19/11/2017
מיייי יווווודע מדוע ולמהההה לובשת הזברה פיג'מההההה? שירו איתי!
אבל עכשיו רגע של רצינות.
שואלים אותי לא מעט למה החלטתי לקרוא לעסק שלי 'זברה שירותי תוכן'. אז חוץ מזה שזברות הן שיקיות לאללה (שחור ולבן אף פעם לא יוצאים מהאופנה), רציתי לספר לכם למה בחרתי דווקא בזברה שלי.
את השם של העסק שלי אני חייבת לחיים (שם בדוי).
חיים היה לקוח פוטנציאלי, שביקש שאכתוב תוכן לאתר שלו. כמובן שרציתי את העבודה. זו הייתה אחת מעבודות הכתיבה הראשונות שלי והתרגשתי ברמות של כלה. קבענו פגישה. כי חיים הוא אחד רציני כזה.
הגעתי הכי מוכנה שיש, התיישבתי מולו והתחלתי לתאר לו בהתלהבות ועם תנועות ידיים גדולות איך יחד נצא למסע מופלא, נחדד את המסרים, נכיר את קהל היעד לעומקו, נזהה את הצרכים והחששות שלהם ובסופו של דבר ניצור עבור העסק שלו תוכן מדויק, שמדבר את השפה של הלקוחות ומייצר עבורם טונות של ערך.
"מממ לא יודע, תוכן זה תוכן לא? פשוט תכתבי מה שנראה לך. גם ככה כל האתרים נראים אותו דבר בסוף".
אז עזבו רגע שהמשפט הזה גרם לי להרגיש כמו בלון מפונצ'ר . וזה לא משנה מה קרה בסוף עם חיים ואם כן או לא עבדנו יחד. מהפגישה הזו יצאתי עם וואחד הבנה - תוכן הוא כמו הפסים של הזברה.
תחשבו על זה רגע. מרחוק, כל הזברות נראות אותו דבר. לבנות, פסים שחורים (או שחורות, פסים לבנים. תלוי את מי שואלים). ככה אפשר לחשוב גם על תוכן. תוכן זה תוכן. הכל אותו הדבר. מילים שגוגל אוהב כדי לקדם את האתר שלכם.
אבל אם מסתכלים מקרוב, ממש ממש מקרוב, רואים בעצם שהזברות הן לא זהות. בכלל בכלל לא. להיפך, לכל זברה יש את הפסים הייחודיים שלה שמשמשים מעין "טביעת אצבע". כל זברה היא יחידה במינה בעולם, בגלל הפסים שלה. מה שנראה בנאלי מרחוק הוא בעצם הדבר שמבליט אותה בג'ונגל האמיתי, כמו שהתוכן שלכם יכול להבליט אתכם בג'ונגל של עולם העסקים.
אז אפשר לעשות "סתם תוכן" ואפשר לעשות תוכן כזה שאנשים ירצו לקרוא. שייגע ברגש. שיגרום להם להרים טלפון, או להשאיר פרטים, או סתם להשאיר בפוסט שלכם אייקון של סמיילי עם לבבות במקום עיניים. זה מה שאני עושה, או לפחות שואפת לעשות.
אז תודה חיים. עזרת לזברה שלי להגיע לעולם.
