Superbrands Magyarország

26/09/2026

Melyik volt a legmenőbb kampány, amit valaha láttál?

25/09/2026

AI slop: gyűjtőfogalom azokra az AI-jal tömegesen és minimális emberi kontrollal előállított tartalmakra, amelyek kevés valódi értéket nyújtanak. Lehet kép, videó, cikk vagy social poszt. Jellemzően gyorsan és olcsón készül, gyakran sablonos, pontatlan vagy értelmetlen. A „slop” szó eredetileg moslékot jelent, vagyis a kifejezés szándékosan pejoratív.

25/09/2026

Oszkó Péter szerint nyitottak a magyar cégek az AI-ra – csak túl lassan haladnak vele.

Az O3 Partners vezérigazgatója a Marketing Summiton egy meteorbecsapódáshoz hasonlította az AI gazdasági hatását: a változás már megtörtént, ezért szerinte nem az a kérdés, alkalmazkodunk-e, hanem az, milyen gyorsan.

Érvelésének kulcsa, hogy az előny halmozódik. Aki korábban kezdi használni az AI-t, több tapasztalatot és adatot gyűjt, ez pedig további gyorsulást tesz lehetővé. Így egyre jobban szétnyílhat az olló a cégek között.

Saját vállalkozását is példaként hozta: az O3 Partnersnél az átállás eleinte növelte a költségeket, miközben a létszám érdemben nem változott. Az előadásban bemutatott adatok szerint viszont az első féléves bevétel később négyszeresére nőtt, a korábbi veszteséges első félév pedig jelentős nyereségbe fordult.

Állításával egy friss hazai kutatás is összecseng: 500 megkérdezett cég 92%-a használ már AI-t, de közel kétharmaduk még csak kísérleti jelleggel vagy néhány területen. Mindössze 27% használja szélesebb körben, 42% pedig havi 50 ezer forintnál is kevesebbet költ AI-szolgáltatásokra.

Vagyis az AI már sok magyar cégnél ott van.

A valódi kérdés az, hogy beépült-e már az üzlet működésébe?

Forrás: Magyar Marketing Szövetség / Marketing.hu – Marketing Summit Budapest, Oszkó Péter előadása, 2026. szeptember 17.; Serverelite országos vállalati AI-kutatás, 2026. szeptember.

24/09/2026

A Z-generáció megtartásához már nem elég a rugalmasság vagy a szuper iroda. Átlátható, érdekes és érthető onboardingra is szükség van. A Brandbook.hu cikkében Gombos Brigitta szervezetfejlesztési tanácsadó, tréner, coach elmondja, mire kell figyelned, ha a vállalkozásodban szeretnéd tartani a fiatalokat.

A vállalatok többsége még mindig azt gondolja, hogy a Z generáció megtartásának kulcsa a fizetés, a home office vagy a modern iroda. Ezek fontos tényezők – de önmagukban nem tartanak meg senkit. A fiatal munkavállalók valójában sokkal gyorsabban döntenek arról, hogy „itt van-e ...

24/09/2026

A munkáltatói márka és a fogyasztói márka nem ugyanaz. Egy cég kínálhat kiváló terméket, remek ügyfélélményt, lehet humoros, szerethető és társadalmilag hasznos akkor is, ha munkáltatóként vannak problémái. Ráadásul egy több ezer fős vállalatnál a dolgozói tapasztalatok nagyon különbözhetnek: néhány negatív történet nem feltétlenül írja le a teljes szervezetet.

A social media korában azonban egyre nehezebb falat húzni a két világ közé. A munkavállalók Glassdooron, LinkedInen, TikTokon vagy akár Redditen mesélnek arról, milyen valójában a cégnél dolgozni. Ha egy márka kifelé empátiáról, fenntarthatóságról és közösségről beszél, miközben belül egészen más értékek érvényesülnek, az könnyen hitelességi problémává válhat.

És itt jön az igazán érdekes kérdés.

A márka vajon az, amit a fogyasztóknak mondunk?

Vagy az is, ahogyan azokkal bánunk, akik nap mint nap működtetik?

Talán egy vállalatnak ma már nem egyetlen márkája van. Van egy, amit a vásárlók látnak, és egy másik, amit a dolgozók megtapasztalnak.

De meddig maradhat hiteles az egyik, ha a másik egészen mást mesél?

08/08/2026

Fenntarthatóság: hol a helye a vállalkozásod mindennapjaiban?

07/08/2026

A SEO halott volt, majd többször feltámadt, mostanra viszont a GEO talán átveszi a helyét.

