26/09/2026
בניתי מדד משפיענים עם נוסחה גלויה. הנה למה.
רוב החלטות התקציב בשיווק משפיענים בישראל עדיין מתקבלות כמו בקזינו.
מנהל שיווק פותח פרופיל, רואה "200,000 עוקבים", מקבל צילום מסך מעומעם של סטורי מאתמול, וסוגר צ'ק של 20,000 ש"ח.
מנגד, יוצרי תוכן מעולים, עם קהל נאמן שבאמת מגיב, נשארים בחוץ. רק כי אין להם את ה-K הנכון ליד המספר.
[כאן, אם יש לך: סיפור אמיתי אחד מהשטח, 2-3 שורות.]
אחרי שנים בשיווק דיגיטלי, מגוגל אדס ו-SEO ועד GEO, הבנתי שהבעיה היא לא חוסר בנתונים. יש ים של נתונים. הבעיה היא שכל אחד מודד מה שבא לו, ואין סרגל אחיד ושקוף.
אז הפסקתי להתלונן, ובניתי את מדד המשפיענים: מדד שמדרג יוצרי תוכן ישראלים בטיקטוק, באינסטגרם, ביוטיוב ובפייסבוק, לפי נתונים פומביים בלבד.
שלושה כללים שקבעתי מהיום הראשון
1️⃣ אין קופסה שחורה
הנוסחה גלויה במלואה. ארבעה רכיבים: מעורבות (35%), גודל הקהל (35%), אותנטיות (15%) וקצב פרסום (15%). כל אחד יכול לבדוק בדיוק איך מחושב כל ציון בעמוד המתודולוגיה, שנוצר ישירות מקובץ ההגדרות של הנוסחה.
2️⃣ אין קומבינות
שום תשלום לא משפיע על ציון, מיקום, הכללה או הסרה. נקודה.
3️⃣ גודל הקהל הוא לא הכול
מעורבות נמדדת מול חשבונות בגודל דומה ובאותה נישה. 5% אצל 30 אלף עוקבים שווים יותר מ-1% רדום אצל מיליון. כתבתי על זה בהרחבה במיקרו מול מאקרו: למה 30 אלף עוקבים יכולים לנצח חצי מיליון.
מה גיליתי בדרך
כלים שונים נותנים לאותו יוצר מספרים שונים לגמרי. אחד מחלק בעוקבים, אחר בצפיות, שלישי בודק רק Reels.
אף אחד מהם לא בהכרח טועה. כל אחד פשוט מודד משהו אחר. וכשלא יודעים מה נמדד, אי אפשר לדעת אם זה בכלל מה שחשוב לכם.
בגלל זה שקיפות היא לא בונוס. היא הכרח.
מה יש שם כבר עכשיו
למותגים ולמנהלי שיווק
חיפוש והשוואה בין יוצרים לפי נישה ופלטפורמה, עם מגמה לאורך זמן. ולפני שסוגרים חוזה: 7 בדיקות לפני שבוחרים משפיען לקמפיין.
ליוצרי תוכן
איך אתם נמדדים באמת. מה נחשב שיעור מעורבות טוב בגודל שלכם, ולמה קניית עוקבים רק מורידה אתכם בדירוג.
לכל התעשייה
כמה עולה פוסט של משפיען בישראל, עם טווחי מחירים ממקורות גלויים.
מה הלאה
הדירוג מתעדכן ב-1 בכל חודש. יש מנגנון לדיווח על נתון שגוי, עם טיפול תוך 7 ימים, ואפשרות לכל יוצר לבקש הסרה. והנוסחה ממשיכה להשתפר בגלוי: כל שינוי נרשם בהיסטוריית הגרסאות בעמוד המתודולוגיה.
יוצרי תוכן שקוראים את זה: תבדקו איפה אתם עומדים, ותגידו לי בתגובות אם משהו לא נראה לכם נכון.
ולמי שעובד עם משפיענים ביומיום: מה הכי מתסכל אתכם בשוק היום? ומה הייתם רוצים לראות בגרסה הבאה?
👈 להיכנס למדד המשפיענים:
מדד המשפיענים של ישראל: דירוג חודשי של 557 יוצרי תוכן בטיקטוק, אינסטגרם, יוטיוב ופייסבוק, לפי נוסחה גלויה ונתונים פומביים בלבד.
