.

Il y a quelques jours, nous avons modifié 𝗹'𝗨𝗥𝗟 𝗱'𝘂𝗻𝗲 𝗽𝗮𝗴𝗲 𝗰𝗼𝗻𝘀𝗮𝗰𝗿𝗲́𝗲 𝗮̀ 𝘂𝗻𝗲 𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗥𝗲𝗶𝗸𝗶.

Un changement qui peut paraître anodin.

Pour un SEO, 𝗶𝗹 𝗱𝗲́𝗰𝗹𝗲𝗻𝗰𝗵𝗲 𝗶𝗺𝗺𝗲́𝗱𝗶𝗮𝘁𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝘂𝗻𝗲 𝘀𝗲́𝗿𝗶𝗲 𝗱𝗲 𝘃𝗲́𝗿𝗶𝗳𝗶𝗰𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻𝘀 :

Que devient l'ancienne URL ?

La redirection est-elle correcte ?

Les liens internes pointent-ils vers la bonne page ?

Google a-t-il découvert la nouvelle URL ?

Risque-t-on de perdre du référencement acquis ?

Et ce n'est qu'un exemple.

C'est l'une des particularités de ce métier : 𝘂𝗻𝗲 𝗴𝗿𝗮𝗻𝗱𝗲 𝗽𝗮𝗿𝘁𝗶𝗲 𝗱𝘂 𝘁𝗿𝗮𝘃𝗮𝗶𝗹 𝗦𝗘𝗢 𝗲𝘀𝘁 𝗶𝗻𝘃𝗶𝘀𝗶𝗯𝗹𝗲 𝗹𝗼𝗿𝘀𝗾𝘂𝗲 𝘁𝗼𝘂𝘁 𝘀𝗲 𝗽𝗮𝘀𝘀𝗲 𝗯𝗶𝗲𝗻.

Le dirigeant voit 𝘂𝗻𝗲 𝗽𝗼𝘀𝗶𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗮𝗻𝘀 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲.

Il ne voit pas les analyses, les hypothèses, les erreurs évitées, les arbitrages, les corrections et les investigations nécessaires.

Et c'est là que se situe 𝘂𝗻𝗲 𝗴𝗿𝗮𝗻𝗱𝗲 𝗽𝗮𝗿𝘁𝗶𝗲 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝘃𝗮𝗹𝗲𝘂𝗿 𝗱'𝘂𝗻 𝗮𝗰𝗰𝗼𝗺𝗽𝗮𝗴𝗻𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗦𝗘𝗢.

Pas dans le fait de « 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗿𝗲 𝗱𝗲𝘀 𝗺𝗼𝘁𝘀-𝗰𝗹𝗲́𝘀 𝘀𝘂𝗿 𝘂𝗻 𝘀𝗶𝘁𝗲 ».

Mais dans la capacité à 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗿𝗲𝗻𝗱𝗿𝗲, 𝗱𝗲́𝗰𝗶𝗱𝗲𝗿, 𝗮𝗴𝗶𝗿, 𝗺𝗲𝘀𝘂𝗿𝗲𝗿… 𝗽𝘂𝗶𝘀 𝗮𝗷𝘂𝘀𝘁𝗲𝗿 𝗷𝘂𝘀𝗾𝘂'𝗮̀ 𝗼𝗯𝘁𝗲𝗻𝗶𝗿 𝗱𝗲𝘀 𝗿𝗲́𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮𝘁𝘀.

La 2e position de Muditā est visible.

𝗟𝗲 𝘁𝗿𝗮𝘃𝗮𝗶𝗹 𝗾𝘂𝗶 𝗹'𝗮 𝗿𝗲𝗻𝗱𝘂𝗲 𝗽𝗼𝘀𝘀𝗶𝗯𝗹𝗲, 𝗯𝗲𝗮𝘂𝗰𝗼𝘂𝗽 𝗺𝗼𝗶𝗻𝘀.

👉 Résultats et travail SEO détaillés dans cette étude de cas :
https://webmarketing-tpe.com/referencement-reiki-limoges/

Référencement Reiki Limoges : découvrez comment Mudita est passée d’environ la 35e à la 2e position Google grâce à un travail SEO de fond.

17/08/2026

𝗣𝗼𝘂𝗿𝗾𝘂𝗼𝗶 𝗰𝗲𝗿𝘁𝗮𝗶𝗻𝘀 𝘃𝗶𝘀𝗶𝘁𝗲𝘂𝗿𝘀 𝗾𝘂𝗶𝘁𝘁𝗲𝗻𝘁 𝘂𝗻 𝘀𝗶𝘁𝗲… 𝘀𝗮𝗻𝘀 𝗿𝗲́𝘂𝘀𝘀𝗶𝗿 𝗮̀ 𝗲𝘅𝗽𝗹𝗶𝗾𝘂𝗲𝗿 𝗽𝗼𝘂𝗿𝗾𝘂𝗼𝗶

Vous arrivez sur un site.

