Prizific

27/03/2026

- Márk, miért nem jó a kampány landing oldal a weboldalunkon?

A válasz egyszerű: a fókusz hiánya.
Egy kampány landing oldala egy fő célt szolgál. Egy fő konverziós pontja van.

Egy márka weboldalára ezerféle céllal érkeznek a látogatók:
- Van, aki csak a termékeket nézné meg.
- Van, aki kapcsolatotba lépne az ügyfélszolgálattal.
- Mások tartalmat fogyasztanának.
- Vagy éppen azt keresik, hol kapható egy adott termék.

Emiatt a customer journey a weboldalon szerteágazó. Egy kampány site-nak viszont egyirányúnak kell lennie.

A célunk az, hogy végigvezessük a látogatót egy meghatározott úton, aminek a végén elérjük a konverziót. Ez egy kampány microsite fő feladata. Minden extra opció, link vagy elágazás, ami ettől eltéríti a látogatót, csak rontja az eredményeidet.

Ezért a kampányok site-ját kezeld mindig külön egységként, és minimalizáld a kifelé mutató linkeket.

26/03/2026

A fogyasztói promóció nem feltétlenül „fogyasztói” promóció.

Ez a mondat nem Coelhótól származik, bármennyire is így hangzik elsőre. 🙃

Egy vásárláshoz kötött promóciónál alapvető célunk a termék értékesítése. Gyakran esünk azonban abba a stratégiai hibába, hogy elfelejtjük: a fogyasztó és a vásárló nem feltétlenül ugyanaz a személy.

Hiába célzunk a végfelhasználóra, ha a vásárlási döntés – és maga a tranzakció – valaki más kezében van.

Pár tipikus példa:

- A gyermek vágyik a termékre (fogyasztó), de a szülő teszi azt a kosárba (vásárló).
- A nagymama vásárol ajándékot az unokájának.
- Vagy a klasszikus eset: a feleség elküldi a férjét a boltba egy pontos listával. Ilyenkor hiába a férj a „vásárló”, a döntést nem ő hozta meg a polc előtt. (Igen, írhattam volna fordítva is, de a valósághoz ez áll közelebb. 😄)

A tanulság? Egy sikeres kampányban gyakran nem egyetlen embert vagy döntéshozót kell meggyőznünk, hanem kettőt vagy akár többet is. A kommunikációnak és a mechanizmusnak egyaránt mindkét szereplő igényeire és motivációira érdemes választ adnia, hiszen például a vásárlóra közvetlen hatással lesznek a POS-anyagok, miközben a fogyasztó esetenként nem is találkozik velük.

24/02/2026

– Márk, jó lesz nekünk a tavalyi site. Kicsit átírjuk a szövegeket, és kész.

Jó ez így, nem?
Hát, nekik nem annyira.

Ebben a promócióban a nyeremény csak 1,5 millió forint volt. Valaki viszont elfelejtette, hogy van egy gratuláló oldal is, ahol még a tavalyi nyereményhez gratuláltak.

Képzelheted, hogy egy kitartóbb résztvevő ebből mekkora balhét kerekíthet...

(Az esettel kapcsolatos panaszt Facebookon vettem észre, és átalakítottam a designt és az összeget, hogy a szervező ne legyen felismerhető.)

06/02/2026

- Márk, mi legyen a nyeremény? Már megint egy iPhone?

Amikor nyereményjátékban gondolkodunk, reflexből a "tárgyakhoz" nyúlunk. Bögre, utalvány, tech kütyü. Van egy extra lehetőség, de ügyesen kell hozzányúlni.

​Gabe Zichermann kutatásai alapján létezik egy hierarchia, amit SAPS modellnek hívunk. Ez megmutatja, mi mozgatja valójában az embereket – és a lista végén kullog az, amit mi általában az első helyre teszünk: a tárgyak (Stuff).

​Íme a 4 szint, csökkenő értékrendben: ​

Status: A rang, amit elértél. Gondolj a repülős törzsutas szintekre vagy egy szakmai "Expert" jelvényre. Az emberek vágynak az elismerésre és arra, hogy látszódjon a fejlődésük. Ez hozza vissza őket újra és újra.

