20/05/2026
Bespuća interneta i društvenih mreža itekako su zanimljiv komunikacijski prostor.
Danas naiđoh na objavu koju prilažem.
I hajde da napokon nešto PR- ovski prokomentiram i javno 🙂
Ovaj trend Milenijalci PR (kojemu i sama pripadam) i Gen Z je fora i fukncionira za neke brendove.
Dukat Hrvatska objava mi se svidjela, primjerice.
No, idemo na Vlada Republike Hrvatske.
Pretpostavljam da nemam dovoljno informacija o samoj komunikacijskoj strategiji pa se nadam da će vrijeme i sadržaj koji ćemo vidjeti učiniti svoje, no zasad:
Dobra inicijativa i vrlo jasan value proposition. Benefit je konkretan, lako razumljiv i komunikacijski “zahvalan”.
Ono gdje kampanja počinje gubiti snagu je ton poruke. Pokušaj adaptacije prema Gen Z publici je legitiman iz perspektive segmentacije, ali ovdje djeluje kao neautentična poruka (pogledajte stotine objava ranije. Sve je ozbiljno, konkretno, ne koketira s Gen Z-jem)
Čak djeluje kao imitacija nego kao stvarno razumijevanje publike. Kod institucionalnog brenda s visokim autoritetom, takav odmak lako narušava kredibilitet. (To je bio moj prvi dojam). Prvo sam pokušala shvatiti je li ih netko hakirao. Čitam komentare, googlam - aha okej, to su ipak oni, nitko se ne igra :))
Split koncept je strateški zanimljiv jer pokazuje svijest o različitim komunikacijskim pristupima. Također, to je i trend - pa hajde. Ali ne znači da se treba uskočiti na svaki trend. Egzekucija trenda treba biti usklađena s drugim, ranije postavljenim, čvrstim komunikacijskim komponentama.
U konačnici, dojam je da komunikacija pokušava graditi relevantnost kroz formu trenda, umjesto kroz autentičan stabilan ton kojega inače koristi.
Popratit ću i druge aktivnosti ove kampanje, možda mi onda “sjedne” pa razumijem što se događa.
Ili su jednostavno zaposlili Gen Z-jevca u timu pa sad nema nazad :)
