Gamma - Market research

27/03/2025

ტკბილი გაზირებული სასმელების მყიდველის პორტრეტი საქართველოში (BESIDE 2024)

📊ჩვენი კვლევის თანახმად, საქართველოს ქალაქის მოსახლეობის 65% აქტიურად ყიდულობს ტკბილ გაზირებულ სასმელებს. მყიდველის პორტრეტი მოიცავს შემდეგ ძირითად მახასიათებლებს:

• სქესი: უმეტესობა — ქალები (55%), თუმცა მამაკაცებიც მნიშვნელოვან წილს იკავებენ (45%)
• ასაკი: ძირითადი ჯგუფი — 25–44 წელი (50%)
• დასაქმება: უმეტესობა — დასაქმებულები (61%), აქედან უმეტესობა კერძო სექტორშია დასაქმებული (63%)
• სოციალური სტატუსი: ჯგუფები А(27%) და C1 (23%)

თუ გსურთ უფრო სიღრმისეულად შეისწავლოდ თქვენი კატეგორიის მომხმარებელი, ჩაერთეთ BESIDE 2025 პროექტში. დამატებითი ინფორმაციის მისაღებად დაგვიკავშირდით.

#მარკეტინგი #კვლევა #მომხმარებელი

27/03/2025

ენერგეტიკული სასმელების მყიდველის პორტრეტი საქართველოში (BESIDE 2024)

ჩვენი კვლევის თანახმად, საქართველოს ქალაქის მოსახლეობის 37% აქტიურად ყიდულობს ენერგეტიკულ სასმელებს. მყიდველის პორტრეტი მოიცავს შემდეგ ძირითად მახასიათებლებს:

📈სქესი: უმეტესობა — მამაკაცები (55%), თუმცა ქალებიც მნიშვნელოვან წილს იკავებენ (45%)
📊ასაკი: ძირითადი ჯგუფი — 18–44 წელი (75%)
🗒დასაქმება: უმეტესობა — დასაქმებულები (61%) აქედან უმეტესობა კერძო სექტორშია დასაქმებული (67%)
📉სოციალური სტატუსი: ჯგუფები А(30%) და C1 (27%)

თუ გსურთ უფრო სიღრმისეულად შეისწავლოდ თქვენი კატეგორიის მომხმარებელი, ჩაერთეთ BESIDE 2025 პროექტში. დამატებითი ინფორმაციის მისაღებად დაგვიკავშირდით.
#ენერგეტიკული #მარკეტინგი #კვლევა #მომხმარებელი

30/09/2024

📊მედია მოხმარება საქართველოში: ძირითადი ტენდენციები და ცვლილებები

მედია მოხმარება საქართველოში არის ყოვლისმომცველი კვლევა, რომელიც ხორციელდება Beside 2024 პროექტის ფარგლებში და ჩვენი კომპანიის მიერ რეგულარულად ტარდება. კვლევის მიზანია მოსახლეობის ქცევისა და მოხმარების ჩვევების ანალიზი სერვისებისა და პროდუქტების მიმართ.
ქვემოთ მოცემულია მედია მოხმარების ძირითადი ტენდენციები სხვადასხვა მედია არხზე:

საერთო მედია მოხმარება
🕓2019 წლიდან 2024 წლამდე საქართველოში მედია აქტივობის საერთო მოცულობა გაიზარდა და დღეში 9.5 საათს შეადგენს. 2019 წლის შემდეგ ტელევიზიის ყურების დრო შემცირდა. მიუხედავად ამისა, ტელევიზია კვლავ რჩება წამყვან მედია არხად, ყურების საშუალო დრო კი 3 საათსა და 54 წუთს შეადგენს დღეში. ინტერნეტში გატარებული საშუალო დრო დღეში 7 საათი და 58 წუთია.
შედარებით დიდი ზრდა შეინიშნება მობილური ინტერნეტის გამოყენების სიხშირეში. 2024 წლის ივლისის მონაცემებით, მოსახლეობის 93% იყენებს მობილურ ინტერნეტს. პოპულარობას იძენს სოციალური მედიის აპლიკაციებიც, მოსახლეობის 92%-ს აქვს ანგარიში სოციალურ ქსელში, ხოლო მათგან 81% მინიმუმ ერთხელ მაინც სტუმრობს მას ყოველდღიურად.
2019 წლიდან 2024 წლამდე საქართველოში ბეჭდური მედიის საერთო აუდიტორია 50%-ით შემცირდა, ხოლო საშუალო აუდიტორია თითო გამოცემაზე თითქმის განახევრდა. დაინტერესების ეს კლება ყველა კატეგორიაში შეინიშნებოდა, იქნება ეს ახალი ამბები თუ გასართობი ჟურნალები. ბეჭდური მედიის გამოყენების მოცულობა 11%-ს შეადგენს.

