VIPR אסטרטגיה ויחסי ציבור

04/01/2026

קראתי ב PRNEWS-על יחסי הציבור ב־2026: התחזיות והכיוונים המרכזיים, והנה כמה נקודות בולטות שתפסו את תשומת ליבי:
מגמות מפתח ביחסי ציבור ל־2026: פחות רעש, יותר אמינות.
לקראת 2026 מתבהר משהו חשוב: יחסי ציבור כבר לא עוסקים רק בלספר סיפור – אלא בלהיות מקור שאפשר לסמוך עליו.
• סוכנויות בוטיק חוזרות למרכז – הערך האמיתי נמדד בגישה ישירה להנהלה בכירה, בעקביות, ביצירתיות ובמהירות תגובה – לא בגודל המשרד. סוכנויות בוטיק זוכות ליותר מקום סביב שולחן קבלת ההחלטות.
• תקשורת פנים-ארגונית הופכת לאסטרטגית – העובדים הם הקהל המשפיע ביותר. ארגונים שמחזקים את התקשורת הפנימית יהפכו את העובדים לשגרירי המותג האמינים ביותר, במיוחד בעידן שבו ערכים, אותנטיות וקול אישי חשובים יותר מקמפיינים נוצצים.
• בעידן ה AI, יחסי ציבור פונים גם לאלגוריתמים – הציטוט על ידי מנועי AI הופך למדד ההשפעה החדש.
• AI הוא מאיץ, לא תחליף – הערך האמיתי נשאר אנושי: חשיבה אסטרטגית, רגש, הקשר תרבותי ונקודת מבט אמינה.
• אותנטיות מנצחת – בעולם מוצף בתוכן “חלק מדי” וגנרי, הקהל מחפש מה שמרגיש אמיתי. חוסר שלמות, פשטות ואפילו טעויות קטנות הופכים ליתרון. אותנטיות מפסיקה להיות באזזוורד והופכת לאסטרטגיה מודעת.
• אמון הוא המטבע החדש – ארגונים ללא כוונת רווח וקהילות מקומיות הופכים לקולות האמינים ביותר. גם מותגים מסחריים נדרשים להציג הוכחות, לא הצהרות. פחות “מסר”, יותר אמת, הקשר והשפעה ממשית.
לכתבה מלאה: Communicators Share Their 2026 PR Industry Predictions

21/07/2025

כשאנחנו מצפים ליותר מהטכנולוגיה – האם אנחנו מצפים לפחות זה מזה?
שֵרי טורקל חוקרת איך המכשירים שלנו והזהויות שאנחנו יוצרים ברשתות החברתיות משנים את הדרך שבה אנחנו מתקשרים ונפגשים באמת.
היא מזמינה אותנו לעצור רגע ולחשוב: איזה סוג של קשרים אנושיים אנחנו באמת רוצים בעולם כל כך מקוון?
מאוד אהבתי את הרצאתה ב-TED. נראה לי שזה הנושא שרלוונטי לכולנו:

As we expect more from technology, do we expect less from each other? Sherry Turkle studies how our devices and online personas are redefining human connection and communication -- and asks us to think deeply about the new kinds of connection we want to have.

30/05/2022

תמיר גולן הצליח לעלות ולהשתקם ממקום הכי נמוך, מעולם הפשע לעולם המשחק. צפו בו מספר בפינת "שיעור פרטי" בתוכנית הבוקר אצל ניב רסקין על הדרך שעבר מצינוק אל הבמה:

סמינר "הסודות של עולם הפשע". הפושע שהפך לשחקן. שודר ב-05.01.22.

24/04/2022

רוצים לגלות סודות מאחורי בשמים חדשים? רענן כהני, מומחה בינלאומי בתחום הבישום ומייסד בית ספר לבישום בשמת עדן - בשמי בוטיק יוקרתיים בהתאמה אישית, מכניס אותנו מאחורי הקלעים של תחום מרתק זה וחולק מידע מעניין. תהנו:

איך חברה מחליטה כמה בשמים להוציא בשנה והאם זה ריווחי לייצר כל כלך הרבה בשמים? שאלנו את המומחים

23/03/2022

שלא תגידו שלא ידעתם...תכירו את נטלי רותם, המפורסמת הכי לא מפורסמת בארץ. ותזכרו את השם הזה. כוכבת עולה בשמי התקשורת הישראלית:

כבר שנים רבות שנטלי רותם מקריינת, משדרת ברדיו, מגישה פינה בתכנית הבוקר – ועדיין לא מזהים אותה ברחוב. עכשיו היא מסתערת על היעד הבא: להפוך לפנים מוכרות

16/01/2022

אוהבים ספרי מתח? אם כן, תהנו לקרוא את "סביבונים" מאת יניב ברמן. מדובר ברומן מתח משובח. ואני לא אומרת את זה כי יניב הוא הלקוח שלי. גם במעריב חושבים ככה - מצרפת את הביקורת המפרגנת שפורסמה על הספר בשישי האחרון:

מותחן הביכורים של יניב ברמן הוא קולנועי או טלוויזיוני מאוד, ישראלי מאוד, אינו נטול פגמים וגם חושף פגמים רבים בחברה הישראלית, שלפחות את חלקם עוד לא מאוחר לתקן

29/12/2021

אמרתם "יחסי ציבור" אמרתם דיאלוג. דיאלוג בין השירותים והמוצרים שלכם – לבין קהל היעד הרלוונטי עבורכם.
קבלו לכבוד השנה האזרחית החדשה, אייטם נוצץ של הלקוח שלנו לא פחות נוצץ, תכשיטי ג׳קסון- בורסת היהלומים רמת גן בתוכנית "הדו"ח היומי בהנחיית קובי מחט":

02/12/2021

תנו לנו לספר את הסיפור שלכם, להפגיש אתכם עם קהל היעד שלכם ולגלות לאנשים הנכונים שאתם בדיוק מה שהם חיפשו.
להפוך אתכם למותג פורץ דרך שחייב לקבל חשיפה.
לדאוג שהלקוחות הנכונים לכם ידעו על כל הטוב הזה שיש לכם להציע.
ליוויתי אתמול את ד"ר נתנאל, מנהלת אלפא בריין סנטר, המרכז לשיפור תפקודי המוח, לחשיפה ראשונה בטלוויזיה: