22/07/2023
APPLE Dan Keberhasilan Kampanye Iklan THINK DIFFERENT (1997-2002)
Sejak pertama kali muncul, APPLE tahu betul bagaimana mengomunikasikan produknya kepada pasar. Jadi, adalah salah apabila kita beranggapan bahwa produk-produk APPLE memang sudah didesain berdasarkan kemauan pasar. Seperti yang diceritakan dalam film berjudul JOBS (2013), ada berbagai scene yang menunjukkan jatuh bangunnya produk-produk yang diproduksi oleh APPLE. Layaknya usaha-usaha lainnya yang dikerjakan setiap individu, selalu idiom When it rains, it pours menyertai.
Steve Jobs, sudah tentu memiliki andil sangat besar membuat produk-produk APPLE digilai sampai saat ini. Sejak kembali ke perusahaan di tahun 1997 (Steve sebelumnya dipecat pada tahun 1985), Steve sangat ambisius untuk membuat APPLE menjadi produk yang cutting-edge.
Oleh Steve, konsep kampanye iklan THINK DIFFERENT-pun diarahkan dengan egois dan perfeksionis. Jadi, tak heran kalau sering ada keributan antara Steve dengan advertising team-nya. Ia sering melakukan perubahan di menit-menit akhir atau memaksa dilakukan shoot ulang sampai yang diinginkannya tercapai.
Nah, apa yang membuat kampanye iklan THINK DIFFERENT berhasil? Karena narasinya yang sederhana namun brilian. Dengan memunculkan figur-figur ikonik seperti Mahatma Gandhi, John Lennon, dan Amelia Earhart cerita yang dinarasikan memang benar-benar dibuat untuk menginspirasi penonton agar memiliki pemikiran yang ‘berbeda’ tentang perspektif hidup dan berani mengejar mimpi mereka.
See? How the right storytelling makes your product becomes a legend for decades?
www.applewebmaster.comApple's Think Different advertising campaign. 1997-2002Full version.
