30/07/2024
שיווק גרילה (או פרסום גרילה) היא טקטיקה שיווקית
בה חברה (לרוב מסחרית) משתמשת בפעולות ייחודיות, מפתיעות ושאינן שגרתיות על מנת לקדם מוצר או שירות.
היא נחשבת לאחת הטכניקות העקיפות בעולם השיווק הוויראלי.
השוני בה משאר שיטות השיווק המסורתיות נובע מכך שבטכניקה
שיווקית זו מסתמכת החברה לרוב על אינטראקציה אישית,
אופי הפרסום הוא בעל תקציב קטן יותר משיווק מסורתי,
מתמקד בקבוצות קטנות וממוקדות של אנשי שיווק אשר אחראים
להפיץ את המוצר או השירות במיקום מסוים ולא באמצעות מסעות פרסום תקשורתיים נרחבים.
חברות המשתמשות בשיווק גרילה מסתמכות על קידום המכירות הפנימיות שלהן כדי להפיץ באמצעות שיווק ויראלי או מפה לאוזן וכך
להתחיל את השמועה, ליצור הד ברשת שהמטרה לבסוף היא להגיע לקהל רחב יותר בחינם.
חיבור לרגשות הצרכן הוא המפתח לשיווק גרילה מוצלח.
השימוש בטקטיקה זו אינו מיועד לכל סוגי הסחורות והשירותים,
משתמשים בו בייחוד למוצרים "נועזים" יותר.
וממקדים צרכנים צעירים בעלי סיכוי גבוה יותר להגיב בחיוב.
בשיווק גרילה יוצרים ומשתמשים בשיטות חדשניות, שאינן שגרתיות ולעיתים נחשבות לאגרסיביות במטרה להגביר את המכירות או למשוך עניין במותג או בעסק.
שיטות אלה הן לרוב בעלות נמוכה ולעיתים אפסית וכוללות שימוש נרחב באינטראקציות אישיות יותר באמצעות הודעות ופרסומים ויראליים ברשתות חברתיות.
Guerrilla marketing is an advertisement strategy in which a company uses surprise and/or unconventional interactions in order to promote a product or service.
Guerrilla marketing uses multiple techniques and practices in order to establish direct contact with potential customers. One of the goals of this interaction is to cause an emotional reaction in the clients, and the ultimate goal of marketing is to induce people to remember products or brands in a different way than they might have been accustomed to.
Guerrilla marketing is relatively inexpensive, and focuses more on reach rather than frequency. For guerrilla campaigns to be successful, companies generally do not need to spend large amounts of money, but they need to have imagination, energy and time.