💹მთავარი სოციალური ქსელების რეიტინგი:
Facebook კვლავ ყველაზე პოპულარული სოციალური ქსელია. აღნიშნულ პლატფორმაზე მოსახლეობის 92%-ს აქვს ანგარიში, რაც 2023 წელთან შედარებით 2%-ით მეტია. 80.5% ყოველდღიურად ერთხელ მაინც იყენებს ამ აპლიკაციას.
Instagram: 59%-ს აქვს ანგარიში გახსნილი, რაც 2023 წელთან შედარებით 42%-ით მეტია. 43% ყოველდღიურად სტუმრობს პლატფორმას.
Threads: ამ ახალ პლატფორმაზე 7% გადაერთო, 4% კი ყოველდღიურად სტუმრობს მას.
TikTok: 55%-ს აქვს ანგარიში, რაც 2023 წელთან შედარებით 35%-იანი ზრდაა. 37% ყოველდღიურად იყენებს მას.
X (Twitter): 18%-ს აქვს ანგარიში, რაც 2023 წელთან შედარებით 72%-იანი ზრდაა, მაგრამ მხოლოდ 6% სტუმრობს მას ყოველდღიურად.
VK: 14%, ხოლო ყოველდღიური აქტივობა 6%-ია.
Telegram: ეს პლატფორმა სწრაფად იძენს პოპულარობას. მას მოსახლეობის 55% იყენებს, ხოლო 37% ყოველდღიურად სტუმრობს.
LinkedIn-იც უფრო პოპულარული ხდება. აღნიშნულ პლატფორმაზე მოსახლეობის 18%-ს აქვს ანგარიში, რაც 2023 წელთან შედარებით 157%-იანი ზრდაა. 7% ყოველდღიურად მოიხმარს მას.
YouTube: პლატფორმის ყოველთვიური აუდიტორია 18-64 ასაკობრივ ჯგუფში 87%-ია.

📟რადიო:
რადიო არის ერთადერთი მედია არხი, სადაც ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში აუდიტორიის კლება შეინიშნება. ყველაზე დაბალი წერტილი 2020 წელს იქნა დაფიქსირებული, როდესაც რადიოს სმენადობამ მოსახლეობის მხოლოდ 18% შეადგინა. თუმცა, 2022 წლიდან ეს რაოდენობა იზრდება, რაც ძირითადად ავტომობილების გამოყენებასთან არის დაკავშრებული. ამჟამად, მოსახლეობის 27% უსმენს რადიოს. მთავარი ინტერესებია: მუსიკა (58%), ახალი ამბები (28%) და სხვა (14%).
მოსმენის საშუალო ხანგრძლივობა 1 საათსა და 68 წუთამდე გაიზარდა.

📺ტელევიზია:
პოპულარობის კლების მიუხედავად, ტელევიზია რჩება ყველაზე ფართო მედია არხად. GAMMA-ს მონაცემების მიხედვით, 2024 წელს მოსახლეობის 84%-მა თვის განმავლობაში ერთხელ მაინც უყურა მას, ხოლო 71% ყოველდღიურად ადევნებს თვალს. ტელევიზიის ყოველდღიური აუდიტორია 2019 წლის შემდეგ 6%-ით შემცირდა, რაც ბოლო ხუთ წელიწადში ტელევიზიის მოხმარების საერთო კლებაზე მიუთითებს.
ტელევიზიასთან დაკავშირების მეთოდები:
ტელევიზორი — 72%
სმარტფონი — 42%
ლეპტოპი — 18%
პერსონალური კომპიუტერი — 9%
სხვა მოწყობილობა — 12%
ყურების მეთოდები:
ტრადიციული ტელევიზია — 71%
სოციალური ქსელები — 42%
ვებსაიტებზე პირდაპირი ვიზიტი — 14%
სტრიმინგ პლატფორმები — 12%
სხვა მეთოდები — 11%

საძიებო სისტემა:
🌐მოსახლეობის 87% აქტიურად იყენებს საძიებო სისტემებს.
Google არის ყველაზე პოპულარული ძიების სისტემა, რომელსაც მოსახლეობის 79% იყენებს.
Opera მეორე ადგილზეა 31%-ით.
Fireworks-ს 18% იყენებს.
Yandex-ის მომხმარებელთა ბაზა 10%-ია.

