15/03/2023
Koud'Pouss Marketing Gabon: La Stratégie Marketing.
Chers Entrepreneurs Propriétaires Dirigeants, pour bien comprendre ce qu’est la Stratégie Marketing, nous avons scinder au cours d'un post précédent la Stratégie d'Entreprise en deux parties distinctes que sont : le Plan Stratégique Général et le Plan Stratégique d’Activité.
Le Plan Stratégique Général vous permet de définir ou de redéfinir les objectifs généraux de l’entreprise, en suivant une démarche en quatre temps, à savoir : l'analyse externe du marché et de la concurrence, l'analyse interne des différents produits/services-marchés de l’entreprise, l'analyse des différentes stratégies de développement possibles, la définition des objectifs généraux de l’entreprise.
Autrement dit, il a pour but la définition des objectifs généraux de l’entreprise. Il consiste en un travail d’analyse et de réflexion situé en amont de toute action opérationnelle et il se résume donc en quatre étapes principales que sont : l'analyse externe du marché et de la concurrence, l'analyse interne des différents produits/services-marchés de l’entreprise, l'analyse des différentes stratégies existantes, la définition des objectifs généraux de l’entreprise. Son étude nécessite la définition préalable de la notion de "produit/service-marché". Nous y reviendrons prochainement.
Le Plan Stratégique d’Activité quant à lui, vous permet d’élaborer la Stratégie Marketing de l'Entreprise qui comprend trois éléments principaux, à savoir : le choix d’un ou de plusieurs marché-cible, la segmentation de ce marché-cible, le positionnement d’un ou plusieurs produits/services sur ce marché-cible.
En d'autre termes, il correspond à une seconde phase après le Plan Stratégique Général: après avoir déterminé les objectifs généraux de l’entreprise, il vous faut les appliquer sur le (ou les) marché(s) sur lequel (lesquels) l’entreprise est présente. Le Plan Stratégique d’Activité va permettre d’élaborer une Stratégie Marketing qui comprend trois éléments principaux que sont : le choix d’un marché-cible, la segmentation de ce marché, le positionnement d’un ou de plusieurs produits/services et de décliner ce positionnement en différents plans d'actions que sont : plan produit/service, plan prix, plan distribution, plan communication. Nous y reviendrons au cours d'un prochain post.
D'ici là, n'hésitez pas à approfondir votre démarche d'étude et de réflexion en Marketing avec Koud'Pouss Marketing Gabon "Votre Coup de Main Marketing !"
