30/10/2019
Las 4 diferencias entre la publicidad digital y la publicidad tradicional:
1.-PERMITE HACER CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD A MEDIDA.
Ajustándolas al presupuesto de cada empresa. Gracias al nivel de ajuste de los GRP (índice que representa el % del público objetivo que es impactado al menos una vez con un mensaje) nos permite adaptar el presupuesto de cada campaña, al bolsillo tanto de grandes inversiones, como de proyectos más modestos que están empezando y necesitan darse a conocer, contando con unos recursos más limitados y reducidos.
2.- ES UNA PUBLICIDAD GLOBAL.
Puede ser vista por cualquier persona desde cualquier punto del planeta (siempre que visite la página o realice la búsqueda asociada); pero no tiene que encontrarse en un país concreto, donde se distribuya la revista del lugar o se retransmita el canal de televisión del país.
3.-CAPACIDAD DE SEGMENTACIÓN.
El poder de segmentación de la publicidad digital es enorme. Es posible realizar publicidad personalizada con diversas técnicas (emailing, retargeting,…) a partir de los datos que los propios usuarios dejan voluntariamente en la red, interactuando en redes sociales o realizando numerosos registros en páginas web o plataformas.
Este hecho otorga la capacidad a los anunciantes de dirigir de una manera mucho más exacta, y por tanto más eficiente, su publicidad. En los medios tradicionales apenas se pueden conseguir segmentaciones más allá de que tu potencial comprador pueda tener unos gustos asociados a una temática más o menos aproximada y su perfil suela ver determinada programación o leer ciertas noticias relacionadas.
4.-PERMITE MEDIR LOS RESULTADOS.
La gran diferencia clave, con respecto a los medios publicitarios tradicionales.
Es vital conocer el alcance de una campaña publicitaria, ya que es la forma de saber la repercusión que se ha generado, cuantos potenciales consumidores la han visto, la han conocido y puede que se decidan a comprar. A partir del número de usuarios impactados, obtenemos la forma de hacer un baremo de precios, y una estimación de presupuesto del coste para efectuar una campaña de publicidad.
En el apartado de la publicidad digital el panorama cambia radicalmente. El número de estadísticas y datos de impactos, permanencia de los usuarios, interés de los mismos al seguir dicho impacto es completamente medible. Se obtienen datos de manera instantánea los cuales nos permiten reaccionar, y probar diferentes estrategias y ejecutar cambios para optimizar resultados.
Esto permite a medida que se van probando nuevas estrategias, comprobar cuales funcionan y cuales no, abriendo un sinfín de posibilidades motivando un clima apasionante de constante evolución y cambio.