Gecko Digital

02/08/2023

האם ChatGPT סובל מהזיות? 🤖💭

בעולם הבינה המלאכותית (AI), ישנה תופעה מרתקת בשם "hallucinations". אך אל תתבלבלו, אין כאן שום דבר שקשור לסמים או לחוויות פסיכדליות. אנחנו מדברים על מקרים בהם מערכות AI מייצרות תוצאות שאינן מתאימות למציאות, כאילו הן "רואות" דברים שאינם שם.

״הזיות״ הן תוצאה של תהליכי למידה מעמיקים שבהם מערכת AI מנסה למצוא דפוסים בנתונים. לעיתים, המערכת עשויה למצוא "דפוסים" שאינם אמיתיים או שאינם משמעותיים, מה שמוביל לתוצאות שאינן מדויקות או משקפות את המציאות. בפועל? ה-ChatGPT יתחיל לחרטט לכם בביטחון מלא על משהו שבכלל לא קיים.

למרות שמדובר בבעייה רצינית במערכת בה אנו הופכים להיות תלויים, מדובר במגמה שהיא הזדמנות למחקר ושיפור. הבעיות הללו מצביעות על האתגרים של למידת מכונה ומספקות לנו הבנה עמוקה יותר כיצד מערכות AI ״חושבות״ ו״לומדות״. לכן מהוות למקפצה לשיפור הטכנולוגיה יכולת להבין טוב יותר את האתגרים שלנו (ומכריחים אותנו גם לבדוק את עצמנו).

26/07/2023

האם האמת היא המפתח לקמפיין מוצלח בעידן ה-AI? יותר נכון לשאול - האם האותנטיות מתה? 🤔

מחקר חדש חושף שכ-62% מהצרכנים מעדיפים לקנות ממותגים שאותם הם תופסים כאותנטיים, ומבצעים הקשר ברור בין אותה אותנטיות לאמינות המוצר.

בעידן הבינה המלאכותית, מותגים צריכים להחליט מה המשמעות של ״אותנטיות״ ו״כנות״ עבורם. על מנת לרכוש את לבו של הצרכן הפוסט-מודרני, הם צריכים ״לשדר״ אמינות, ובכל ערוץ אפשרי: מדיה חברתית, באתרים שברשותם וכל פעילות יומיומית ורשמית. עקביות = ״אתם יכולים לסמוך עלינו״.

אבל מה עושים בעידן שצועד בצורה מהירה (אם לא מהירה מדי) לעתיד שמבוסס על AI? כבר היום, אנחנו מתחילים להטיל ספק בכל פרסום שאנחנו נחשפים אליו ברשת. האם מדובר בתמונה מבוססת בינה מלאכותית או לא? האם המוצר הזה קיים או לא? תלות יתרה ב-AI עשויה לגרום לצרכנים לחשוש, במקום להתפעל מהפרסום הדיגיטלי, כאשר הם אינם מסוגלים להבחין בין תוכן מקורי ותוכן מעשה ידי מכונה.

הפתרון הינו למצוא את האיזון הנכון בין הטכנולוגיה והכישרון האנושי. להבטיח שהשירות שלך הופך ליעיל יותר, ללא אובדן המגע האנושי. למשל, לא לשלב נותני שירות אנושיים, ולא לכלוא את הגולש בלופ אינסופי של תמיכת צ'אט-בוטים.

🤿 התוכן שלנו מעניין אתכם? מוזמנים לצלול למידע נוסף: https://bit.ly/3NTp0bt

American shoppers are more loyal to retailers they consider “authentic.”

25/06/2023

כמה דרכים שישדרגו את היכולות שלכם בשיווק דיגיטלי. שנתחיל? 🤙

💡 השתמשו בביד אוטומטי - האלגוריתם של הבינה המלאכותית יכול לנהל את תהליך הביד, לנתח כמויות עצומות של נתונים בכדי לקבוע את ההצעה האופטימלית עבור כל מודעה. זה לא רק חוסך לכם זמן, אלא מבטיח גם מודעות תחרותיות יותר מבלי להוציא יותר מדי כסף.

