What are the opening hours?

Monday 10:00 - 18:00 Tuesday 10:00 - 18:00 Wednesday 10:00 - 18:00 Thursday 10:00 - 18:00 Friday 10:00 - 18:00

Owoh數字營銷, 26/F One Harbour Square, 181 Hoi Bun Road, Kwun Tong (2026)

03/03/2022

【爆款筆記鑒賞！🙌🏻】
學會了，下一個爆款就是你！👉🏻

這篇筆記為什麼會火呢？🔥看以下3點！👇🏻

1. 感覺封面不好看…？

這視頻的內容是小紅書上很常見的搞笑風格，雖然它沒有唯美的封面圖片，讓人感覺只是隨手一拍，但這也正正對應了兩天前發佈的《三步教你寫出爆款文案！》那篇貼文的說法，只要封面圖片一眼讓人知道這是關於什麼的內容，沒有精美的商業化圖片，反而避開了小紅書的審核機制，不被判定為營銷推廣筆記，因此而不會受到限流。

2. 開門見山的標題！

說到標題，這篇就很清晰的利用了關鍵詞和簡短的標題，點明了內容與養狗有關，同時也帶出了「新發現」的訊息，因為沒有人會認為這人用按摩腳底的小竹筍竟然會是養狗的神器。這簡短的標題也沒有過多的闡述，讓內容保持一定的神秘感，吸引別人點進筆記瞭解更多。

3. 高質原創內容！

至於內容，只要用心做好內容，為粉絲為平台帶來價值，平台的推薦機制自然會推更多的流量予該筆記。那到底什麼能證明這篇筆記為粉絲為平台帶來價值了呢? 當然是互動量！包括點贊、留言、收藏。平台會為所有筆記推送基礎的流量，並在此基礎上優先推送更受用戶歡迎的筆記。所以即便這篇筆記的內容沒有利用太多的關鍵詞，只憑著搞笑的剪輯效果、配樂和內容，就成為了它互動量的關鍵，也因此造就了這篇筆記成為大爆文。

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02/03/2022

【✨新品牌如何4年內成為全網第一？】
#成功品牌案例分析 -《花西子》💄

在去年的618全網大促中，《花西子》收穫了天貓彩妝第一、京東彩妝第一、抖音好物節彩妝第一、快手彩妝第一的好成績。《花西子》，作為以東方彩妝為主打的新興互聯網美妝品牌，到底是如何在僅僅成立了4年就從新晉品牌做到國貨頂流的呢？

1. 清晰品牌定位
在定位上，《花西子》是以中國風古妝彩妝定位，與現在的國貨品牌形成強烈對比，從名字上就能看出花西子這個品牌的定位和賣點。
在設計上，《花西子》更是每個系列都圍繞著中國傳統為元素打造產品，這正正成為了他們的品牌差異化。

2. 明確價格定位
品牌定價方面，《花西子》決定改變「國貨=低價、低質、低端」的固有形象，堅持把好東西賣一個合理的價位，不再走價格惡性競爭的路。

所以在當時(2018年)還沒有哪個國貨品牌敢把產品定價超過百元時，《花西子》面對外界種種質疑的聲音，堅持把自己的第一版空氣蜜粉定價為149元，畢竟「定價=定位」，價格不只代表產品的收益，更是品牌的錨定值。
可定價高並不代表《花西子》的產品虛有其表，品牌持著「成本不設限」的決心，打動國內外最頂尖的供貨商，共同研發出擁有世界級質量產品的信念與努力，使得產品從細節到質量都達到了國貨品牌的頂級水平。

3. 明星／達人聯動
《花西子》首次與彩妝達人李佳琦的直播合作，就讓其銷量帶來了非常大的升幅。
他們也趁熱打鐵，在小紅書、抖音等平台不斷進行營銷資源的投入，特別是圍繞著各個美妝達人的測評文章的發佈，一度形成話題熱點。

同時，《花西子》與鞠婧禕等明星合作，更在互聯網上引起轟動，也因此他們開始重視起流量平台的內容營銷，許多明星都成為了花西子的側面宣傳管道，在社交平台分享傳播。

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我們會在週一至週五定時更新國內的營銷乾貨，助你輕鬆打入內地市場！

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01/03/2022

【三步教你寫出爆款文案✍🏻】
👆🏻新手收藏這篇就夠了！0基礎❗️

1️⃣ 封面圖片越精美越好嗎？
3點教你如何選對封面!

