Merkkl

Merkkl hi

24/01/2022

Анализ и маркетинг рекламного рынка
Изучение рынка рекламных услуг необходимо для того, чтобы понимать его динамику и тенденции: какие сегменты находятся на вершине, от каких стоит отказаться. Обычно компании используют два подхода: анализ и маркетинговые исследования рекламного рынка собственными силами или обращение к специалистам консалтинговых агентств с подробным техническим заданием и целью исследования.

В любом случае анализ рекламного рынка включает в себя:

изучение структуры рынка;

анализ конкурентов в данной отрасли, их структура и основные мероприятия стратегии продвижения на рынке;

качественное и количественное описание динамики рынка и основных тенденций его развития и проч.
Эта информация ложится в основу разработки или корректировки всей рекламной деятельности организации.

Стратегия рекламного рынка
Аналитика рынка позволяет сформировать стратегию развития рекламной деятельности. На основе определения места компании на рынке можно строить все дельнейшие действия по ее продвижению или укреплению среди целевой аудитории.

В зависимости от положения можно использовать:

наступательную стратегию – для завоевания новой целевой аудитории, ниши на рынке, для активного и агрессивного продвижения;

оборонительную стратегию – для удержания текущих рыночных позиций и для отстройки от конкурентов;

стратегию отступления – ухода с рынка. Данная стратегия обычно вынужденная, а не запланированная.
Помимо этого на рекламном рынке часто используются стратегии общественного и сосредоточенного маркетинга. Первая предполагает охват более широкой аудитории, а вторая направлена на узкий сегмент и специализацию на определенном рекламном продукте.

21/01/2022

Сделать и нарисовать рекламный плакат онлайн
С помощью современных приложений дизайн рекламного плаката онлайн – задача, с которой справится любой человек с минимальными навыками обращения с ПК. Распечатать готовое изображение можно на домашнем цветном принтере с использованием фотобумаги, или обратиться к профессионалам.

Важнейший параметр, влияющий на качество плаката – это настройки печати и калибровка цветного картриджа. Как правило, владельцы фотосалонов и дизайн-студий тщательно следят за работоспособностью установленной техники.

Если печать осуществляется в домашних условиях, рекомендуется предварительно проверить качество печати, и при необходимости откалибровать принтер, пользуясь инструкцией.

В целом, самостоятельное изготовление подходит для плакатов информационного и юмористического назначения. Например, поздравление с праздником для коллег легко изготовить самостоятельно.

Заказать рекламный плакат у компании
Крупные компании пользуются возможностью заказать рекламный плакат у специализированной компании по нескольким причинам.

Готовые плакаты требуются в промышленных масштабах, чаще всего речь идет о тысячах экземпляров. Такое количество готовой продукции требует мощного оборудования, а также грамотной упаковки и транспортировки, чтобы сохранить свои визуальные характеристики.

Форматы рекламных плакатов чаще всего требуют распечатки на плоттерах (широкоформатных принтерах) и большого количества расходных материалов.

При заказе рекламных плакатов много зависит от объема необходимой продукции. При большом объеме стоимость одной единице ниже. Имеют значение размеры, качество печати и бумаги.

21/01/2022

Изготовление рекламных плакатов на заказ
Большинство рекламных плакатов изготавливается по составленному техническому заданию в несколько этапов

Выбор готового шаблона по актуальной для постера стилистике. Например, для короткого рекламного предложения оптимально выбрать броский агитационный плакат, продвижение услуг в высокотехнологичной сфере лучше выполнять с помощью инфографики.

Доработка готового шаблона придает рекламному плакату индивидуальность. Чаще всего на этом этапе добавляются логотипы, при необходимости – корпоративные цвета, а также уникальные изображения.

В свободном доступе представлено также множество программ, позволяющих самостоятельно создать оригинальный рекламный плакат, используя фотобанки, инфографику и корпоративные постеры.

Печать готовых рекламных плакатов производится на фотобумаге, чтобы все нюансы дизайна и подобранных изображений были видны конечному потребителю. Для сохранения внешнего вида большинство плакатов изготавливается на мелованной бумаге, а некоторые экземпляры подвергаются ламинации.

