07/09/2015
אז למה לא לתרום כסף מזומן לעמותות?
***
קצת מספרים, בישראל רשומות 31 אלף עמותות, אם נפשט את המילה עמותה, מדובר על קבוצה הפועלת סביב רעיון וזקוקה למנגנון ניהולי וכספי המוכר על ידי המדינה, כך שכמעט כל בית כנסת או ועד הורים הופך להיות עמותה, ועד שכונה או ארגון חברתי, גם הם עמותה.
מתוך אלפי העמותות ישנן כאלה העוסקות בחינוך, בתמיכה רפואית, בספורט, ובעצם בכל אאחד מענפי החיים שלנו.
עמותות לרוב מתקיימות מתרומות, פרטיות , עסקיות או מוסדיות, ישנן עמותות רבות המפעילות שרותים למען המדינה והיא גם מתקצבת אותן. עמותות אחרות פועלות למען השכבות החלשות ועוסקות באיסוף מזון וחלוקה לפני החגים.
אז איך משווקים עמותה ומושכים אליה תורמים, לעשרים העמותות הגדולות בישראל, שהן ממש בסדר גודל של חברה בינונית, ושכר המנכל שלהן, עובר את ה30 אלף בחודש, וקיבלה ביקורת ציבורית לא פשוטה. בישראל אוהבים לתרום, אבל יותר מזה לא אוהבים להרגיש פריארים, אזרחים רבים שנהגו לתרום באופן קבוע לעמותות הפסיקו את הוראות הקבע לעמותה, ההבנה כי חלק מכספי התרומה מגיעים לחלוקה של משכורות, מדירה ישראלים רבים לתרום לעמותות.
השיווק האגרסיבי המשולב בססמאות המכוונות למנגנון הרגשי והמצפוני מייצרות ציפייה ואכזבה, הישראלי שמקבל סמס עם הטקסט, "לא משאירים אף ילד רעב בחג", מיד פותח את ארנקו ותורם כסף, מרגיש כי תרם לילד הרעב, ומצפונו נקי, אך שמתפרסמים בתקשורת שכרי מנכלי העמותות, מרגיש הישראלי כי רימו אותו, הכספים שתרם והתגאה בהם, חלקם הולך למנגנון ולמשכורות של אותה העמותה, מאותו הרגע הפסידה העמותה תורם פוטנציאלי.
המגזר השלישי בישראל ובו נמצאות העמותות, שדרג מתוכו את המגזר הרביעי, עסקים חברתיים, מיזמיים הפועלים למען הקהילה ומתפקדים כעסקים לכל דבר. כאן לא מאמינים בתרומות בפילנתרופיה אלא ברעיון וביוזמות הבאות לעשות חברה שיתופית וטובה יותר.
מהם עסקים חברתיים? כאלה הפועלים למען מטרות חברתיות ונותנים אפשרות לאנשים באוכלוסייה הזדמנות שווה להוכיח את עצמם ולהביא את היכולות שלהם לידי ביטוי, אדם שעובד ומפרנס את עצמו זה הבסיס לחיים עצמאים ולחברה שווה.
תורמים רבים מביעים עניין להשקיע במיזם חברתי המשלב קריאה לפעולה מאשר להנציח מצב קיים, להניע מיזמים היכולים לאפשר לאוכלוסיות לצאת ממעגל הקסמים ולהביא לשינוי, אפילו הקטן ביותר.
פעילים חברתיים רבים שנשאלים מדוע אינם דוגלים בתרומה כספית לעמותות השונות, עונים, כי הם ממליצים לתרום מוצרים או זמן בפרויקט מאשר כסף מזומן לעמותה, כך הם יודעים בוודאות כי התרומה שלהם, מגיעה אל היעד.