Il est plutôt bien fait.
Il fonctionne correctement.
L’entreprise semble sérieuse.

Et pourtant, au bout de quelques secondes, vous repartez.

Pas forcément parce que vous avez trouvé moins cher ailleurs.

Pas parce que le site est mauvais.

Simplement parce que quelque chose n’a pas fonctionné.

Vous n’avez peut-être pas compris immédiatement ce que cette entreprise pouvait réellement faire pour vous.

Vous ne vous êtes pas vraiment reconnu dans ce qu’elle proposait.

Vous n’avez pas perçu ce qui la différenciait des autres.

Ou vous avez compris son offre… sans avoir suffisamment de raisons de la contacter.

Mais un visiteur ne se dit presque jamais :

« 𝗝𝗲 𝗻𝗲 𝗽𝗲𝗿𝗰̧𝗼𝗶𝘀 𝗽𝗮𝘀 𝘀𝘂𝗳𝗳𝗶𝘀𝗮𝗺𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗹𝗮 𝘃𝗮𝗹𝗲𝘂𝗿 𝗱𝗲 𝗰𝗲𝘁𝘁𝗲 𝗼𝗳𝗳𝗿𝗲 𝗲𝘁 𝗷𝗲 𝗺𝗮𝗻𝗾𝘂𝗲 𝗱’𝗲́𝗹𝗲́𝗺𝗲𝗻𝘁𝘀 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝗲̂𝘁𝗿𝗲 𝗿𝗮𝘀𝘀𝘂𝗿𝗲́. »

Il ferme l’onglet.

C’est tout.

Et de l’autre côté, l’entreprise voit des visiteurs dans ses statistiques, mais peu de demandes de contact.

Elle peut alors penser qu’elle manque de trafic.

Et chercher à améliorer son référencement, publier davantage ou investir dans de la publicité.

Alors que le problème se situe parfois 𝗮𝗽𝗿𝗲̀𝘀 𝗹𝗲 𝗰𝗹𝗶𝗰.

Votre site peut être bien référencé, recevoir des visiteurs et pourtant générer très peu de contacts.

Si 500 personnes entrent dans un magasin et que presque personne n’achète, la première question n’est pas forcément :

« 𝗖𝗼𝗺𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗳𝗮𝗶𝗿𝗲 𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲𝗿 𝟱𝟬𝟬 𝗽𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗻𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗽𝗹𝘂𝘀 ? »

Il faut aussi comprendre ce qui se passe une fois qu’elles sont à l’intérieur.

C’est exactement la même chose avec un site web.

Lorsque j’analyse un site, je ne regarde donc pas seulement sa visibilité sur Google.

Je cherche aussi à comprendre ce qui se passe une fois le visiteur arrivé :

Comprend-il immédiatement ce que vous pouvez faire pour lui ?

Se reconnaît-il dans votre offre ?

Perçoit-il une vraie raison de vous choisir plutôt qu’un autre ?

Trouve-t-il suffisamment de raisons de vous faire confiance ?

Votre site reçoit des visiteurs, mais génère peu de contacts ?
Avant d’investir davantage pour attirer du trafic, commencez par vérifier ce qui se passe avec celui que vous avez déjà.

→ Voir comment j’analyse les freins à la prise de contact : https://webmarketing-tpe.com/audit-strategique-site-web/

Votre site attire peu de clients ? Cet audit stratégique de site web permet de comprendre ce qui bloque et savoir quoi corriger en priorité.

16/08/2026

Ces derniers mois, les fuites de données se multiplient en France : DGFIP, Santé publique France, Intermarché, Ministère de l'Education Nationale, Free, Bouygues Telecom, Darty, ... Des millions de Français ont vu leurs informations personnelles exposées : noms, adresses, numéros de sécurité sociale, pièces d'identité, données de contact… Ces données circulent, se revendent et alimentent des campagnes d'arnaques de plus en plus ciblées.

👉 3 outils gratuits pour vérifier si vos mots de passe ont été compromis : https://www.francenum.gouv.fr/guides-et-conseils/protection-contre-les-risques/protection-des-donnees/fuite-de-donnees-3-outils
👉 Au moindre doute, modifiez vos mots de passe.

Fuites de nos données : qu'en fait le crime organisé ?
https://www.youtube.com/watch?v=LSIcwS2OHLY

Protégez vous avec Flare et réduisez votre surface d’attaque exposé...