Программы для создания рекламных плакатов
В открытом доступе, а также в лицензированных магазинах на дисках, представлен широкий выбор программ для создания рекламных плакатов, чаще всего они представляют собой графический редактор с расширенными настройками печати:

«Adobe Photoshop» – профессиональное приложение для работы с фотографиями и графическими объектами. Обширная библиотека встроенных шаблонов и возможность тонкой настройки и редактирования позволяет создать оригинальный рекламный плакат из подручных изображений;

«Canva» – небольшая онлайн-программа, позволяющая создавать плакаты с использованием загруженных фотографий, фильтров и собственных изображений. Такой вариант подходит для быстрого создания плаката на основе изображений, не требующих тщательной обработки;

«Poster Printer» – бесплатная десктопная программа для создания и распечатки постеров. Основное достоинство программы - возможность работать с профессиональными плоттерами, распечатывающими форматы А1 и А0.

20/01/2022

Современные тенденции и технологии изготовления рекламной продукции на выставке
Как ни странно, но рекламная продукция также имеет свою моду и тенденции. Кроме того, она постоянно усовершенствуется и развивается. Без маркетинговой помощи сегодня не состоялся бы ни один успешный бизнес.

Ознакомиться с последними новинками и эффективными способами общения с потенциальными клиентами можно, посетив ежегодную международную выставку «Реклама». Это мероприятие охватывает всю сферу данного направления и поднимает наиболее интересные и актуальные вопросы.

Проводится проект при организации Центрального выставочного комплекса «Экспоцентр» в Москве. Уже более двух десятков лет стены этого здания собирают лучших специалистов со всего мира. Не раз комплекс был отмечен международными дипломами и наградами. Во всем мире знают об успехе проведенных выставок.

Кроме того, также проводятся семинары и конференции, посвященные рекламным технологиям. Каждый почерпнет здесь что-то для себя, найдет надежного бизнес партнера, маркетинговую компанию или рекламную организацию, которые смогут существенно повысить рейтинги компании.

20/01/2022

Рекламная продукция на мероприятиях
Рекламная продукция может быть эффективно использована на любых массовых мероприятиях:

выставках;

конференциях;

презентациях;

тренингах;

местах продаж;

конгрессах и т.д.
Функции и примеры рекламной продукции
Рынок компаний сегодня очень широк, поэтому очень важно найти способы, благодаря которым предприятие может выделиться среди остальной массы.

К сожалению, современный потребитель уже привык к всевозможным банальным рекламным акциям. Получив у входа в метро листовку или флаер, скорее всего, человек выбросит его в первый же мусорный бак, даже не взглянув на представленную информацию.

Поэтому важно найти тот способ, который не просто привлечет потенциального покупателя, а наполнит его желанием обязательно приобрести рекламируемый товар или воспользоваться представленной услугой.

Рекламная продукция воздействует на людей постепенно.

Психологи выделяют следующие этапы:

«Awareness» – осведомленность;

«Attitude» – отношение;

«Action» – покупка;

«Action again» – повторная покупка.
Построить правильную цепочку может только профессиональный маркетолог, владеющий определенными знаниями в области рекламных акций.

Для поддержания имиджа и повышения популярности компании следует обратить внимание на следующие варианты рекламных сувениров:

канцелярские (наборы, ручки, блокноты, профессиональные принадлежности);

съедобные (дегустация);

полиграфическая.
В зависимости от сферы, которой занимается предприятие, и целей, какие она преследует, маркетологи проводят анализ и выбирают самый лучший вариант, способный привести к высокому результату.

20/01/2022

Рекламная продукция
Чтобы максимально эффективно продвигать свой бизнес и выводить компанию на новый уровень, на помощь приходит оригинальная и интересная рекламная продукция.

Данное понятие очень растяжимо и охватывает всю сферу маркетингового и PR продвижения:

внутренняя и наружная;

интернет-промоушн;

радио- и телереклама;

корпоративные подарки и многое другое.
Поэтому любое предприятие, мечтающее довести свое дело до вершины Олимпа бизнеса, должна не забывать о таких обязательных элементах.

19/01/2022

Агентства и поставщики по разработке и изготовлению рекламных материалов
Среди агентств по разработке рекламных материалов можно выделить:

Russ Outdoor – билборды, уличная мебель, реклама в аэропортах, супермаркетах;

Вера & Олимп – крупные форматы с применением выносных, накладных и световых элементов;

Gallery – рекламные конструкции вдоль магистралей;

Instinct – многопрофильная компания;

Transit Media Group – транзитная реклама на общественном транспорте;

Постер – биллборды, сайты, широкоформатная печать, световая реклама, сувенирная продукция;

Лайса – транзитная реклама на вокзалах, в поездах, залах ожидания;

RDP Group – комплексное оформление объектов;

Проспект – реклама в метрополитене;

Гефест Проекция – проекционная реклама;

Advance Group – реклама внутри зданий.
Крупными поставщиками материалов и оборудования для рекламного, печатного производства, световой рекламы и других направлений являются:

Группа компаний Континент;

RemeX;

Ledservice;

Ростов-Реклама, ООО, ТД;

ФорДА;

ОРАКАЛ – Трейдинг;

WeMaTec, Волгоград;

Зенон-Владивосток;

Восток Трейд.

