MelComs., Via Saragozza 220, Bologna (2026)

02/06/2026

80 anni della Repubblica Italiana

26/05/2026

SEO vs GEO: la nuova sfida per farsi trovare online

Per anni abbiamo parlato di SEO.

Oggi, accanto alla Search Engine Optimization, si sta facendo spazio un nuovo concetto: GEO, ovvero Generative Engine Optimization.

Ma cosa significa davvero?

La SEO aiuta un sito a posizionarsi sui motori di ricerca, come Google.
L’obiettivo è farsi trovare quando una persona cerca informazioni, prodotti o servizi.

La GEO, invece, riguarda l’ottimizzazione dei contenuti per i sistemi di Intelligenza Artificiale generativa, come ChatGPT, Copilot o Gemini.
Qui il punto cambia: non si tratta solo di essere trovati, ma di diventare una fonte credibile, citabile e utile all’interno delle risposte generate dall’AI.

Perché è importante?

Perché il modo in cui cerchiamo informazioni sta cambiando.
Sempre più spesso non digitiamo solo una keyword su Google, ma facciamo una domanda diretta a un sistema di AI.

Questo significa che:

• non basta comparire nei risultati: bisogna diventare fonte;
• non basta lavorare sulle keyword: servono contenuti chiari, rilevanti e ben strutturati;
• non basta “posizionarsi”: bisogna essere utili, autorevoli e credibili.

SEO e GEO non sono in conflitto.

La SEO resta fondamentale per la visibilità online.
La GEO diventa sempre più importante per essere rilevanti nel nuovo ecosistema digitale guidato dall’AI.

Al di là degli acronimi, il punto è semplice: chi crea contenuti chiari, autorevoli e ben costruiti continuerà a essere premiato.

Dai motori di ricerca.
Dalle intelligenze artificiali.
E, soprattutto, dalle persone.

La tecnologia cambia.
Il valore del contenuto resta.

18/05/2026

Il mondo della comunicazione visiva sta cambiando rapidamente.
Le banche immagini non sono più solo archivi da cui scegliere e scaricare foto: oggi diventano strumenti sempre più evoluti, capaci di integrare Intelligenza Artificiale generativa, modifiche personalizzate e contenuti costruiti su misura.

Il passaggio è evidente: dalla ricerca alla generazione, dall’archivio alla progettazione.

Ma c’è un punto importante da non sottovalutare.
L’AI non sostituisce il lavoro creativo. Lo rende più complesso.

Senza una direzione strategica, può produrre immagini d’impatto ma poco coerenti con il brand.
Senza cultura visiva, rischia di generare soluzioni prevedibili, simili a tante altre.

Per questo la tecnologia non può essere il punto di partenza.

Prima vengono l’idea, il posizionamento, gli obiettivi e l’identità del cliente.
Poi si sceglie il linguaggio visivo più adatto: fotografia, illustrazione, contenuto generato o assistito dall’AI.
Infine serve controllo: visione, sensibilità progettuale e capacità critica.

Il futuro della comunicazione visiva sarà sempre più ibrido.

La vera differenza non sarà tra contenuti “fatti con l’AI” e contenuti “senza AI”, ma tra immagini costruite con un pensiero progettuale e immagini lasciate al caso.

Voi come vedete questa evoluzione?
Opportunità per creare comunicazioni più su misura o rischio di perdere originalità?

14/05/2026

Da oggi al 18 maggio si tiene il Salone Internazionale del Libro di Torino, uno degli appuntamenti culturali più rilevanti in Italia dedicati all’editoria e alla lettura.

Ogni anno riunisce autori, editori e lettori, ma soprattutto mette al centro una domanda che resta attuale: quale spazio ha oggi la lettura? L’edizione 2026 si sviluppa attorno a un tema ispirato a “Il mondo salvato dai ragazzini” e si apre con una lezione inaugurale di Zadie Smith.

Nel corso dei cinque giorni, con orari estesi fino alla sera e una partecipazione che coinvolge tutta la filiera del libro, il Salone si conferma come un punto di incontro tra produzione editoriale, pubblico e riflessione culturale.