• 小紅書筆記的封面照片必需清楚且吸引眼球。但太過專業的圖片反而會被判定為廣告而受到限流，因此需要確保圖片吸引之余也要，也不要過於商業化。
• 前後效果對比圖也是常見的封面選擇，能直接點出用戶痛點，同時為讀者指出解決方法。
• 適當的加入標題或重點字眼到封面圖片上，能清晰的點明文案/影片的內容，從而吸引讀者點擊觀看喔!

2️⃣ 標題怎麼寫才夠吸引？
做到這三點，增加筆記點擊率!

• 小紅書筆記標題是吸引人點進去的關鍵。標題必要傳達「新發現」的訊息，善加利用「私藏」、「乾貨」之類的關鍵詞點擊率會更高。
• 善用時間和數字，讓文案看上去更有吸引力! 比如「一分鐘學會…」、「一招搞定…」，讓讀者覺得這筆記能替他解決問題且節省時間。
• 標題可適當的誇大去增強文案的吸引力，可過分的誇大則會讓可信度大打折扣，影響點擊率。

3️⃣ 文案沒人看？做到這三點，提高推薦率!

• 在信息碎片化的時代中，沒有人會想看長篇大論的文章。利益點明確的乾貨筆記，能讓大家迅速吸收知識，因此而更受歡迎。
• 小紅書會透過系統抓取文章中的關鍵詞，以進行標籤化，再精准的推薦到垂直類的用戶。因此，文案的內容必須要有關鍵詞，這不僅能提高推薦率，還能提高文案的搜索度，讓筆記更容易被看到。
• 精美的排版也同樣重要，適當的為文章分段，能讓讀者讀起來更輕鬆，從而提高停留時間及增加互動的機會喔！

覺得實用的話，記得收藏+分享~❤

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28/02/2022

【未來美妝護膚品牌發展的建議💄】

產品口碑和獨特性使Z世代成品牌的「自來水」：75%的Z世代會因為使用體驗好在社交媒體分享產品，近半數Z世代因產品高顏值主動分享。

基於Z世代核心精神追求和調研結果，我們建議未來美妝護膚品牌在做品牌年輕化時重點關注“CRUSH”模型中的五個情感需求維度，打造契合年輕人的品牌精神，找到品牌的定位與Z世代深入玩在一起。

Coolness 品牌酷感:
時尚個性、與眾不同的外觀與極致細分的功能都能帶來產品的潮酷感，賦予Z世代下單的動力，還有社交媒體上的種草內容要足夠有乾貨、個性、可跟隨才能讓Z世代買賬。

Realness 品牌真實性:
Z世代購買美妝產品時關注品牌知名度、線上線下渠道相結合，有助於Z世代感知品牌，帶來信任感、還有功效、成分的突出能夠強化他們對品牌真實性的感知，且是驅動購買決策的重要因素。

Uniqueness 品牌獨特性:
美妝品牌擁有專屬定位/風格能夠強化品牌對Z世代的吸引力，以及產品的獨特性，如聯名款、限量款、明星同款等，契合Z世代樂於分享的特徵，贏得Z世代的自主傳播，為品牌帶來話題討論。

Self-identification 品牌認同感:
社交媒體或朋友之間的雙向溝通，能最大化地獲得Z世代的情感認同，對品牌的認同感越強，忠誠度越高，亦能帶來更大機率的消費。

Happiness 品牌幸福感:
產品設計中高顏值的創意與細節會帶來視覺與情感上的治愈、線下場所提供的享受型服務能夠放大美妝的體驗感，吸引Z世代消費; 而且讓情感細膩的Z世代對品牌傳遞出的自信、陪伴等情感價值get能力滿分。

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25/02/2022

【Z世代消費行為-購買決策🛒】

Z世代購買美妝護膚產品時最為看重產品功效和成分安全性，其次為產品口碑和性價比，真正下單決策時Z世代趨理性。

除此之外，品牌的知名度和產品使用人群屬於Z世代下一步考慮的因素，品牌形像也必不可少。

儘管Z世代購買時最關注產品功效和成分，但高顏值的外觀設計也能提高消費力；其中近六成的Z世代表示時尚的外觀設計會促進他們的購買決定。

電商平台是Z世代購買美妝護膚品的主流渠道，網購已是主要購買方式。超六成Z世代最近一年在電商平台購買過美妝護膚產品，美妝護膚品牌在電商平台都有佈局自己的品牌旗艦店，另外線下美妝護膚集合店也在電商平台紛紛建設自己的品牌店。