19/01/2022

Материалы для изготовления рекламных конструкций
Ассортимент современных материалов, технологии производства помогают выполнить самые сложные проекты, изготовить баннеры, вывески, магистральные щиты, неоновые, светодиодные, какие угодно. Эти объекты будут красочными, способствовать продвижению бренда, товара.

Листовые материалы:

пластик;
полистирол;
поликарбонат;
композит;
оргстекло;
пенокартон;
оцинкованный лист.
Для печати:

термопленка;
термобумага;
баннерная и тентовая ткань;
фотообои.
Относят также к материалам светотехнику, профили, клеи, держатели, стенды, самоклеящуюся пленку разных видов.

Это далеко не полный перечень, технологии все время совершенствуются, спектр новейших материалов расширяется.

Материалы для изготовления рекламных вывесок
Вывеска – это важная часть рекламного оформления, располагается на фасаде знания, чаще на главном входе, служит для информирования.

Основные виды вывесок – это световые короба, баннеры, объемные буквы, экраны, панели, неоновые, светодиодные, композитные вывески.

Все эти вывески отличаются техническим исполнением. Благодаря широкому ассортименту материалов, можно изготовить самые разные варианты вывесок.

Металл долговечен, практичен, устойчив к погодным условиям. Используют оцинкованную сталь и алюминий.

Алюминий легко обрабатывается, прочен, имеет разные цвета. Материал можно красить и покрывать самоклеящейся пленкой.

Оцинкованная сталь – материал, стойкий к коррозии, дешевле алюминия, плохо держит пленку и краску.

Пластик - это легкий, практичный материал, не реагирующий на погодные условия. Имеет хорошее качество поверхности.

Пластик может быть представлен в разных цветах, принимает любую форму. Однако пластику нужна защита, он может плавиться под воздействием температур.

К пластикам относят оргстекло, полистирол, поликарбонат, ПВХ и другие. Оргстекло по своим свойствам близко обычному стеклу, но проще обрабатывается, имеет меньший вес, высокую прочность.

Поликарбонат прочнее оргстекла, его поверхность устойчива к механическим воздействиям, ультрафиолету и температурным перепадам, легко декорируется.

Пластик ПВХ стоек к химическим средствам и воде, имеет гладкую поверхность, удобен в обработке.

Полипропилен – лёгкий, стойкий, влагозащищенный материал. Полистирол – стеклообразный материал. Обладает гибкостью, ударопрочностью, морозостойкостью.

Баннер – эластичный, похожий на клеенку материал. Используют для вывесок прямоугольной формы, натягивая на каркас.

Виниловые пленки различаются по способу изготовления и назначения.

Композитные панели принимают любую форму. Из них изготавливают щиты, стенды, объемные надписи.

19/01/2022

Этапы изготовления и производства рекламно-информационных материалов
Производство разных видов рекламных материалов имеет свою специфику. Изготовители должны обладать достаточными знаниями о технологиях производства, современных материалах.

Технология создания рекламного продукта состоит из нескольких этапов:

сбор сведений о товаре, фирме, потенциальном потребителе;

разработка ведущей идеи, концепции продукта;

разработка самого рекламного продукта;

создание оригинального макета;

изготовление;

продвижение.
Этапы производства наружной рекламы:

формирование технического задания;

обсуждение размеров, технологии изготовления, месторасположения;

изготовление макета, утверждение его заказчиком;

подготовка технических макетов;

производственный процесс;

сборка вывески;

проверка, тестирование, упаковка и транспортировка;

монтаж на объекте.
Требования при изготовлении рекламных материалов
Правильный выбор из широкого ассортимента материалов очень важен, он обеспечит лучший вид и оптимальную стоимость продукции, а также сократит трудоемкость изготовления.

Нужно учитывать:

технические характеристики;

особенности здания для монтажа;

стоимость монтажа;

обслуживание изделия;

задачи рекламной установки.
Материалы, предназначенные для наружной рекламы, по своим свойствам и характеристикам отличаются от тех, что применяются внутри помещения.

