The Leaders by Y2Z - Digital, Influencers, Content.

19/01/2023

דוח חדש מראה שהזמן שהושקע בשימוש באפליקציות חברתיות עלה לשיאים חדשים בשנת 2022

אחוז השימוש ברשתות עלה ב 17% ועובר את ה-2 טריליון שעות (לפי טלפונים של אנדרואיד), הגורם העיקרי הוא המעבר החזק לוידאו, על כל צורותיו, שגורר שעות צפייה ושימוש רבות יותר.

אינסטגרם מובילה בשימוש, ב-TOP 5:
1️⃣INSTAGRAM
2️⃣TIKTOK
3️⃣FACEBOOK
4️⃣WHATSAPP
5️⃣SNAPCHAT

טיק טוק מובילה את הרשימה מבחינת תשלום ליוצרים (בדמוי מטבעות ופרסים דיגיטליים = כסף).

ומה המצב בישראל?
✅הגולשים בילו 2.8 שעות בממוצע ברשתות חברתיות בכל.
✅שליש מהנוער בילו יותר מחמש שעות ביום ברשתות חברתיות.
✅77% בודקים את הרשתות החברתיות לפחות פעם אחת במהלך מפגש אישי😳.
✅71% בדקו את הרשתות החברתיות לפחות פעם אחת במהלך צפייה בסרט או בסדרה.

17/01/2023

האם פייסבוק meta?
בשביל 2 מליארד גולשים יומיומיים כנראה שעדיין לא.
היא כבר לא מגניבה, אבל מסתבר שהיא עדיין האפליקציה המבוקרת ביותר בעולם, הסיבה היא כנראה כי החברים והמשפחה עדיין שם ואנחנו לא רוצים להפסיד עדכונים וכמובן כדי לבקר בקבוצות הפייסבוק.
אז איך מתנהג האלגוריתם ב- 2023:

✅ הוא ממשיך להציג לך עוד מאנשים ודפים שהיית באינטראקציה איתם (ביצעת לייק, תגובה ועוד).
✅ הוא מוריד לך דירוג במידה ולא הגיבו מהר לפרסום שלך, (חשוב לפרסם בשעות של טראפיק).
✅ הוא מבוסס AI ויודע להציג לך תכנים שיש סבירות שתשלים בהם צפייה.
✅ הוא מגיש לך תוכן שאתה אוהב ולא רק חברים אהובים (כמו טיק טוק).
✅ הוא מגיב טוב יותר ל- 25-55 תווים מעל תמונה מאשר לפוסטים ארוכים.
✅ הוא מעדיף ומקדם יותר תוכן וידאו.
✅ חידוש חשוב!!! העמסת תוכן על הגולשים דווקא גורעת (גם מבחינת אינטראקציות היוזרים וגם מבחינת האלגוריתם).

לסיכום- מעט תכנים, מדוייקים, מעט מילים, עדיף וידאו ובשעות טראפיק כדי שיגיבו מהר

02/01/2023

2022 היתה שנה מעורבת עבור אינסטגרם, פיתוח זהות חדשה, לצד גידול של שני מיליארד משתמשים פעילים.

אדם מוסרי מנכל אינסטגרם, משתף את שלושת הפוקוסים העיקריים של 2023:

1. לעזור לגולשים שלהם להיות קריאיטיבים: יש שיגידו שזו הדרך של מטא לבנות את המטאוורס, דרך טאלנטים שיגיעו מאינסטגרם, כי פייסבוק די אאוט. סביר להניח שאחד הכלים שאינסטגרם תנגיש לנו כדי שנהיה קריאיטיביים יהיו כלי AR ו-3D.

2. לעזור לאנשים למצוא דברים שהם אוהבים: שנים שאינסטגרם התעקשה להציג תוכן של מי שאתם עוקבים אחריו וכעת ביצעה שינוי מהותי להצגת תוכן גם בהתאם לתחומי העניין שלכם, מעיין שילוב של פייסבוק, טיק טוק ויוטיוב. המגמה הזו החלה והיא די ריסקית, כי בסוף למשתמשי הפלטפורמה יש הרגל להכנס ולראות מה נשמע אצל חבריהם, צוקרברג שואף להגדיל את המגמה הזו ב-2023, כנראה גם לסטוריז ולא רק לפיד, ספק אם יעבוד.

