DG - Reklámpszichológia és Marketing

31/03/2026

A napokban vettem észre (egy alaposabb digitális lábnyom-audit során), hogy az Oeconomus Gazdaságkutató Alapítvány hivatalos, makrogazdasági elemzésében forrásként hivatkoztak a meglátásaimra.

Fogyasztói tudatosság, fenntarthatóság és digitális élmények: így vásárolunk ma Magyarországon:

Az elmúlt évek – évtized folyamán a fogyasztási szokásokban intenzívebb és lassabb változások is elindultak. Pozitív ezek közül, hogy egyre inkább megjelenik...Read More...

24/03/2026

Egy reklám lehet észlelhető, mégsem válik emlékezetessé. Lehet emlékezetes, mégsem mozdít el attitűdöt. Kialakíthat kedvező attitűdöt, miközben a döntést végül ár, készlet, társas hatás vagy megszokás befolyásolja.
Vagyis a reklám nem attól hatékony, hogy látták, hanem attól, hogy a megfelelő szinten, a megfelelő irányban és a megfelelő döntési helyzetben fejti ki a hatását.

20/03/2026

Az egyik hazai egyetemen felvettem a marketingpszichológia tantárgyat, és a kurzus teljesítéséhez el kell olvasnom a könyvemet. :)

15/03/2026

Mostanában egyre több vállalkozó kezd komolyan érdeklődni a vezetés iránt. Ez jó jel. Egyre többen érzik, hogy egy cég növekedését egy ponton túl már nem pusztán a szorgalom, hanem a vezetői minőség határozza meg.

Ezért készítettem el a vezetésről szóló videómat:

Én úgy látom, hogy mostanában elég sok vállalkozó elkezdett érdeklődni a vezetés iránt. Szeretnék megismerni a jó vezetők titkát, és egy-egy vezetőképző tanf...

07/03/2026

Nézzünk rá egy kicsit az emberi memóriára, és legközelebb készítsünk olyan reklámokat, amelyeket a fogyasztók helyesen jegyeznek meg.

A kognitív pszichológia a memóriát három folyamatként írja le: kódolás → tárolás → előhívás. Ebből talán látható, hogy a memóriánkat nem egy raktárként kell ...

01/03/2026

A keresőoptimalizálás egyre összetettebb feladat, és az elmúlt három évben már alaposan át kell gondolni azt is, hogy az adott vállalkozást fel lehet-e húzni a Google első oldalára, vagy nem, mert a vállalkozás/vállalkozó nem tudja teljesíteni a minimumokat.

Enjoy the videos and music you love, upload original content, and share it all with friends, family, and the world on YouTube.

31/01/2026

Ha vállalkozó vagy csapatvezető vagy, valószínűleg már átélted azt az élményt, amikor papíron te vagy a vezető, mégis úgy érzed, mintha folyamatosan alkudoznod kellene a végrehajtásért. Határidők csúsznak, a minőség ingadozik, a felelősség elkenődik, és közben te vagy az, aki mindenre ránéz, mindenre reagál, mindenbe belenyúl. Ilyenkor sokan ösztönösen a kontrollt emelik: több ellenőrzés, több szabály, több riport, több „kérlek szépen, csináld meg”. A probléma ezzel az, hogy a kontroll rövid távon hozhat rendet, de hosszú távon ritkán hoz elköteleződést. És amikor a piac nyomása nő, amikor gyorsabb döntések kellenek, amikor a te időd a legdrágább erőforrás, akkor derül ki igazán, hogy nem az a kérdés, ki a főnök, hanem az, ki mennyire tud hatni a másik ember gondolkodására és cselekvésére.

Ha vállalkozó vagy csapatvezető vagy, valószínűleg már átélted azt az élményt, amikor „papíron” te vagy a vezető, mégis úgy érzed, mintha folyamatosan alkudoznod kellene a végrehajtásért. Határidők csúsznak, a minőség ingadozik, a felelősség elkenődik, és közben te v...