💡 ניתוח נתונים וחיזוי - הבינה המלאכותית משתמשת בנתוני עבר בכדי לחזות מגמות עתידיות והתנהגות משתמשים ולקוחות. כלי זה מאפשר לכם לחזות שינויים בשוק ולהתאים את האסטרטגיה שלכם בהתאם. לדוגמא, אם האלגוריתם מזהה עניין במוצר מסוים, אתם יכולים להעביר תקציב גדול יותר עבור המודעה הרלוונטית במילות המפתח הקשורות.

💡 מודעה מותאמת אישית - כלים אלו יכולים לנתח התנהגות והעדפות של משתמשים מסוימים בכדי ליצור מודעות מותאמות אישית. התאמה אישית של המודעה למשתמש הבודד, מאפשר לשפר באופן משמעותי את שיעורי המעורבות וההמרה. זאת בנוסף לזיהוי אלמנטים שונים במודעה אשר עשויים להשפיע באופן שונה על קהל (טקסט ו/או עיצוב ויזואלי).

💡 תזמון אופטימלי - כלי ה-AI מסוגלים לזהות מתי קהל היעד שלכם הכי פעיל ובסבירות גבוהה יותר להיות באינטראקציה עם המודעות שלכם. המידע הזה יכול לעזור לכם לחסוך כסף ולהריץ את הקמפיינים שלכם רק בזמנים שבהם היעילות הינה עשויה להיות גבוהה יותר.

💡 דוחות ודיווח ביצועים - הבינה המלאכותית יכולה לייצר עבורכם דוחות ביצועים מפורטים, המעניקים תובנות לגבי יעילות הקריאטיב והמודעות השונות.

שילוב של כלי AI בעבודה השוטפת שלכם, מאפשר קבלת החלטות מושכלות יותר, להתאים אישית את המועות לגולשים, ובסופו של דבר, להשיג תוצאות טובות יותר.

🏆 התוכן שלנו מעניין אתכם? מוזמנים לעשות 👍 לעמוד ולעקוב 🔎

21/06/2023

העתיד כבר כאן: כיצד יוצרים מחקר מילות מפתח באמצעות AI?

הבינה המלאכותית שינתה ללא היכר את הדרך שבה אנחנו מזהים מילות מפתח רלוונטיות. האלגוריתמים השונים של ה-AI מנתחים כיום תבניות חיפוש, התנהגות משתמשים ומגמות שוק, בכדי לחזות את מילות המפתח הרלוונטיות ביותר עבור העסק שלכם.

מה זה בעצם אומר? פחות ניחושים, יותר החלטות מבוססות נתונים.

אוקי, אז איך עושים את זה?
לפני שאתם מתחילים, (1) חשוב לזהות את המטרות שלכם עבור הקמפיין. כלומר, לזהות מה אתם מקווים להשיג (תנועה לאתר, המרות וכו׳). בשלב הבא, (2)תחליטו באיזה מבין הכלים מונעים AI תיעזרו עבור המחקר שלכם. קיימים מספר כלים זמינים שיכולים לעזור: SEMrush, Ahrefs, ו-Moz.

כלים אלו יכולים לעזור לכם להבין את הכוונה מאחורי שאילתות חיפוש מסוימות, ולמקד את את מילות המפתח בצורה יעילה. בשלבים הבאים תבצעו ניתוח כוונות החיפוש וחיזוי ביצועי מילות מפתח (3+4). הבינה המלאכותית יכולה לסייע לכם לחזות כיצד מילות מפתח מסוימות יסייעו לכם להגיע למטרות שלכם וכך לעזור בתהליך קבלת ההחלטות.

לאחר שבחרתם את מילות המפתח שלכם, כלי ה-AI יכולים לעזור לייעל את הבחירה שלכם (5). מה הכוונה? הם יזהו מילות מפתח ארוכות שעשויות לספק המרה גבוהה יותר, או להסיר מילות מפתח שאינן סבירות. לבסוף, יעזרו לכם לנטר את ביצועי מילות המפתח ולבצע התאמות כשצריך (6). בין אם בהעברת המוקד למילות מפתח שונות, או לשנות את מודעות הקמפיין בכדי שיתאימו יותר למילות המפתח.

זכרו, בעוד שכלי בינה מלאכותית יכולים לספק תובנות יקרות ערך ולהפוך את התהליך ליעל יותר, עדיין חשוב להשתמש בשיקול דעת האישי וההבנה שלכם את העסק והקהל. הוא כלי שמסייע לאסטרטגיה שלכם, ולא מחליף אותה!

🔎 התוכן שלנו מעניין אתכם? מוזמנים לעשות 👍 לעמוד ולעקוב 🔎

18/06/2023

אז, איך AI *באמת* משנה את הנוף של עולם השיווק הדיגיטלי?

בטח שמעתם לא מעט את המילים הבאות - יעילות, מיקוד ומבוסס תוצאות. לא מדובר בגימיק, חברים.
מאוטומציה של התאמת הביד, לחיזוי התנהגות של הצרכן, הבינה המלאכותית הפכה את הדרך שבה אנו מתכננים ומיישמים את מאמצי השיווק שלנו על פניו.

האם אתם בטוחים שאתם רוצים לדעת איך מייצרים את הנקניקיה?

ובכן, הבינה המלאכותית משתמשת באלגוריתמים מתקדמים בכדי ללמוד ולהבין התנהגות צרכנים, מה מניע אותם ללחוץ על המודעה שלכם, ואיך להגיע אליהם בצורה הכי יעילה. הידע הזה הוא כוח, ומאפשר למנהלי קמפיינים ומנהלי דיגיטל לייעל את הקמפיינים שלהם, להגיע לקהל מדויק יותר ותוצאות טובות יותר.

🧬 התוכן שלנו מעניין אתכם? מוזמנים לעשות 👍 לעמוד ולעקוב 🔎

14/06/2023

קבלו את עתיד עריכת התמונות! 🎦

אז מסתבר שבחודשים האחרונים עמלו החברים באדובי על חיבור פוטושופ לכלי בינה מלאכותית ו-Adobe Firefly. הבשורה עבור חובבי ה-Canva היא מטורפת, עבור המעצבים - קצת פחות?

להשלים רקע שלא היה קיים, להסיר את האקס מהתמונות של הטיול בבולגריה או לעצב אווירה אפוקליפטית בשדרות רוטשילד… אלו רק חלק מהפרופמטים שהכלי החדש של אדובי יכול לבצע, והתוצאות? מסתבר שהן לא רעות בכלל | מוזמנים לצלול: https://nyti.ms/3q2FPaj

📸 התוכן שלנו מעניין אתכם? מוזמנים לעשות 👍 לעמוד ולעקוב 🔎

The photo-editing program can now generate images of almost anything. Its maker has a plan it hopes will make this less risky than it sounds.

11/06/2023

כל אחד יכול להיות מנהל קמפיינים בעידן ה-AI? הממ… תנו לנו לחשוב על זה רגע 🤔

נכון, בינה מלאכותית יכולה להפחית את חסמי הכניסה לתחום. הם מפשטים חלק מהתהליכים המורכבים של הלמידה ומציעים הצעות לייעול וטרגוט לאנשים עם ניסיון מוגבל. יצירת מודעות, הגדרות קהל רחב ודו״חות הם דוגמאות למשימות שניתן לפשט באמצעות AI.

לא נכון, היא לא באמת הולכת להחליף אותנו. למרות ההתקדמות וההשקות היומיומיות של כלים חדשים, התערבות אנושית היא חלק בלתי נפרד מניהול קמפיינים בדיגיטל. אנשים שניעזרים בכלי בינה מלאכותית עשויים להציג תוצאות טובות יותר, אך היא איננה יכולה להחליף חשיבה אסטרטגית ויצירתית. רק לעזור בחלקים הפחות כייפיים.

נכון, הביצועים שלכם יכולים להשתפר. מאוד. היכולת של AI לעבד כמויות אדירות של נתונים ולבצע התאמות בזמן אמת, יכולה לשפר את תוצאות הקמפיין שלכם.

לא נכון, שימוש בבינה מלאכותית *לא* מבטיח הצלחה. ניהול קמפיינים משלב מעורבות בשלל משתנים, כולל ניתוח שוק ובניית אסטרטגיה שיווקית והתאמת הכלים לתחרות המשתנה, חידוד המסר לקהל היעד, עדכון הקריאייטיב בהתאם לנתונים החיים מהקמפיין, מעבר בין ערוצי שיווק ועוד. גורמים אלו יכולים להשפיע באופן משמעותי על הצלחת הקמפיין שלכם, ללא קשר למעורבות של בינה מלאכותית.