3. לעורר קשרים בין אנשים: אינסטגרם תשאיר את הפיד הראשי לגילוי תוכן חדש, אך לאור כך שיש לגולשים רצון לשתף תוכן אישי יותר בקבוצות קטנות, אינסטגרם השיקה פיצר חדש בשם Note, שמאפשר לנו להתכתב במעיין בועת סטוריז שיושבת באינבוקס. המטרה היא לייחד את אינסטגרם ממתחרותיה בכך שתעודד שיחות אישיות וכן להוסיף אינגיימנט לפלטפורמה.

לצפייה - https://www.instagram.com/reel/Cmub81RgEZD/?igshid=YmMyMTA2M2Y=

19/12/2022

אתם עוקבים אחרי ההצבעות?
נראה שמאסק הולך להתפטר מתפקידו כמנכל טוויטר.
האיש שלא מפסיק לספק כותרות, העלה סקר לטוויטר בו שאל האם עליו להתפטר, הוא הבטיח שגם יקשיב לתוצאות הסקר.
את הסקר העלה מיד אחרי שאסר לשתף בטוויטר לינקים לרשתות חברתיות אחרות ואחרי כמה שעות התחרט.
אם תשאלו אותנו, אנחנו חושבים שבוודאי שעדיף שיתפטר וילך להתמקד בדברים חשובים יותר לכדור, כמו השתלת שבבים במוח אנושי (עם חברת נוירולינק), הגעה לחלל וחסכון בנפט (טסלה).
כרגע למעלה מ-10 מליון איש הצביעו בעד התפטרותו. הכיסא לאחת המשרות הנחשקות בעולם עומד להתפנות?

18/12/2022

גם אמזון עושה טיקטוק!
בשורה מעניינת למשווקים וגם צרכנים של אמאזון, ענקית ה-ecommerce מחקה ממש את הפיד של טיקטוק ומוסיפה את Inspire - תכני וידאו קצרים עם פריטי אמאזון לרכישה.
מדובר בדרך חדשה של אמאזון למכור וגם לייצר הכנסות מפרסום, בדיוק כמו הפריטים המתוייגים של אינסטגרם, שמעבירים אותנו לאינסטגרם שופ ובדומה גם למגמת השופ של טיק טוק, רק באבולוציה הפוכה.
איך זה מעניין אותנו כצרכן? אנחנו בוחרים תחומי עניין באפליקציה והיא מציגה לנו סרטוני פריטים רלוונטים.
איך זה מעניין אותנו כמשווקים? כנראה שלא נמהר לעזוב את הפרסום בטיק טוק לטובת פרסום באמאזון כי inspire עדיין מוגבל בכמות המשתמשים שלו ויהיה זמין כרגע רק למשתמשים בארה״ב, אבל זו בהחלט פלטפורמת שיווק שתהיה הכרחית למשווקים באמאזון.
כדי להעשיר את הפיד החדש בתכנים, אמזון גם התחילה לגייס משפיענים שיפיקו סרטונים למותגים ומוצרים שונים.
ברור לכולנו שזו מגמה הולכת וגדלה, חנויות מסחר בונות לעצמן פלטפורמה פרסומית, נכס מדיה משל עצמן ואם יש חברה שבאמת יכולה לקרוא תיגר על רשתות חברתיות במגמה הזו זו אמאזון.

14/12/2022

אינסטגרם מכריזה על פרופילי קבוצות, מעכשיו נוכל לנהל קהילות גם בפייסבוק, וואטסאפ ובאינסטגרם.

צוקרברג ממשיך עם המיקוד בקהילות, לאחרונה וואטסאפ השיקה את הקהילות המורחבות שלה וכעת אינסטגרם תאפשר לנו לפתוח ׳פרופיל קהילות׳.
ב- 2019, צוקרברג הבין שהפיד של פייסבוק הפסיק לרגש את הגולשים והם עוברים לעקוב אחרי חברים וידוענים באינסטגרם. התגובה שלו היתה חיזוק משמעותי של קהילות הפייסבוק, הוספת כפתור חיפוש ודפדוף בקבוצות ועוד. המהלך עבד מדהים,
ונראה שזה מה שצוקי מנסה לעשות היום עם אינסטגרם, לאור הנטישה ההמונית לטובת טיק טוק.
כולנו מבינים את כוחן של הקהילות לאיגוד קהלים מקצועיים, חיזוק הקשר עם לקוחות או פשוט להתייעצות בכל נושא שנרצה.
כדי להקים קבוצה באינסטגרם נצטרך להקים פרופיל קבוצה, ניתן יהיה לשתף פוסטים מהפיד בקבוצה ורק חברי הקבוצה יהיו חשופים לתכנים, ממש כמו בפייסבוק, תרשמו ותכניסו לתכניות 2023.

