31/07/2026
„Szó sincs arról, hogy el akarjuk adni a futballt” – üzeni a FIFA és Gianni Infantino.
Tökéletes példája annak, hogyan lőjünk egy hatalmas kommunikációs öngólt. Szakmai szemmel nézve ez a tankönyvi „Nixon-hiba”, avagy a klasszikus keretezési baki. Emlékszünk még Richard Nixonra? „Nem vagyok szélhámos” – mondta anno, és a világ onnantól kezdve végérvényesen egy szélhámost látott benne.
George Lakoff kognitív nyelvész óta pontosan tudjuk: ha arra kérlek, hogy ne gondolj egy elefántra, garantáltan egy elefánt fog eszedbe jutni. Amikor a FIFA azzal védekezik a külső befektetők bevonása körüli botrányban, hogy „nem akarják kiárusítani a focit”, valójában hangosbeszélőn erősítik fel a kritikusok – jelen esetben az UEFA – vádjait. Saját maguk mondják ki és égetik bele a közönség tudatába a narratívát, hogy itt bizony a sportág eladása zajlik.
Alapszabály: ha a saját igazadat akarod képviselni, soha ne az ellenfeled szavait és kereteit használd! Ha így teszel, onnantól kezdve az ő pályáján, az ő szabályai szerint játszol, ott pedig lehetetlen nyerni.
Hihetetlen, hogy egy ekkora szervezetnél ezen a szinten ilyen amatőr hibákat vétenek. Lehet, hogy a futballban a FIFA fújja a passzátszelet, de kommunikációból ebből a helyzetből ma simán kikaptak.