短視頻平台憑藉平台內豐富的美妝護膚內容，在發力平台電商化縮短購買決策加持下，成除電商外的首選線上渠道，根據《2020年快手美妝行業數據價值報告》，平台內Z世代美妝用戶強勁增長，其中23歲以下美妝人群在半年內增長81.5%。

購買渠道結構呈多元化，品牌全渠道佈局必不可少。線上與線下之間互相投射，線上種草帶動Z世代線下打卡，線下體驗借線上口碑促進轉化；與此同時即時滿足、視覺觸覺衝擊、增值性服務等驅動著Z世代在線下消費。

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24/02/2022

【Z世代消費行為-種草方式🌱】

在「全民種草」的消費新風下, Z世代更傾向於通過熟人圈子和信任的KOL種草美妝護膚產品：六成受訪Z世代表示會朋友成功種草，另外超四成則深受網絡紅人影響。

Z世代對美妝護膚充滿求知欲：最愛經驗/攻略分享類的種草內容，其次為日常分享類、知識乾貨類。

圖文形式的經驗分享是Z世代喜聞樂見的內容，他們充滿求知和好奇，最愛分享類主題內容，偏好簡潔直觀的內容載體。

當下的圖文內容不再單指以往傳統圖片+文字的形式，Z世代以plog(photo-log)重新定義圖文內容，以相比於vlog更輕量、一目了然的特點受到們的偏愛；短視頻內容則以信息量大、表現力強的特點成為Z世代第二喜愛的種草內容載體。

通過內容的認可驅動行為的產生打開Z世代的心智入口，45%的Z世代表示被種草成功後會去電商平台搜索，41%的Z世代則會直接將其加入購物車，由此可見，電商平台依舊是拔草入口。

超七成Z世代從種草成功到下單購買在三天內，拔草相對種草更謹慎。種草成功後立即購買的Z世代僅佔比10%，結合上文，大多數Z世代在種草成功後會蒐集品牌/產品的信息，以此來決定是否最終購買，因此購買路徑中涉及到的渠道中品牌的口碑/評價都很關鍵，品牌可以在Z世代喜愛的媒介上全鏈路全渠道佈局，全面佔領其心智，有效實現收割。

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23/02/2022

【Z世代消費行為-產品認知渠道📲】

獨而不孤！社交媒體成為Z世代獲取美妝護膚信息的第一手渠道；另外還有40%的Z世代通過線下專櫃了解信息，側面反應他們並不會清晰的劃分線上還是線下，因此能夠吸引到Z世代的關注才最重要。

線下場景以濃厚的體驗感吸引著Z世代，通過“逛”和“試”近距離感受，了解更多品牌也是Z世代追求的一種樂趣。對於美妝護膚品有明確需求且單價較貴時，他們樂於去線下試用產品，更快找到適合自己的產品是他們的訴求。新型美妝集合店高顏值門店設計、強體驗感、豐富多樣產品類型、無導購壓力等特點，完美契合他們追求新鮮感、注重體驗感的特點，有Z世代講到“線下新型美妝集合店像線下的小紅書”，他們認為美妝集合店的“逛” 屬性更強，追求新鮮感、氛圍感、自由自在的購物是Z世代活躍在美妝集合店的主要動因。

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22/02/2022

【Z世代化妝品需求💄】

即使在常帶口罩時刻抗疫的2020年，仍有六成Z世代會在工作日帶妝，其中又有38%幾乎每天帶妝保持好形象。超八成的Z世代化妝時長在半小時之內完成，做精緻的自己絕不含糊。

84%的Z世代化妝原因歸於出門逛街、聚會或約會的需要，超六成屬於工作所需，化妝行為與人際交往場景密不可分。

至於買彩妝品品類占比，唇妝相關產品是最主流的需求，其他品類占比也均超1/2，Z世代在美妝方面也呈現追求精緻完整妝容趨勢。

對比上一篇所提及的國貨護膚類新興互聯網品牌，Z世代對彩妝類國產新銳品牌的接受度更高，其質量靠譜、色彩繽紛、性價比高的特點成功圈粉Z世代。

從國產新銳品牌佔國貨美妝前五的四席可以看出，新銳品牌的出現重構了「人、貨、場」，而產品、渠道、營銷的更新迭代也在催化新品牌的爆發，因此只要品牌的產品側、營銷側足夠吸引Z世代，無論是傳統國牌還是新牌，他們都有非常高的接納度和忠誠度。