עכשיו תענו בכנות - התוכן שלנו מעניין אתכם ⁉️
אם התשובה היא כן, מוזמנים לעשות 👍 לעמוד ולעקוב 🔎

08/06/2023

מספר דרכים באמצעותן AI יכול לתרום לשיווק במנועי חיפוש (SEM) 📢

אז איך משיגים תוצאות טובות יותר?

✅ ניהול ביד אוטומטי - ״תישענו״ על האלגוריתם, רק אחרי ש"חינכתם" אותו, חברים. הם הופכים לחכמים יותר מדי יום, ויודעים טוב מאוד להתאים את הביד באופן אוטומטי, על סמך גורמים שונים כמו מילות מפתח, מיקומי מודעות, דמוגרפיה ומידע על שערי ההמרה. למה לא למקסם את החזר ההשקעה אם אפשר? 💰

✅ מחקר מילות מפתח חזק - מערכות AI מסוגלות היום לנתח מגמות חיפוש, התנהגות משתמשים ונתונים היסטוריים בכדי ״לנבא״ את מילות המפתח הנכונות עבור הקמפיין שלכם. כלים אלו יכולים למקד את הקהל שלכם.

✅ אופטימיזציה של פלייסמנטים (מיקומי מודעות) - אופטימיזציה עבור מיקומי המודעות במגוון פלטפורמות עשוי להוות אתגר. למה לשבור את הראש אם כלי AI יכולים לעשות עבורנו את העבודה? כלומר, לנתח נתוני ביצועים ולספק תובנות לגבי המיקומים היעילים והממירים ביותר עבור הקהל שלכם. אוטומציה של תהליכים אלו יכול להבטיח לכם הצגה במיקומים הנכונים, היכולת להגיע למשתמשים הרלוונטיים ביותר ובמקסימום נראות 👋

בקיצור, הבינה המלכותית משנה את התחום שלנו ללא היכר, ומעצימה את הפעילות השיווקית בדיגיטל, באותה נשימה. היא נותנת לנו את היתרון בתחום שהוא תחרותי מלכתחילה, ומאפשרת לנו להוביל יותר תנועה ממוקדת לקמפיינים שלנו.

🖇️ התוכן שלנו מעניין אתכם? מוזמנים לעשות 👍 לעמוד ולעקוב 🔎

06/06/2023

האם תעשיית המשפיענים בדרך להפיכה? כרגע, זה תלוי אם אתם גרים בצרפת או לא 🇫🇷

בימים אלו צרפת משלימה חוק המבקש להסדיר את הפעילות המסחרית של המשפיענים ברשתות החברתיות. בין השאר, החוק אוסר קידום ניתוחים פלסטיים ואפליקציות הימורים, ומחייב את המשפיען לפרסם גילוי נאות על שת״פ מסחרי ו/או של בינה מלאכותית בעריכת הפרסום.

מדובר בסנונית ראשונה (ומבורכת) בתחום פרוץ שלא זוכה למספיק רגולציה, אבל כן נהנה מלא מעט תקציבים.

ומה המצב בישראל? 🇮🇱

חוק הגנת הצרכן החדש מחייב משפיענים לציין בפורמט ברור כי מדובר בפרסומת או שת״פ מסחרי, ו/או האם הפרסום עברה תהליכי עריכה. לא רחוק כל כך מהנעשה מעבר לים 🥰

מה אתם חושבים על תעשיית המשפיענים בישראל ובעולם? האם הייתם מוכנים להשקיע בשת״פ מסוג זה? | למידע נוסף מוזמנים לצלול אל תוך הכתבה: https://bit.ly/3Mm3QAS

💄 התוכן שלנו מעניין אתכם? מוזמנים לעשות 👍 לעמוד ולעקוב 🔎

04/06/2023

אם בינה מלאכותית הייתה מעצבת עבורכם יין, הייתם שותים אותו? 🍷

לאחרונה, קצת לפני חג הפסח, הודיע רשת מחסני השוק כי נקטה בגישה מעט שונה בשיווק סדרת היין החדשה שלה, Adom Collection. הרשת בחרה למתג את המוצר כולו באמצעות שתי מערכות בינה מלאכותית - ChatGPT ו-Midjourney. מה שמחסני השוק בעצם עשו כאן הוא קיצור תהליך מפרך של לפחות מספר חודשים - לשעות ספורות.

