19/12/2018
מה קונים לרגל הנובי גוד? 🎅🎄
סוף השנה האזרחית זה תמיד זמן פעיל ביותר ביאנדקס.מרקט: לקראת אמצע דצמבר כמות הכניסות לחנויות מקוונות מגיע למקסימום השנתי. בשנה האחרונה, בשבוע השני של החודש אנשים פנו לאתרי מכירות ב-35% יותר מהממוצע לכל אורך השנה. ️🛒 בדקנו וחקרנו מה הם המוצרים המבוקשים ביותר בקרב הגולשים דוברי הרוסית בתקופה שלפני השנה האזרחית החדשה, חג הידוע כיום בארץ בתור נובי גוד.
קודם כל, עליה בפופולריות מורגשת הקישוטים, כולל עצי האשוח – העניין כלפי גדל פי כמה לפני החג לעומת הממוצע בחודשים הרגילים. לדוגמה, המעבר לחנויות מפרסומי קישוטים לעץ בשבוע השני של חודש דצמבר היה גבוה פי שבע מהממוצע לכל אורך השנה. המעבר מפרסומי עצי אשוח חיים – פי שמונה-עשר.
מוצרים אלה הם המזוהים ביותר עם השנה החדשה, אך הם לא תמיד הפופולריים ביותר. רובם לא זוכים לכל עניין בשאר השנה, ולכן הקפיצה בביקוש נראית משמעותית וקיצונית כל כך.
שנית, אלו המוצרים שזוכים לתשומת לב רבה גם בחודשים אחרים, אך לקראת הנובי גוד – במיוחד. העניין כלפי בזמן העלייה בחודש דצמבר לא עולה פי כמה וכמה, אך הצמיחה משמעותית יותר יחסית לאוקטובר, שזהו החודש שאחריו מתחילה ההתעוררות לפני החג, ומבחינה זו הצמיחה היא מרבית. לרוב מדובר במתנות לאנשים קרובים: מכשירים ניידים, משחקי הרכבה ובשמים. או מתנות לאדם עצמו: טלוויזיות ורכיבי מחשב. 🛍️
הסמארטפון הפופולרי ביותר בפלטפורמת יאנדקס - Xiaomi Redmi 4X 32 GB. המנצח הגדול של השנה הקודמת, iPhone 7 32GB ירד למקום השמיני בדירוג, אך הוא עדיין פופולרי יותר מאשר הדגמים החדשים של Apple. בקטגוריית "קוסמטיקה, בשמים וטיפוח" המקום הראשון שייך לבושם מבית דולצ'ה וגאבנה - 3 L’Imperatrice, והמקומות השני והשלישי – סכיני הגילוח של Gillette.
ואם משחק ההרכבה הפופולרי ביותר בשנה שעברה היה סט סקוצ'ים צבעוניים מבית Bunchems, השנה תחנת המשטרה של LEGO צוברת תאוצה הולכת וגדולה. התחפושת החגיגית הפופולרית ביותר עבור ילדים ומבוגרים כאחד היא כמובן של סנטה קלאוס הרוסי – דד מורוז.
בחודש דצמבר האחרון, המצעד הגדול של קניות לרגל השנה האזרחית החדשה היה מעט שונה. למשל, לא היו בו רובוטים, אך כן היו בו שעונים חדשים וצמידי כושר. ולעומת זאת, העניין כלפי טלפונים ניידים, משחקי הרכבה, קונסולות משחק וטלוויזיות עולה לגבהים חדשים מדי שנה. הגידול בהיקף הקניות לפני החג ניכר בנתונים של קופות יאנדקס. כמות התשלומים שעברו במערכת לקראת סוף השבוע השני של דצמבר הראו עליה של 21% לעומת הממוצע השנתי.
לדוגמה, צעצועים ומוצרים לילדים נרכשו ב-86% יותר. כמויות הזיקוקים שנרכשו עלו פי שש, ונקודת השיא של הביקש בפירוטכניקה התקיימה ב-11.11, היום הגדול של המבצעים בסין. הסכום הממוצע ששולם על כל קנייה עלה גם כן לפני החגים – ב-20% ביחס לממוצע השנתי.