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21/02/2022

【Z世代護膚品需求✨】

Z世代對護膚品的功能訴求更細分，美白和補水是基礎訴求，針對不同護膚需求的功效護膚是後疫情時期Z世代護膚的熱點。

20+的Z世代超1/4將抗初老提上日程，而00後對於青春期常遇到的痘痘問題更敏感。

做精緻的Z世代，就要面面俱到，他們敷最貴的面膜，熬最晚的夜，面膜是他們的護膚法寶。

還有，他們追求全套的護膚品裝備，除了基礎護膚品外開始購買精華、面霜等更高階的護膚品，呈現出精緻化的護膚趨勢。

護膚作為日常功課，Z世代更傾向於選擇品牌沉澱久的護膚品品牌，一方面出於對品牌的認同感，另一方面是專業、安全、工藝獨特等可以帶來使用過程的安心感和滿足感。

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18/02/2022

【Z世代之美妝護膚行業消費習慣💄】

Z世代在追求顏美的道路永不回頭，捨得在美妝方面花錢，他們成美妝護膚行業增長的主要推動力，超過5成用戶為Z世代。

Z世代美妝護膚用戶中女性比例較多，且購買頻率高，其中00後美妝和護膚的意識更為驚人，一年平均支出3315元於美妝護膚消費，而線上購買渠道較線下渠道略勝一籌。

在Z世代顏值即正義的時代，護膚和化妝都是做精緻豬豬女孩的必修課。每10個Z世代中有，就有9個在最近一年購買過護膚品。70%的Z世代在最近一年購買過化妝品。而且出門約會化妝已成常態，近四成Z世代每天都會帶妝。

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17/02/2022

【Z世代消費能力&時尚行業消費習慣】

等陣！睇報告前先投個票~睇下你係咪真係咁了解Z世代！
你認為邊樣時尚品類係最多Z世代購買❓
心心❤️ for 美妝護膚
讚好👍🏻 for 潮流配飾
哈哈😆 for 香水香氛
嘩😲 for 全部！
繼續睇落去，即刻開估！👉

Z世代生活富足且賺錢有道、自力更生，根據調研，超七成受訪Z世代月可支配收入在3000元以上，而他們收入的主要來源是靠自己而非家人援助。

後顏值經濟時代下，精緻是Z世代的X面標籤之一，在時尚消費中以美妝護膚、潮流配飾和香水香氛作為前三必備。

從購買頻率來看，美妝護膚品買得最頻繁；另外，像手辦、盲盒這樣的潮玩也是他們的心頭好，近20%的受訪Z世代一月購買一次甚至是多次。

值得注意的是，香水香氛也是購買頻率較高的細分品類，看來把握Z世代嗅覺審美，香味是一個重要的趨勢。
從數據上還可以看出，Z世代在大促/促銷節點購買各時尚零售品類的佔比普遍較低，這潛在透露出他們隨時隨地心動的消費觀，因此品牌在常規運營時期也要時刻不忘激發他們的關注與種草意願，並在每一次接觸他們的時間裡，清楚傳遞品牌文化理念和產品價值。

唔知你有冇投啱呢?😌

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16/02/2022

【Z世代消費洞察報告-用戶畫像】

咪郁住！睇報告前投個票先啦~睇下你了唔了解Z世代！
你認為Z世代平均一日會用幾多時間上網❓
心心❤️ for 大約1小時~
讚好👍🏻 for 2-3小時~
哈哈😆 for 3-5小時~
嘩😲 for 5小時以上！
繼續睇落去，即刻開估！👉

Z世代出生於1995-2009年，成長於優渥的經濟條件和豐富的物質生活背景下，從小被互聯網、即時通訊、智能手機和平板等科技產物環繞。他們年輕，躊躇滿志、注重體驗、個性鮮明，同時擁有較高的消費力，為中國新消費、新經濟發展帶來重要力量。

Z世代不僅是年輕的代名詞，他們更代表了多元生活和個性消費理念，X面是他們的專屬標籤。

作為第一個完全在數字時代出生的群體，Z世代網絡生活豐富，自我充電不只有娛樂也有知識學習，人均每天線上時長逾5小時，再加上良好的付費意識，他們也擁有較高的線上消費力。

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