היכולת לקבל ולאמץ את כלי הבינה המלאכותית כחלק מפרקטיקת העבודה שלך, היא החלטה קריטית בתחום המרקטינג המפתח. בייחוד כאשר כל יום משוחררים לשוק כלים חדשים שיכולים לדייק את העבודה שלנו.

ב- אימצנו את הבינה המלאכותית כחלק מהאסטרטגיה שלנו בשלב מאוד מוקדם, ואנחנו לומדים ומתנסים יחד עם שאר העולם ומנסים להבין את ההשפעה של כלים אלו על עולם השיווק והצרכנות (ובייחוד על העבודה שלנו).

'לא בינה מלאכותית תחליף אותך, אדם אחר שיודע להשתמש בבינה מלאכותית יחליף אותך', אמר דרור גלוברמן וצדק. אז איך אתם משתמשים בבינה מלאכותית בשיווק הדיגיטלי שלכם?

🦎 התוכן שלנו מעניין אתכם? מוזמנים לעשות 👍 לעמוד ולעקוב 🔎

01/06/2023

אילון מאסק כבר לא לבד: האם קמה מתחרה חדשה לטוויטר? 🐦

שמועות באינטרנט הן כמו שריפה בשדה קוצים - ברגע שהן מתחילות, אין לכם מה לעשות חוץ מלעקוב.

בתחילת חודש מרץ החלו לרוץ שמועות ש- מתכננת להשיק אפליקציה מבוססת טקסט תחת השם . ההשקה המיוחלת מתוכננת לקרות במהלך הקיץ הקרוב וידועים כבר לא מעט פרטים על הפלטפורמה החדשה:

אנחנו נראה מגבלות טקסט זהות לטוויטר (עם הגבלה של עד 280 תווים), אך הרשת אמורה להיות מבוזרת. מה הכוונה? משתמשים בודדים יוכלו להגדיר שרתים עצמאיים משלהם ולהגדיר כללים ספציפיים לאופן ניהול התוכן. יותר מזה - לאפליקציה תהיה את היכולת להתממשק עם אינסטגרם - מה שלקח לטוויטר קרוב לנצח לאפשר.

האם האפליקציה הזאת תהיה מה שסופית יהרוג את טוויטר? אין לדעת, אבל אנחנו ממתינים להתפתחויות נוספות | למידע נוסף, מוזמנים לצלול אל תוך השרשור הבא: https://bit.ly/3IshCRl

🐦‍⬛ התוכן שלנו מעניין אתכם? מוזמנים לעשות 👍 לעמוד ולעקוב 🔎

30/05/2023

חדשות מרעננות מבית Coca-Cola 🥤

מותג העל קוקה קולה שחרר לאחרונה פרסומת חדשה תחת הכותרת ותקשיבו, זה לא רחוק משם. (אה, והוויב ההארי-פוטרי שם עובד שעות נוספות)

באמצעות שימוש בכלים כמו Runway, StableDiffusion, Midjourney ועוד, הפרסומת של קוקה קולה נוצרה ברובה באמצעות בינה גנרטיבית. ברור לכולנו שזה לא משהו שכל אחד מאיתנו יכול לעשות לבד בבית ( #עדיין), וקיימת התערבות עיצובית וטכנית - אך האימפקט כאן הוא הרבה יותר חשוב מאשר התוצאה הסופית.

העובדה שמותג ושחקן כל כך משמעותי משתמש בכלים שלכולנו יש גישה אליהם…

מוזמנים לצפות בפרסומת המלאה: https://bit.ly/438HDNX | כיצד יצרו אותה: https://bit.ly/3OxvCNz

🔮 התוכן שלנו מעניין אתכם? מוזמנים לעשות 👍 לעמוד ולעקוב 🔎

See what happens when the whole universe comes together in Real Magic ways to help a boy in need of uplift and a little inspiration.