22/01/2026

Képzeld el, hogy új laptopot keresel magadnak. Eddig feltehetően megnyitottál számtalan weboldalt, olvastál cikkeket és felhasználói véleményeket, hasonlítgattad a specifikációkat – mindezt órák alatt, saját kézi kutatómunkával. Most képzeld el ennek az ellenkezőjét: leülsz a géped elé, megkérdezed a ChatGPT-t, milyen laptopot ajánl neked a megadott igényeid alapján, és az MI pár percen belül előáll egy rövid listával, tele releváns információkkal. Sci-finek hangzik? Pedig mindez már valóság, és egyre többen pontosan így használják a ChatGPT-t a mindennapi vásárlásaik során.

Képzeld el, hogy új laptopot keresel magadnak. Eddig feltehetően megnyitottál számtalan weboldalt, olvastál cikkeket és felhasználói véleményeket, hasonlítgattad a specifikációkat – mindezt órák alatt, saját kézi kutatómunkával. Most képzeld el ennek az ellenkezőjét: leülsz...

09/01/2026

Az idegrendszerről sok vállalkozó úgy beszél, mintha valami orvosi téma lenne, ami csak akkor kerül elő, ha baj van. Én ezt üzleti szempontból hibás keretezésnek tartom. Az idegrendszer nem csak az egészségügy terepe, hanem az a biológiai infrastruktúra, amin a figyelem, a döntés, a stressztűrés, a türelem, a konfliktuskezelés és a teljesítmény átmegy. Minden, ami egy cégben pénzzé vagy veszteséggé válik. A marketingben ez a kapcsolat még direktebb. Egy vevő nem csupán információt dolgoz fel, hanem állapotot él át. A biztonságos vagy kockázatos kérdése sokkal előbb jelenik meg a testben és az idegrendszerben, mint ahogy a tudatos gondolkodás leírná magának, hogy „ez az ajánlat korrekt” vagy „ez gyanús”. Ha ezt vállalkozóként vagy marketingesként nem érted, akkor túl sok mindent fogsz a kreativitásra, a platformokra vagy a rossz piacra kenni, miközben a valóság az, hogy a vevő és a csapatod idegrendszere egyszerűen nem bírja azt a mennyiségű bizonytalanságot, amit rájuk raksz.

Az idegrendszerről sok vállalkozó úgy beszél, mintha valami orvosi téma lenne, ami csak akkor kerül elő, ha baj van. Én ezt üzleti szempontból hibás keretezésnek tartom. Az idegrendszer nem csak az egészségügy terepe, hanem az a biológiai infrastruktúra, amin a figyelem, a döntés...

06/01/2026

Könyvelés. Pénzügy. Számvitel. Tartozik–követel. Vannak szavak, amikre a vállalkozók egy része ösztönösen azt érzi: „jó, majd a könyvelő megoldja, én inkább eladok”. Értem. A gond ott kezdődik, hogy a könyvelés nem egy különálló adminisztrációs sziget, hanem a vállalkozás egyik legfontosabb visszajelző rendszere. Ha a marketinged egy motor, a könyvelés az a kijelző, amin látod, hogy van-e még üzemanyag, túlmelegszel-e, és mennyit bír a rendszer terhelés alatt. És ha ezt nem nézed, akkor nem „bátor” vagy, hanem vak. A piac nem fog megjutalmazni azért, mert szeretsz értékesíteni. A piac azt jutalmazza, ha tudod, mit engedhetsz meg magadnak, és mit nem.

Könyvelés. Pénzügy. Számvitel. Tartozik–követel. Vannak szavak, amikre a vállalkozók egy része ösztönösen azt érzi: „jó, majd a könyvelő megoldja, én inkább eladok”. Értem. A gond ott kezdődik, hogy a könyvelés nem egy különálló adminisztrációs sziget, hanem a váll...

24/12/2025

Boldog karácsonyt! 🎄
Akik a könyvemet kapták ajándékba, azoknak remélem, hogy tetszik. 😊