04/05/2022
Milyen szerepe van a marketingnek, és hogyan segíthet a marketing egy vállalkozás céljainak elérésében? Hogyan formálhatja a céges kultúrát? 🧐
Ezekre a kérdésekre kereste a választ Cheryl Calverley – az Eve Sleep vezérigazgatója – és Helen Edwards – a Passionbrand alapítója – a nemrég megrendezett ’Festival of Marketing: Transform’ eseményén. Ha kíváncsi vagy egy rövid összefoglalóra, olvass tovább!
Calverley és Edwards 5 okot soroltak fel, amiért a marketing fontos, és nem érdemes megkérdőjelezni a szerepét:
1. A marketing innovatív
A marketingesek általában részesei az innovációért felelős csapatnak, folyamatosan törekednek az újításokra, monitorozzák az eredményeket, a konkurenciát, és rendszeresen optimalizálják, amit csak tudnak. 🎯
Példaként a Spill online mentális egészséggel foglalkozó vállalkozását hozták. Miután a Spill nem tudott növekedést elérni, egy úgynevezett értékgörbe megközelítést alkalmaztak, melynek lényege az volt, hogy feltárják, melyek azok a területek, amelyeknél a hasonló vállalkozásokat figyelembe véve javítani tudnak, és felülmúlni a konkurenciát. Illetve melyek azok a területek, amelyeknél alul kell teljesíteniük, hogy végül optimális eredményt tudjanak elérni.
A cég végül a B2C piacról teljesen kivonta magát és az applikációján is változtatott: azokat a felhasználói élményt szolgáló részeket, amelyeket a felhasználók valójában nem használtak, eltávolították. Eközben a B2B piacon viszont ki tudtak emelkedni a konkurensek közül.
2. A marketing az üzleti kommunikációt erősíti 📊
Calverley kiemelte, hogy a reklámozásnak ereje van: Angliában például többen nézik a John Lewis karácsonyi reklámját, mint bármilyen focimeccset, de akár arra is gondolhatunk, hogy a McDonald’s dallamát már mindenki ismeri, és mindenki tudja, hogy a ’Just do it’ milyen márka szlogenje. Azonban egy jó reklám vagy marketingelem építhet az adott életérzésre is.
A Budweiser sörmárka az elhíresült ’Wassup’ reklámját például újraforgatta az eredeti szereplőkkel 2020-ban, hogy az éppen adott körülményekhez – a koronavírus-járvány miatti bezártsághoz – illeszkedjen. Ugyanis van, hogy többről szól a reklámozás, mint a márkáról, kell, hogy magára a társadalomra, a közösségre is reflektáljon.
3. A marketing akár az emberek hozzáállását is megváltoztathatja és életminőséget javíthat 🩺
A CVS amerikai gyógyszergyártó vállalat 2014-ben nevet váltott CVS Health-re, és frissítette a céges misszióját arra, hogy az embereket segítse abban, hogy egészségesebbek legyenek. Ezzel azonban nem volt összehangban, hogy dohányt is árultak, ezért leállították a cigaretták gyártását. Bár ezt követően egy kis mértékben visszaesett a cég bevétele, egyre többen érdeklődtek a termékeik felől, és kutatások bizonyítják, hogy ez a lépés a dohányzást is némiképp visszaszorította az Egyesült Államokban.
4. A marketing piacokat tud létrehozni és segíteni a gazdaságot 📈
A marketinges elsősorban azért reklámoz, mert valakinek szüksége van arra, amit el szeretne adni, és hisz abban, hogy mások életét jobbá tudja tenni azzal, amit reklámoz. Azonban nemcsak a fogyasztókat tehetjük boldogabbá, hanem vállalkozásokat virágoztathatunk fel és munkahelyeket teremthetünk a marketing által.
A marketinges megpróbálja úgy felmérni a szükségleteket, hogy akár megkérdőjelezheti a megszokottat is. Az Oatly márka például azzal tudott teljesen új kategóriát létrehozni a tejtermékek piacán, hogy megkérdőjelezte, hogy a tehéntej lehet -e az egyetlen módja a tejfogyasztásnak. Az Oatly pedig azóta is tör előre, és zabtejeivel egyre nagyobb népszerűségnek örvend.
5. A marketingesek a múltat, a jelent és a jövőt kapcsolják össze
A marketingesek a fogyasztókat és a potenciális vásárlókat akarják megérteni, illetve a reklámokkal elérni őket. Ez persze nem könnyű, hiszen meg kell jósolni, hogy a jövőben mi válhat a fogyasztók hasznára, hogyan tudjuk jobbá tenni az ő életüket? Mindezt adatokkal, kreativitással, problémamegoldással és az üzleti lehetőségekkel kell megtenni. 🔮
Az eredeti cikkért kattints 👉 https://bit.ly/3F5RCrQ >>
Ha pedig szeretnél online marketingest, aki segít neked céljaid elérésében, akkor ne habozz felvenni velünk a kapcsolatot 👉 https://bit.ly/3KGj28N >>