Access: Olyan ajtók megnyitása, amik mások előtt zárva vannak. Egy VIP Facebook csoport, egy exkluzív beszélgetés egy szaktekintéllyel, vagy egy termék tesztelése a piacra dobás előtt. A "bennfentesség" érzése hatalmas megtartó erő.

Power: Amikor a játékos/ügyfél irányítást kap. Például moderátori jogkört egy közösségben, vagy a lehetőséget, hogy ő osszon ki virtuális ajándékokat másoknak. Ez a bizalom legmagasabb szintje.

​Stuff: A fizikai tárgyak. Bár örülünk nekik, a hatásuk rövid ideig tart, és ez építi a legkisebb hatásfokkal az elköteleződést a márkád iránt. (persze ezt is lehet sokkal jobban csinálni, mint a többség)

​Mi ebből a tanulság?

​Ha a következő kampányodat tervezed, ne csak azt kérdezd meg: "Mit adjunk ajándékba?" Inkább azt: "Hogyan tehetnénk a résztvevőinket fontosabbá, tájékozottabbá vagy befolyásosabbá?"

Tipp: mindig kell ettől függetlenül a tárgyi nyeremény. A piacnak van egy beállítódása. Gondolj inkább úgy a nem tárgyi nyereményekre, mint egy fűszerre a többi mellett.

05/02/2026

- Márk, legyen benne egy kis gamification!

Pár évvel ezelőtt ezt olvastam egy briefben, nem igazán értettem, hogy mire gondolhat a költő. A nyereményjáték már önmagában gamification, mert ugye definíció szerint a gamification "játékos elemek használata nem játékos környezetben".

Tehát ha valaki vásárol, és egy véletlenszerű sorsoláson keresztül jutalmazzuk, akkor az is játékosítás.

Btw, ilyenkor arra szoktak gondolni, hogy vessünk be egyéb játékelemet is, ami legtöbbször a sorsolás vizualizációja szokott lenni (pl. pörögjön egy szerencsekerék, és utána mondjuk meg, hogy nyert-e a résztvevő).

22/01/2026

Megvédjük a fogyasztói promóciók biztonságát.

20/01/2026

A QR kód jó dolog. Egyre jobb a beolvasási arány. Szép lassan megtanuljuk, hogy megspórolja egy link begépelését.

De azért mindig legyen tartalékterv: tedd oda a környékre a konkrét linket is.

A QR kód beolvasását megnehezítheti vagy ellehetetlenítheti, ha:

- szennyeződés kerül a csomagolásra,
- elszakad a QR kódnál a csomagolás,
- lecsapódik a pára a palack oldalán,
- vagy a fogyasztó egyszerűen csak nem tudja, hogyan kell beolvasni a QR kódot.

És még biztos van 10+ helyzet, amikor valamiért nem jön össze a beolvasás.
Menj biztosra!

09/04/2025

Amikor elindultunk, az arculatot a lehető legegyszerűbben próbáltuk ("próbáltuk"... valójában én) megoldani. Jó startupper módjára.

Kiválasztottam egy színpalettát egy designer oldalról, megírtam a weboldal szövegét, megterveztem hozzá a UI-t. A feleségemmel 3 napon keresztül válogattuk a logóhoz a betűtípusokat.

És vegül összeállt. Ahhoz képest, hogy nem vagyok UI designer, egészen vállalható lett.

Most viszont egy technológiai ugrás előtt állunk. És ehhez dukál egy igazi, profi által összerakott arculat is.

Először annyit szerettünk volna elérni, hogy egyértelmű legyen, hogy modern, innovatív dologgal foglalkozunk.

Nagyon furcsa, hogy először egyáltalán nem gondoltunk "űr" tematikára.
Teljesen véletlenül egy logó verzióról ez jutott eszünkbe. Az elején egy kicsit féltem tőle. Mégiscsak nagyvállalatok marketingeseinek szól a termékünk. Biztos átmegy az üzenet?

Kotlottam ezen pár napot. Megkérdeztem a márkázás nagymestereit. Az űr (mint a tudomány szimbóluma) jól kommunikálja azt, akik vagyunk:

- Az űrben nem lehet bs-elni.
- Az űrben tudományos alapokon kell dönteni. Az "úgy érzem" kevés.
- Az űr a végtelen lehetőség szimbóluma.
- Az űrben minden mindennel összefügg, kapcsolatban áll és hat egymásra.

