25/06/2026
Архетипы в блоге, серия 1. Яга.
Ну, что? Блоги вчера победили с большим отрывом, поэтому ловите сериал про то, как архетипы проявляются в блогах. Начну, конечно же, с Бабы Яги, потому что кто ещё согласится первой выйти к людям и сразу объяснить им, почему с ней сложно, дорого и вообще вокруг забор с черепами.
Стратегия Бабы Яги — стратегия избранности. Поэтому главная ошибка Яги в блоге состоит в попытке быть для всех, генерировать масс-маркет и показывать, что она своя в доску и в полоску, к ней можно всем, с ноги, без предварительной записи и желательно сразу с запросом «а можно я быстренько спрошу».
Яге можно показывать избранность. Можно показывать, что с ней сложно, дорого и непросто, а те, кто пройдут через черепа на заборе, получат реальный переход на новый уровень. Это и есть её функция: провести человека через трансформацию, после которой он уже не сможет вернуться в прежнюю точку.
Поэтому блог Яги может быть медленным, странным, местами непонятным, с ощущением, что автор знает значительно больше, чем сейчас говорит. Там могут быть наговоры, приговоры, фрагменты историй, наблюдения через замочную скважину и тексты, которые доходят до читателя через три дня. Яге вообще не требуется всё разжёвывать, упрощать и превращать в «пять доступных шагов к новой жизни». Ей требуется создавать пространство, в котором человек чувствует: здесь произойдёт что-то важное, хотя пока я ещё не до конца понимаю что.
В качестве примера блога специалиста в этом архетипе смотрим на Александра Ройтмана, Светлану Мустафину, Тату Кальницкую.
Кстати, в июле в клубе будем разбирать блоги именно с этой точки зрения: какое пространство вы создаёте, кто до вас доходит и какой переход вы ему обещаете. Начнём с аналитики блогов, на встречах соберём контентные линии, а потом принесёте мне тексты и вместе посмотрим, где там уже чувствуется ваша избранность, а где из-за забора выглядывает ласковый масс-маркет.
А Яг здесь хочу спросить: вам сложнее показать, что с вами дорого и непросто, или выдержать людей, которым это сразу не понравится?
