קפלן יחסי ציבור לעורכי דין, מגשרים וטוענים רבניים

16/08/2026

מה שלומכם?
אני בטוח שתמצאו עניין רב בכתבה שיזמתי פרו בונו, יחד עם הכתבת המשפטית של אתר N12. היה לי חשוב שעורכי דין ישמיעו את קולם בתקווה למיגור האלימות נגד עורכי דין בעקבות הירצחו של עו"ד ארבל פלדמן.

הכתבה זכתה לל-100 תגובות וכ-80 אלף קראו אותה!
ראו 'העין' מתחת לשם הכתבת

"היום שרפו לי את המשרד, מחר ישרפו רכב עם מישהו בתוכו" - עורכי דין רבים חיים תחת סכנה, והאיום לא ייחודי רק לעורכי דין פליליים: גם תיק "פשוט" עלול להסתבך

13/07/2026

קבלו טיפ!
תמונה שווה 1000 מילים (לפחות!)
לצערי אני נתקל בעורכי דין רבים שאינם מבינים את החשיבות של תמונות מקצועיות. זה נכון לאתר, לרשתות חברתיות ולכלי תקשורת.

הנה כמה נקודות למחשבה:
1. העברת תמונה ממחשב או מהסלולר דרך הווטסאפ פוגעת משמעותית באיכות התמונה וברזולוציה שלה. תמונה של מגבייט אחד שתועבר בוואטסאפ יכולה לקטון ל-50kb! איכות שאינה ראויה לפרסום בתקשורת למשל.

2. אני מבין שעורכי דין חושבים שהם יכולים להיות צעירים לנצח ומסיבה זו אינם מפיקים תמונות חדשות כי הזמן עושה את שלו. הפתרון הוא להצטלם בתמונה עכשווית ולשפר אותה באמצעות AI. ככה מקבלים תמונה עכשווית ועם פחות קמטים...

3. ישנם כלי תקשורת שלא יפרסמו תמונה של עורך דין כי הרזולוציה שלה נמוכה מדי. לכן הקפידו לשלוח לכלי תקשורת ואנשי יחסי ציבור, תמונות של חצי מגבייט לפחות (500 KB). איך יודעים כמה מגבייט התמונה: שימו א העכבר על התמונה ויופיע המשקל שלה במגבייט או קילובייט

בשבוע הבא אפרסם טיפ נוסף בנוגע לתמונות

24/05/2026

פרסום אורגני בכלי תקשורת מוביל או תוכן ממומן או שיוקי מה עדיף?

אחרי 15 שנה בתחום יחסי הציבור למשרדי עורכי דין וקרוב ל-20 שנה בלב העשייה העיתונאית ככתב, עורך ורכז כתבים, אני יכול לומר בביטחון מלא שיש הבדל תהומי בין פרסום שקניתם לבין כזה שהרווחתם בזכות המקצועיות שלכם.

המומחיות שלי היא אך ורק בחשיפה אורגנית ומערכתית בכלי התקשורת המובילים בישראל, החל מ-ynet ומאקו ועד לתוכניות האקטואליה המרכזיות בטלוויזיה.

בשונה מאנשי יחסי ציבור אחרים שמציעים תוכן שיווקי או "בשיתוף", אני מתמקד רק בתוכן מערכתי טהור. הלקוח הפוטנציאלי שלכם מזהה מיד את ההבדל, שכן בפרסום אורגני הוא מבין שכלי התקשורת בחר בכם כי אתם המומחים הגדולים ביותר בתחומכם, בעוד שבתוכן ממומן המידע נלקח תמיד בערבון מוגבל.

פרסמתם תוכן ממומן? זה עבד בשבילכם?

11/05/2026

הפוסט כזה מיועד לעורכי דין שאומרים לי: "אני לא צריך יחסי ציבור, אני עורך דין ותיק ומוכר ולקוחותיי מגיעים אלי מפה לאוזן".
האומנם?

הייתם מאמינים שאפילו לאפיפיור ליאו ה-14 יש יחסי ציבור?.

בווינט פרסמו ידיעה לפיה האפיפיור התקשר לבנק - הפקידה לא האמינה ו"ניתקה לאפיפיור בפרצוף".

מי לדעתכם יכול היה 'להדליף' את המעשה?
1. פקידת הבנק
2. האפיפיור או מישהו מטעמו

לפקידה או לבנק אין סיבה לפרסם את הה'פאדיחה' אבל לאפיפיור כן, כי ככה הוא מוכיח שהוא יורד אל העם. עובדה: הוא מתקשר לבנק בעצמו.
לכן המסקנה פשוטה: אפילו האפיפיור שמוכר בכל העולם עושה שימוש בשירותי יחסי ציבור.

06/05/2026

מרדף תמידי אחרי לידים קרים מול יחסי ציבור אורגניים- מה עדיף?

עורכי דין רבים משקיעים הון ברכישת לידים ברשתות החברתיות, אך מדובר במרדף אינסופי שאובד ברגע שמפסיקים לשלם. הדרך הנכונה לבנות נכס לזמן ארוך היא יצירת אוטוריטה מקצועית דרך כלי התקשורת הארציים. חשיפה בכתבה מערכתית או בראיון באולפן היא בעלת ערך גבוה עשרות מונים מכל פוסט ממומן בפייסבוק, כי היא מעניקה לכם חותמת של מומחיות שאי אפשר לקנות בכסף.

כשאני מלווה עורך דין, אני מביא איתי את הניסיון שלי כעיתונאי לשעבר שיודע בדיוק מה מעניין את המערכות, המפיקים והתחקירנים. המטרה היא להפוך אתכם לשם שכולם מכירים בתחומכם, כך שהלקוחות יגיעו אליכם בזכות המוניטין ולא תצטרכו לרדוף אחרי לידים מלקוחות שמבקשים הנחה.

מה דעתכם?