Csak úgy, mint az FMCG piacon, amin a mi termékünk képes összekapcsolni egy cég márkáinak minden aktivitását.

Ezért mostantól nemcsak a technológiánk, de a megjelenésünk is tükrözi azt, amit képviselünk. Űrkutatásra fel — mi is a végtelent célozzuk. 🚀

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Nagyon köszönöm Szalai Richárd, hogy ebben segítettél minket! Szuper együttműködés volt! 🤘😎

25/06/2024

Tipp mára

Ha vásárláshoz kötött fogyasztói promót szervezel, a kommunikációban próbálj meg minden fontos feltételt feltüntetni. Főleg azokra gondolok, amelyeket nem teljesítve egy résztvevő kizárható a játékból.

A POS anyagokon különösen fontos, mert ott hozza meg a fogyasztó a végső döntést.

Sokatat kímélhetsz meg így a csalódástól.

30/01/2024

Már sokszor lehetett tőlem hallani, hogy mennyire fontos, hogy egy webes felület (de igazából akármi, aminél egy felhasználót rá akarunk bírni egy általunk elvárt viselkedésre) egyszerű legyen, és tűnjön is annak első ránézésre is.

A gyakorlatban ez nem azt jelenti, hogy pl. egy promóciós mechanizmusnak mindenképp faék egyszerűnek kell lennie. Inkább azt jelenti, hogy egy adott helyzetben rendkívül egyszerűen tudjam eldönteni fogyasztóként, hogy hol vagyok, mit tehetek, és az miért lesz jó nekem.

Csak nézd meg, mennyire egyszerű egy iPhone. Semennyire. Rengeteg funkciója van. De mégis képesek voltak a tervezők úgy megalkotni, hogy mindig csak a megfelelő mértékben terheljen infóval. Így a HASZNÁLATA egyszerűvé válik.

Ugyanígy kell összerakni egy faéknél valamivel komplexebb promóciót is. A UX és a gamification eszköztára pontosan ebben segít.Már sokszor lehetett tőlem hallani, hogy mennyire fontos, hogy egy webes felület (de igazából akármi, aminél egy felhasználót rá akarunk bírni egy általunk elvárt viselkedésre) egyszerű legyen, és tűnjön is annak első ránézésre is.

A gyakorlatban ez nem azt jelenti, hogy pl. egy promóciós mechanizmusnak mindenképp faék egyszerűnek kell lennie. Inkább azt jelenti, hogy egy adott helyzetben rendkívül egyszerűen tudjam eldönteni fogyasztóként, hogy hol vagyok, mit tehetek, és az miért lesz jó nekem.

Csak nézd meg, mennyire egyszerű egy iPhone. Semennyire. Rengeteg funkciója van. De mégis képesek voltak a tervezők úgy megalkotni, hogy mindig csak a megfelelő mértékben terheljen infóval. Így a HASZNÁLATA egyszerűvé válik.

Ugyanígy kell összerakni egy faéknél valamivel komplexebb promóciót is. A UX és a gamification eszköztára pontosan ebben segít.

Call now to connect with business.

23/01/2024

Az első igazi eladás a második.

Mi tudunk segíteni, ha a legújabb kaktuszvirágos, kombuchás, szarvasgombás termékeket el szeretnéd juttatni a potenciális fogyasztókhoz. Ott eljön az ítélet napja, és az innováció sorsa eldől.

Ha nem tetszett a fogyasztónak, akkor nincs az a UX hókuszpókusz, amivel újabb vásárlásra tudjuk bírni. Ha viszont tetszett, ott kezdődik csak az igazi munka. Időnként emlékeztetünk kell rá, hogy a termék fogyasztása határozottan jól esett neki. Ezért is ideális, ha van egy promóciós központod, amit mi Kaptárnak nevezünk. Újra elérheted azokat, akik már egyszer igent mondtak a termékre, és lojális vásárlót faraghatsz belőlük.

09/01/2024

Ügynökségektől eddig a legtöbb pozitív visszajelzést arra kaptuk, hogy epikus mértékben egyszerűbb egy kampány lebonyolítása a Prizifickel. Ebben az évben is azon leszünk, hogy még kisimultabbak legyetek egy kampány után, és még több lehetőség támogassa a munkátokat.