01/12/2022

ממשיכה לצנוח? תמצות תהפוכות טוויטר מהשבוע-

-אפל איימה למחוק את טוויטר מה-ֶAppstore במידה וטוויטר לא תבטיח ליוזרים תוכן בטוח ונקי ותפר את תנאי ה-AppStore. מאסק הגיב שאם זה יקרה, הוא ייצר סמארטפון משלו. כי זה באמת קל יותר מאשר להחזיר את הפיקוח על התכנים🤦🏽‍♀️

-אל דאגה אתמול הסכסוך יושב ואפל אמרה שלא היתה לה שום כוונה למחוק את טוויטר.

-בעקבות הצונאמי של חברות שהפסיקו לפרסם בטוויטר, מאסק התקשר באופן אישי לכמה מנכ״לים בניסיון להחזיר אותם לשירות וקיבל תוצאה הפוכה: עוד מותגים הפסיקו לפרסם בטוויטר.

-יוזרים שצייצו ביקורת על ההתנהלות של מאסק אומרים שהחשבונות של הושעו, או שהחברה דרשה מהם למחוק את הציוצים.

-אתמול קיבל מאסק אזהרת חסימה באירופה אם טוויטר לא תיכנע לדרישות האיחוד, לחסימת משתמשים המעלים תוכן כוזב, המשמעות היא איבוד מאות מליוני משתמשים.
מה דעתכם, טוויטר תשרוד את עידן מאסק?

29/11/2022

הייתם מאמינים שאנשים פותחים חשבון בנק, מזמינים פיצה ועושים קניות בוואטסאפ? זה בדיוק מה שקורה בברזיל. ואטסאפ ביזנס עולה מדרגה, לאחרונה השיקה פיצ׳ר שמאפשר ליוזרים לחפש עסקים, לשלוח להם הודעה ולהשלים את הקנייה שלהם - הכול בלי לצאת מהאפליקציה. ברגע שהיוזרים מוצאים את העסק שחיפשו, הם יכולים לתקשר איתו, לדפדף בין המוצרים או השירותים שהוא מציע, להוסיף פריטים לסל קניות ולשלם עליהם. הפיצ׳ר הושק לפני כשבוע וחצי בברזיל, קולומביה, אינדונזיה, מקסיקו ובריטניה. בסרטון המצורף מסביר צוקי איך זה עובד ומבטיח שבחודשים הבאים הפיצ׳ר יושק בעוד מדינות. בספטמבר סיפרתי לכם שוואטסאפ חברה ל-Joi Platforms בהודו כדי להשיק חוויה של קניית מוצרי מכולת. עכשיו, היא מציעה חוויה דומה אבל מקיפה יותר במדינות נוספות.

24/11/2022

הכירו את Post - הרשת החברתית עם רשימת ההמתנה, של מייסד ווייז, ששואפת להחליף את טוויטר
אחת הרשתות החברתיות החדשות שמנסות לספק תחליף ראוי לציפור המצייצת היא Post של נעם ברדין - האדם שהיה מנכ״ל ווייז וניווט את המסלול שלה מחברה קטנה וצנועה, ועד אפליקציה שנמכרה לגוגל במיליארדים.

כבר בחודש מאי, ברדין הודיע שהוא עובד על פלטפורמה חברתית חדשה ששואפת להיות מנומסת וידידותית יותר מרשתות אחרות.
לאור הבעיות בטוויטר, Post היא רשת חברתית הזוכה להרבה מאוד עניין בתקופה האחרונה, בבסיסה עומד העיקרון של פלטפורמה ששמה לה למטרה להיות נקייה מקללות ומאמירות גזעניות ומפלות.
מה כן יש בה? המודל פשוט: הרשת מציעה כלים לשיתוף תוכן שכולל טקסט ותמונה, אבל לא מציגה או מוכרת פרסומות.
אז מאיפה מגיעות ההכנסות? הרשת מאפשרת ליוזרים לשלם ליוצרי תוכן על טיפים ורעיונות שמעניינים אותם, וגם לקנות מאמרים של חברות ולקרוא אותם בתוך הרשת, בממשק מאוד נוח ונקי, ובלי שיצטרכו לצאת לאתר נפרד.
למען השמירה על תכנים נקיים, ברדין ייבא את המודל הקהילתי של ווייז לעולם הסושיאל. במקום שיהיה צוות גדול שיפקח על התכנים שמתפרסמים ברשת, הקהילה עצמה היא שמפקחת ומדווחת על תכנים בעייתיים.
אם אתם רוצים להצטרף, קחו בחשבון שיש רשימת המתנה ל-Post שכרגע היא די ארוכה. נכון לזמן זה, הרשת מונה 3,500 יוזרים וברשימת ההמתנה שלה מחכים עוד 125,000 יוזרים לאישור להצטרף.
כרגע, הקריטריון לאישור של יוזרים חדשים ל-Post הוא גיוון: גילאים שונים, מקצועות שונים ודעות פוליטיות שונות.
מאוד מסקרן אותי לראות איך הרשת הזאת תתפתח. אמשיך לעקוב ולעדכן. בינתיים, אם אתם רוצים להצטרף לרשימה ההמתנה, תוכלו לעשות את זה כאן:https://post.news/?r=ggFVu.