ტექნოლოგიურმა განვითარებამ მნიშვნელოვნად იმოქმედა მედია მოხმარებაზე: არხებმა, რომელთა საშუალებითაც ხდება ახალ ამბებსა და გასართობ კონტენტზე წვდომა, გადაინაცვლა ინტერნეტ სივრცეში, რამაც რეკლამირების ფორმატზეც იქონია გავლენა. ტელევიზიის ყურების დრო შემცირებულია, ხოლო ინტერნეტში დახარჯული დრო გაიზარდა. მიუხედავად პოპულარობის კლებისა, ტელევიზია რჩება მნიშვნელოვან მედიაპლატფორმად მესენჯერებთან, სოციალურ ქსელებთან, საძებო სისტემებთან და ვიდეო სერვისებთან ერთად.
ინტერნეტის გავრცელებამ, სმარტფონებისა და ციფრული მედია პლატფორმების ფართოდ გამოყენებამ გამოიწვია მედიის მოხმარების ტრანსფორმაცია საქართველოში. სმარტფონი ხდება ყველა სახის მედიაზე წვდომის ძირითადი საშუალება.
წყარო: GAMMA, Beside media 2024, Total Georgia, N=1600
To read the English version, please follow the link:

Media Consumption in Georgia is an initiative-based comprehensive study conducted as part of the "Beside 2024" project

13/02/2024

#იპოვე შენი მომხმარებელი!
გამოიყენეთ ჩვენი შესაძლებლობები თქვენი ბიზნესისთვის, რომელიც დაგეხმარებათ, განსაზღვროთ, თქვენი პროდუქტისა და ბრენდის მომხმარებლები, ასევე დაადგინოთ მათი სოციო-დემოგრაფიული და ფსიქოლოგიური პროფილები.
პროექტი მოგაწოდებთ მომხმარებელთა სრულ პორტრეტს თითოეულ კატეგორიაში, მათ შორის მათ პრეფერენციებს, ცხოვრების წესსა და ინტერესებს.
პროექტის მთავარი უპირატესობაა რომ, ის აკავშირებს მომხმარებელთა მონაცემებს მათ მედია მოხმარებასთან, რაც საშუალებას მოგცემთ განავითაროთ ეფექტური მედია სტრატეგიები, მოიზიდოთ სამიზნე აუდიტორია და გაზარდოთ ბრენდის ცნობადობა.

ქვემოთ მოცემულია კატეგორიების მიხედვით სხვადასხვა სასმელის მოხმარება:

27/11/2023

#ესსაინტერესოა #მოკლეფაქტები
✅ქართველი მომხმარებელი სახლის მოვლის საშუალებების კატეგორიაში

სახლის მოვლის საშუალებებს ჩვენს ყოველდღიურ ცხოვრებაში განუყოფელი ადგილი უკავია.
ამ კატეგორიის პროდუქტებს შორის მნიშვნელოვნების ინდექსი (Category importance index СII) ყველაზე მაღალია სადეზინფექციო საშუალებების, სარეცხი საშუალებების, საპნისა და ჭურჭლის სარეცხი სითხეებისთვის, რაც იმაზე მიუთითითებს, რომ ფასი ამ კატეგორიაში გადამწყვეტ როლს თამაშობს.

მეორეს მხრივ, სახლის დასუფთავებისა და აბაზანის მოვლის საშუალებებს აქვთ მნიშვნელოვნების ინდექსი ოდნავ დაბალი, რაც მიუთითებს მაღალ ლოიალობაზე რეგულარული ბრენდის მიმართ.

სახლის მოვლის საშუალებებს ძირითადად ქალები ირჩევენ, თუმცა მამაკაცების აქტიურობა აღინიშნება.
ყველაზე აქტიური მომხმარებელთა ჯგუფი 25-დან 55 წლამდე ასაკობრივ დიაპაზონშია.

#პრომო კამპანიები, ფასდაკლებები და სპეციალური შეთავაზებები მნიშვნელოვან გავლენას ახდენენ პროდუქციის ყიდვის პროცესზე და გადაწყვეტილების მიღებაზე.

27/11/2023

#იპოვე შენი მომხმარებელი!
პროექტი - საქართველოს მოსახლეობის მედია მოხმარება.
📺🌐📻რეკლამა თანამედროვე ეპოქაში: TV, ინტერნეტი, და სხვა!
როდესაც საკითხი ეხება თქვენი გზავნილის გადმოცემას, რეკლამა იკავებს ცენტრალურ ადგილს.
შევხედოთ, რომელმა მედია არხებმა დატოვეს ხანგრძლივი შთაბეჭდილება, -ის პროექტის ფარგლებში.

1️⃣ სატელევიზიო რეკლამა -სატელევიზიო რეკლამა კვლავ წამყვან ადგილს ინარჩუნებს დამახსოვრების კუთხით. ეს აშკარად ჩანს გარკვეულ კატეგორიებში, რომლებსაც განვიხილავთ ჩვენს სლაიდებზე.
2️⃣ ინტერნეტი: დამახსოვრების კუთხით, ინტერნეტ რეკლამა ასევე მთავარ როლს ასრულებს. ვირუსული ვიდეოების, სოციალური მედიის პოსტების და სხვა მიზანმიმართული რეკლამების წყალობით, ინტერნეტი გახდა რეკლამის დასამახსოვრებელი წყარო.
3️⃣ გარე რეკლამა, რადიო, და SMS მარკეტინგი განსხვავებული მახასიათებლებით გამოირჩევა. მოცემული არხების საშუალებით რეკლამის დამახსოვრების მაჩვენებელი დაბალია.



‼️ მედია არხების მრავალფეროვნების ფონზე, სათანადო სეგმენტაცია წარმატების გასაღებია!🎯

GAMMA Ltd.

25/07/2023

#იპოვე შენი მომხმარებელი!
ჩვენი მონაცემების თანახმად, 64% წარმოადგენს ჩაის
აქტიურ მომხმარებელს, კატეგორიის მინიმუმ თვეში ერთხელ მოხმარების სიხშირით.
-ის საშუალებით შესაძლებელია იპოვოთ თქვენი კატეგორიის მომხმარებელი, შექმნათ მომხმარებლის სრული პორტრეტი: მედიამოხმარება, ცხოვრების სტილი, ქცევა და ა.შ.
ასევე უკეთ დაგეგმოთ საკომუნიკაციო სტრატეგია.
სლაიდზე ასახულია ჩაის კატეგორიის მომხმარებლების მედია რუკა.

18/05/2023

📣იპოვე შენი მომხმარებელი!

❗️ბისაიდი, Gamma-ს ყველაზე მოთხოვნად პროდუქტს წარმოადგენს! აღნიშნული პროექტი შეისწავლის საქართველოს მოსახლების #მედია მოხმარებას, ასევე სხვადასხვა FMCG კატეგორიების მოხმარებას.
მისი მიზანია დაეხმაროს კომპანიებს უკეთ დაგეგმონ საკომუნიკაციო სტრატეგია.
პროექტი საბოლოოდ იძლევა საშუალებას სასურსათო კატეგორიების მოხმარებლები დავინახოთ სოციალური ქსელის, ან მედიის მოხამრების ჭრილში.
სლაიდზე ასახულია რომელი სოციალური მედიაა უფრო მიმზიდველი ლუდის მომხმარებლისათვის სქესის მიხედვით.
📊ჩვენი მონაცემების თანახმად, 38% წარმოადგენს ლუდის 🍺 აქტიურ მომხმარებელს, კატეგორიის მინიმუმ თვეში ერთხელ მოხმარების სიხშირით.

13/02/2023

#ესსაინტერესოა
ჩვენ, -მ, 2023 წლის იანვარში ჩავატარეთ გამოკითხვა ტაქსების სერვისებისა და აპლიკაციის მოხმარების დასადგენად. კვლევა ჩატარდა თბილისში.
შერჩევის მთლიანი რაოდენობა წარმოადგენდა 540 რესპონდენტს, საიდანაც 53%-მა ბოლო სამი თვის განმავლობაში ერთხელ მაინც ისარგებლა ტაქსის სერვისით.
აღსანიშნევია, რომ მომხმარებლების დიდი ნაწილი - 28%, ტაქსის სარვისით სარგებლობს 2-3 -ჯერ კვირაში.
კვლევის შედეგებმა გვიჩვენა, რომ ტაქსის გამოძახების ყველაზე პოპულარილი საშუალება - აპლიკაციით გამოძახება, რესპონდენტების 82% -ს აქვს დაყენებული მობილურ ტელეფონში.
19% იძახებს ტაქსს სატელეფონო ზარის საშალებით.
ქუჩაში გაჩერება სულ უფრო და უფრო არაპოპულარული ხდება.
-ის აპლიკაცია ჩამოტვირთული აქვს 76% -ს, - 34%-ს, -15%-ს და მხოლოდ 4%-ს.

