13/03/2023
Hogyan tanácsos televíziós kampányt tervezni?
2022-ben a mért magyarországi televíziós csatornákon, egy átlagos napon 41 562 db reklámszpot futott. További érdekes adat, hogy tavaly 4 évnél idősebb honfitársaink 141 reklámmal találkozhattak egy hasonlóan átlagos napon, ami 30 perc feletti napi reklámnézést jelentett. Bár az éves reklámszpot-mennyiség 2021-ről 2022-re csökkent, így is nagyon soknak tűnik a napi 41 ezer feletti szpot-megjelenés.
Éppen ezért nem véletlen, hogy egy-egy televíziós kampány megtervezésekor igen fontos a szakértelem, a kellő tapasztalat megléte. Megéri ugyanis különféle tervezési technikákkal kitűnni a tömegből, és a mennyiségi kontaktusvásárlást inkább a minőségi megjelenés irányába tolni. Messze nem mindegy, hogy a kampány eredménye 1000 darab 0,1%-os nézettségű, vagy 125 darab 0,8 %-os nézettségű szpotból áll össze.
Mi ez utóbbi irányra szavazunk, tehát arra, hogy ügyfeleinknek minőségi környezetet biztosítsunk a televízióban is. Csak így garantálható, hogy a tévében történő megjelenés valóban láthatóvá váljon, a kommunikáció eredménye ne pusztán egyszerű statisztikai adat maradjon.
Jó pár hirdető meglepődne, ha pontosan megtudná, hogy televíziós megjelenése miért tűnik kevésbé hatékonynak. Egy közkeletű bonmot-val élve: lehet, hogy a hiba nem az ő készülékükben van.