A Generative Engine Optimization (GEO) olyan tartalomoptimalizálási szemlélet, amely nemcsak a hagyományos keresőmotoroknak – például a Google-nek –, hanem a mesterséges intelligenciával működő rendszereknek, például a ChatGPT-nek, a Gemini-nek vagy a Claude-nak is segít értelmezni és ajánlani a tartalmakat.

A különbség lényeges. Míg a SEO célja, hogy egy weboldal minél előrébb jelenjen meg a keresési találatok között, a GEO arra törekszik, hogy egy AI-asszisztens megbízható forrásként idézze vagy ajánlja a márka tartalmát a felhasználóknak.

Ehhez nem elég kulcsszavakat használni. Fontos a hiteles, pontos, jól strukturált tartalom, a szakértői források feltüntetése, az egyértelmű válaszok és a rendszeresen frissített információk.

A keresési szokások gyorsan változnak. Egyre többen nem keresőszavakat írnak be, hanem kérdéseket tesznek fel egy AI-nak. Ezért a jövő egyik nagy kihívása már nem csupán az lesz, hogy megtalálják a márkát, hanem az is, hogy az AI érdemesnek tartsa ajánlani.

06/08/2026

Az AI Act új korszakot hozott a marketingben

Ha mesterséges intelligenciát használsz a vállalkozásodban – szövegíráshoz, képgeneráláshoz, ügyfélszolgálathoz vagy videók készítéséhez –, akkor érdemes figyelni arra, mi történik most Európában.

2026. augusztus 2-tól életbe léptek az Európai Unió AI Act első, a fogyasztókat közvetlenül érintő átláthatósági szabályai. Ezek szerint bizonyos esetekben egyértelműen jelezni kell, ha a felhasználó mesterséges intelligenciával kommunikál, vagy ha egy kép, videó, hanganyag vagy más tartalom AI segítségével készült vagy módosult. A cél egyszerű: nagyobb átláthatóság és több bizalom.

Ez a marketingesek számára új felelősséget jelent. A kérdés többé nem az, hogy használhatunk-e AI-t*, hanem az, hogy hogyan használjuk hitelesen. Az átlátható kommunikáció, a megfelelő jelölések és a fogyasztók korrekt tájékoztatása a márkaépítés részévé válik. A szakértők szerint azok a vállalatok kerülhetnek előnybe, amelyek nem kényszerként, hanem bizalomépítési lehetőségként tekintenek az új szabályokra. Több nagy európai vállalat már most nyíltan kommunikálja, mikor és hogyan alkalmaz mesterséges intelligenciát.

Az AI valószínűleg nem fog eltűnni a marketingből – éppen ellenkezőleg. A piaci várakozások szerint néhány éven belül alapvető infrastruktúrává válik, hasonlóan ahhoz, ahogyan ma az internet vagy a felhőszolgáltatások működnek. A jövő versenyelőnye ezért nem pusztán az AI használata lesz, hanem az, hogy mennyire bíznak benne a vásárlók.

Források: Európai Bizottság – Guidelines on Transparency Obligations for AI-generated Content; Financial Times (2026. július 31.); The Guardian (2026. július 31.); Stibbe – The AI Act's Transparency Obligations.

05/08/2026

A kérdés talán nem is jó. A klímaváltozás nem egy egyszeri esemény, amely véget ér, hanem egy folyamat, amelyhez alkalmazkodnunk kell. Magyarországon egyre gyakoribbak a hőhullámok, az aszályok és a szélsőséges időjárási helyzetek, amelyek már a gazdaságot, az energiatermelést és a mindennapi életet is befolyásolják.

Ez a marketinget sem hagyja érintetlenül. A vásárlók egyre inkább elvárják a hiteles fenntarthatósági törekvéseket, miközben a vállalatoknak újra kell gondolniuk ellátási láncaikat, kommunikációjukat és termékeiket. A jövő sikeres márkái valószínűleg nem azok lesznek, amelyek a legtöbbet beszélnek a klímaváltozásról, hanem azok, amelyek a legjobban alkalmazkodnak hozzá – és segítik ebben a vásárlóikat is.

04/08/2026

Egy mosás sokkal többről szól, mint tiszta ruhákról. Minden egyes adag mosószerrel döntünk a környezetünkről, az egészségünkről és arról is, milyen jövőt támogatunk a vásárlásainkkal. Mit jelent valójában a tudatos mosás, és hogyan válhatnak a hétköznapi szokások felelős döntésekké? Válaszok a Brandbook.hu cikkében 👇

A mosás a mindennapok része, mégis kevéssé kezeljük tudatosan. A rutin könnyen elfedi a hibákat: a túladagolás, a túlterhelt gép és a felesleges csomagolás mind pazarláshoz vezetnek. Bár ritkán változtatunk a bevált szokásokon, lenne rá okunk. Egy új formátum viszont képes eg...