ყველაზე ხშირად იყენებენ - 70%, - 22% და - 8%.
აპლიკაციების მოხმარების სიმარტივეს მომხმარებლები ზოგადად დადებითად აფასებენ.
ნეგატიური გამოცდილების მქონე რესპონდენტები, ყველაზე დიდ პრობლემად ლოდინის დროსა და ცუდ სერვისს ასახელებენ.

01/11/2019

24 ოქტომბერს ყაზახეთში, ქ. ალმატიში რეგიონალური სარეკლამო ფორუმი ( -2019) გაიმართა.
ფორუმმა უმასპინძლა მსოფლიო კვლევითი ორგანიზაციების წარმომადგენლებს: Kantar (ლონდონი), Romir (მოსკოვი), (თბილისი), TNS ცენტრალური აზია, Kantar (ალმატი), BRIF Research Group (ალმატი), Nielsen (ალმატი).
კვლევითი კომპანიების გარდა ფორუმს დაესწრნენ რეგიონის ლიდერი მედია საშუალებები: КТК, НТК, Atameken Business Channel; ასევე საერთაშორისო სარეკლამო ორგანიზაციები: IAB Russia (მოსკოვი), სარეკლამო საბჭო (СпБ), რეკლამის საკითხებში დსთ-ს ქვეყნების საკოორდინაციო საბჭო; ონლაინ რეკლამის უმსხვილესი მოოთამაშეები: VI Digital, Admixer, Yandex, TVMedia Digital და რასაკვირველია დამკვეთების, სარეკლამო სააგენტოებისა და სეილს ჰაუსების წარმომადგენლები.
ფორუმზე განიხილეს შემდეგი მნიშვნელოვანი საკითხები:
- თანამედროვე საკომუნიკაციო სტრატეგიები და მათი ძირითადი ტენდენციები
- სამომხმარებლო ბაზრები და მომხმარებლის ქცევა. როგორ ვიცვლებით ჩვენ და როგორ იცვლება რეკლამა
- მედიისა და ბაზრების კვლევის თანამედროვე ტექნოლოგიები
- მომავალი თაობა: რა სახის კომუნიკაციას ირჩევს ახალგაზრდობა
- მედიის მოხმარება მსოფლიოში. ტენდენციები და სიახლეები
- ციფრული რეკლამა. კვლევა და მოთხოვნები
საერთაშორისო ექსპერტების მიერ განხილულმა რეალურმა სამუშაო მაგალითებმა და გაზიარებულმა გამოცდილებამ დიდი ინტერესი გამოიწვია მსმენელებს შორის. ბევრი მწვავე და სარეკლამო სფეროსათვის მნიშვნელოვანი შეკითხვაც დაისვა ფორუმის დროს.

10/08/2019

📣 ამ წუთებში ბათუმში, სასტუმრო შერატონში, მიმდინარეობს მერსედეს ბენცის ბათუმის ივენთი. ღონისძიების ფარგლებში ჩვენმა კომპანიამ წარადგინა ნეირომარკეტინგული კვლევების მიმართულების შესახებ პრეზენტაცია, ასევე შესრულებული ქეისი Bene Exclusive • ბენე ექსკლუზივი -სთვის

11/09/2017

GAMMA წარმოგიდგენთ

🗓 22 სექტემბერს 9 საათზე, GAMMA-ს ორგანიზებითა და მხარდაჭერით, ჩატარდება მასტერ-კლასი სტრატეგიულ მარკეტინგში.

➡️ მასტერ-კლასს წაუძღვება საერთაშორისო გამოცდილების მქონე მსოფლიო დონის ექსპერტი Garrett Johnston.

➡️ დამატებითი ინფორმაციისთვის გადადით ბმულზე https://www.facebook.com/events/1706701056296617/?ti=cl