Noam Bardin10 days agoChief PosterMeet Post: A Social Platform for Real People, Real News, and Civil ConversationsRemember when social media was fun, introduced you to big ideas and cool people, and actually made you smarter? Remember when it didn't waste your time and make you angry or sad? When yo...

15/11/2022

*טיק טוק שופ מגיעה לארהב ופותחת חזית עם אמאזון*. אחרי שהגבילה את פיצ׳ר הקניות החדש שלה רק ליוזרים ב-7 מדינות באסיה ובבריטניה, עכשיו טיקטוק שופ, שהפורמט שלה מאוד דומה לחנות של אמזון - זמינה גם למוכרים מארה״ב.

מוכרים אמריקאים שקיבלו הזמנה ורוצים למכור ישירות לצרכנים בתוך טיקטוק, יכולים עכשיו להירשם לפיצ׳ר החדש ולהתחיל למכור תוך יום-יומיים. עדיין לא ברור אילו עסקים קיבלו הזמנה, נדע בקרוב.

אז איך זה עובד?
טיקטוק שופ הוא פיצ׳ר שמאפשר לסוחרים, מותגים ויוצרי תוכן להציג ולמכור מוצרים ישירות דרך סרטונים בפיד שלהם, שידורי לייב ולשונית קטלוג המוצרים באפליקציה.
ב-90 הימים הראשונים, טיקטוק תיגבה עמלה בגובה של 1.8% מכל מכירה, ובתום התקופה העמלה תעלה ותתייצב על 5% מכל מכירה.

אז איפה זה פוגש אותנו?
לאור קצב הצמיחה והמהלכים הכל כך מהירים שעושה החברה, אל מול מתחרותיה, כנראה שלא רחוק היום מהנגשה לשופרים ישראלים, בנוסף מעוררת חשיבה על הכנה והיערכות לתשתית וניהול משמעותי יותר של עמודי סלרים בטיק טוק.

10/11/2022

מטא מנסה לעצור את הסחף ומקצצת אלפי משרות, וטוויטר עושה אחורה פנה ומבקשת ממפוטרים לחזור.

בעקבות צניחת המניה ב-75% מטא התחילה סבב פיטורים בקנה מידה משמעותי. החברה אומנם לא תפטר מחצית מכוח העבודה שלה, כמו שעשתה טוויטר תחת הנהלתו הטרייה של אילון מאסק, אבל בכל זאת הפיטורים צפויים לכלול כ-11 אלף עובדים, שהם 13% מכלל העובדים בחברה.

המהלך הזה מתבשל כבר זמן מה, כי מטא מתמודדת עם לחצים למקסם רווחים, שנובעים מהסביבה הכלכלית הגלובלית הלא יציבה ומהשינויים שיושמו במדיניות הפרטיות. לדוגמה, מטא העריכה שהיא תפסיד כ-10 מיליארד דולר רק השנה כתוצאה משינוי במדיניות הפרטיות של אפל, שכבר לא מאפשרת למטא לעקוב אחרי הפעילות של משתמשים רבים באפליקציות שלה.

במקביל, במדינת סושיאל אחרת עלה הפרק החדש בסאגה המתמשכת של מאסק וטוויטר. אחרי סבב הפיטורים המקיף, טוויטר עכשיו מבקשת מכמחצית מהמפוטרים לחזור. לא, זאת לא בדיחה. מתברר שכמה מהעובדים פוטרו בטעות ואחרים פוטרו בפזיזות תמוהה, לפני שההנהלה הבינה שהיא בעצם זקוקה למקצועיות ולניסיון שלהם כדי לפתח את הפיצ׳רים החדשים שמאסק מתכנן להשיק.

אגב, בשבת יצא לפועל השינוי המהותי הראשון בעידן מאסק ומעכשיו, משתמשים שרוצים שבפרופיל שלהם יוצג ה-וי הכחול הנכסף יצטרכו לשלם 8 דולר בחודש.
משעמם לא יהיה פה, זה בטוח.