Такие материалы должны быть:

влагозащищенными;

износостойкими;

прочными;

изготовлены из качественного сырья;

устойчивыми к воздействию прямых солнечных лучей.

18/01/2022

Примеры световых рекламных решений

В нашем современном мире существует огромное количество разновидностей рекламы. Потому каждый предприниматель может подобрать для себя наиболее подходящий вариант.

Однако отдельно стоит отметить световые рекламные решения. Современный рынок рекламы полон различных вариаций светового продвижения, поэтому такой подход к продвижению играет одну из ключевых ролей в индустрии.

Рекламные световые решения позволят увеличить узнаваемость определенного бренда в рекордные сроки при условии, что организацией продвижения займутся профессионалы, знающие свою работу.

Такой пиар стал популярным относительно с недавних пор, но его популярность уже набрала обороты, поэтому он применяется многими ведущими компаниями, которые на личном опыте убедились в его эффективности и надежности.

Приспособления для рекламы и продвижения за счет световых решений
Современная световая реклама представлена следующими видами пиар-продукции:

Светодиодная видеостена. Такое приспособление представляет собой полидисплей, состоящий из нескольких различных модулей. Регулирование каждой панели осуществляется специально обученным персоналом. Исходя из пожеланий клиента можно монтировать полидисплей любого размера, даже крупномасштабный. Существуют действительно впечатляющие конструкции данного рекламного приспособления, площадь которых достигает порядка 100 кв. м. Основным ограничением в выборе видеостены выступает соответствие габаритов стены размерам модулей, из которых она состоит. Они применяются в случаях, когда требуется быстрый контроль и обработка информации; когда возникает необходимость в анализе огромного количества визуальных данных, в зависимости от которых осуществляется оценивание обстановки. Чаще всего видеостены применяются большими предприятиями, военными организациями, государственными учреждениями и подобными комплексами.

Световые короба. Это одно из первых решений рекламирования путем использования освещения. Наружная реклама такого типа заметна в любое время суток, что существенно увеличивает просматриваемость, а соответственно и охват аудитории. Световые решения рекламы в виде световых коробов обладают индивидуальным привлекательным для потенциальных покупателей дизайном. Да и сама подсветка будет привлекать больше внимания, нежели классические баннеры и вывески. А это обеспечивает дополнительное количество просмотров, что в свою очередь приводит к увеличению потока покупателей.

Светодиодные экраны для рекламы. Это отличный способ сделать любую продукцию более узнаваемой и востребованной. Продвижение с помощью экранов считается одним из самых эффективных. Применяемые на улице светодиодные экраны привлекают огромнейшее количество потенциальных покупателей за счет простоты, а рекламируемые компании отдают предпочтение такому способу продвижения из-за его функциональности.

Светодиодная реклама. Подобный вид продвижения не является стандартным, именно поэтому и имеет такой большой успех. Рекламируя свою продукцию таким образом можно добиться положительных результатов в самые короткие сроки, чего и хочет любая компания. Используя светодиодный метод пиара на месте с высокой посещаемостью, можно добиться огромного количества просмотров в день.

Неоновые надписи. Неоновые панели сравнительно недавно появились на рынке рекламы. Удобство их применения неоспоримо: рекламный текст и изображение можно менять хоть каждый час. К тому же led-панели позволяют существенно сэкономить на вывесках, которые приходится время от времени менять, чего нет нужды делать с неоновой панелью.
Примеры световых решений и реклама на выставке
Наглядно можно увидеть работу световых решений в рекламе в действии на выставке «Реклама», организатором которой стал ЦВК «Экспоцентр».

На мероприятии будут продемонстрированы разнообразные рекламные технологии и оборудование. Поэтому такая крупномасштабная кампания вызывает интерес не только у отечественных, но и у зарубежных представителей индустрии.

Мероприятие по праву называется одной их самых масштабных экспозиций в сегменте производства рекламы не только на территории РФ, но и в СНГ.

18/01/2022

Объем текста световой рекламы
Решение о целесообразности размещения световой рекламы над входом в заведение можно принять только после анализа всех объектов, расположенных на фасаде и поблизости от него.

Если весь фасад занимают разноцветные светящиеся вывески, сливаясь в общую разноцветную массу, то смысла тратить средства на пополнение этой массы просто нет.

Также проблемой может стать расположенный рядом фонарь или другой освещаемый объект – постоянный поток яркого света вносит свои коррективы в дизайн вывески, к примеру, имеет смысл сделать ее мерцающей.

Такая проблема часто возникает у компаний, заказывающих светящуюся рекламу, которая будет располагаться на здании торгового центра или на выставке. В этом случае необходимо придумать решение, которое выгодно выделить светящуюся конструкцию на фоне вывесок конкурентов.

Также важным фактором является место расположения световой рекламы – от этого зависит способ монтажа конструкции. Сама конструкция должна выглядеть эстетично как в дневное, так и в вечернее время.

Обилие крепежных элементов может сделать конструкцию внешне неэстетичной и тяжеловесной – особенно это видно при дневном свете. Несущие элементы и крепеж должны быть практически незаметными, для масштабных конструкций необходимо придумать технически элегантное решение.

Сам рекламный текст должен быть кратким, лаконичным и понятным – это позволит грамотно донести до сознания целевой аудитории бренд, название бара или ресторана и прочую рекламную информацию.

Цветовое оформление световой рекламы

Цветовое оформление световой рекламы не должно вызывать раздражение и должно гармонировать с окружающими объектами, к примеру, с фасадом здания.

Часто дизайнер при разработке световой рекламы ограничен корпоративными цветами компании. Но в общем необходимо сделать надпись удобочитаемой, гармоничной и привлекательной.

Отталкивающая вывеска может стать причиной закрытия кафе или магазина, поскольку потенциальные клиенты просто предпочтут заведение конкурентов.

Выбирая цветовые сочетания, необходимо принять во внимание физиологические особенности зрительного восприятия, характерные для человеческого зрения.

В частности, благоприятной для восприятия являются сочетания цветов, расположенных достаточно близко в цветовом спектре. Ярким примером неудачного выбора являются синие буквы на красном фоне – для человеческого глаза это стресс, который может вызвать головную боль.

Техническая часть по световой рекламе
Даже при наличии грамотного дизайна неудачное техническое исполнение световой рекламы может испортить весь эффект от вывески. Так называемый «эффект матраса» делает фон неравномерным – на нем отчетливо проступают отдельные люминесцентные лампы, что полностью уничтожает дизайн.

18/01/2022

Требования к световой рекламе
Удобочитаемость световой рекламы

Первое, что необходимо оценить в дизайне рекламы – это удобочитаемость. От вида шрифта и расположения надписей зависит, дойдет ли до потенциального потребителя та информация, которая будет перед его глазами в течение нескольких секунд. Излишне вычурный шрифт или увлечение декоративными элементами и гарнитурами может привести к тому, что надпись будет нечитаемой. Человеческий мозг идентифицирует несколько понятных букв в слове, а далее додумывает слово целиком – не всегда получается именно то, что хотел показать дизайнер. В особенно неудачных случаях слово получается нелепым или нецензурным, что ни в коем случае не привлекает потенциального потребителя.

Слова, нанесенные на рекламный материал, должны быть простыми, короткими и не допускать вариантов в прочтении. Слово длиной боле 9 букв вообще не воспринимается, тогда как останавливаться перед вывеской, чтобы внимательно прочитать ее, никто не будет. Прочтение не должно доставлять неудобства или требовать дополнительных усилий. Простота и лаконичность – путь к успеху.

Также не стоит увлекаться толщиной шрифта. Оптимально смотрятся буквы, толщина линий в которых близка к соотношению 1\7 от высоты шрифта. Излишняя жирность шрифта приводит к тому, что слово воспринимается как сплошная полоса. Что касается высоты букв, то они должны без проблем читаться с расстояния в 500 раз больше высоты самих букв.

Отдельно стоит упомянуть о фоне вывески – часто не нем стараются сэкономить, снижая себестоимость проекта. Так что естественным фоном для надписи служит стена здания или небо. Если имеющееся сочетание цветов обеспечивает необходимую контрастность, то на расходных материалах можно сэкономить. Если же надпись на фоне стены неразличима, то такая световая реклама не выполняет поставленной задачи.

Объемные светящиеся буквы с боковинами и фронтальной стороной одного цвета – это наиболее распространенная ошибка при создании световой рекламы. Если представитель целевой аудитории смотрит на рекламу перпендикулярно плоскости букв с небольшой разбежкой, то он воспринимает информацию нормально. При взгляде со стороны такие буквы в большинстве случаев сливаются в светящуюся полосу, а потому никакой смысловой нагрузки не несут.

Address

Джакарта, Индонезия
Jakarta
01001

Website

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when Merkkl posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Shortcuts

Share

Category