Negli ultimi anni, il modo in cui consumiamo contenuti è cambiato. I tempi si sono accorciati, l’attenzione si è frammentata e l’accesso alle informazioni è diventato immediato. In questo contesto, leggere richiede qualcosa di diverso: tempo, concentrazione e continuità.

Non è solo una questione di abitudine, ma di approccio. La lettura non compete con la velocità dei contenuti digitali, ma segue un ritmo diverso, più lento e più profondo.

Anche per questo, eventi come il Salone del Libro mantengono un ruolo centrale, non solo come spazio fisico ma come momento di riflessione sul valore della cultura e sul modo in cui scegliamo di informarci.

In un contesto sempre più rapido, la lettura resta una forma di approfondimento che richiede scelta e consapevolezza.

Per chi vuole approfondire il programma completo: www.salonelibro.it

13/05/2026

Il 13 maggio si celebra il World Cocktail Day, una ricorrenza che richiama la nascita del cocktail moderno, definito per la prima volta nel 1806.

Oggi il cocktail non è solo una bevanda, ma un elemento culturale e sociale. Racconta abitudini, momenti di consumo e trasformazioni nel modo in cui le persone vivono il tempo libero.

Negli ultimi anni, il mondo beverage ha assunto un ruolo sempre più rilevante anche dal punto di vista della comunicazione. Locali, brand e professionisti del settore non si limitano più a proporre un prodotto, ma costruiscono esperienze, identità e linguaggi riconoscibili.

Anche il cinema ha contribuito a trasformare il cocktail in un simbolo. Il Martini di James Bond, il White Russian de The Dude e il Cosmopolitan di Carrie Bradshaw non sono semplici bevande, ma elementi narrativi che definiscono personaggi, stili e immaginari.

Allo stesso modo, anche la comunicazione ha avuto un ruolo decisivo. Campagne iconiche di brand come Martini hanno contribuito a costruire un immaginario fatto di eleganza, stile e riconoscibilità, andando ben oltre il prodotto.

Il cocktail diventa così un segno riconoscibile: non solo di convivialità, ma di appartenenza e di racconto.

Anche per questo, giornate come il World Cocktail Day trovano spazio nelle strategie di comunicazione. Non si tratta solo di celebrare, ma di intercettare un momento condiviso e trasformarlo in contenuto.

Il rischio, come accade spesso, è quello di fermarsi alla superficie: immagini, promozioni e messaggi replicati senza una reale identità.

La differenza sta nella capacità di costruire un racconto coerente, che vada oltre la singola occasione e restituisca valore nel tempo.

06/05/2026

Parliamo sempre più di sostenibilità. Ma quanto è davvero concreta?

Dal 6 al 22 maggio si tiene il Festival dello Sviluppo Sostenibile, un’iniziativa diffusa in tutta Italia che porta al centro dell’attenzione un tema sempre più presente.

Negli ultimi anni, questo concetto è entrato nel linguaggio quotidiano di aziende, istituzioni e città. Proprio questa diffusione, però, ha reso più difficile distinguere tra ciò che è reale e ciò che è solo comunicazione.

La sostenibilità non è solo un messaggio, ma un insieme di azioni concrete che richiedono tempo, investimenti e cambiamenti reali. In molti casi, aziende e amministrazioni stanno intervenendo sui processi produttivi, sull’uso delle risorse e sulla gestione degli spazi urbani, con trasformazioni che non sempre sono immediatamente visibili ma che incidono nel lungo periodo.

Accanto a questo, si è diffuso il fenomeno del greenwashing: comunicazioni che utilizzano un linguaggio legato alla sostenibilità senza che vi siano cambiamenti sostanziali. Il rischio è che tutto venga percepito come sostenibile, rendendo più difficile riconoscere ciò che lo è davvero.

Per questo, sempre più attenzione viene posta sui dati. Misurare l’impatto, rendere pubblici i risultati e dimostrare le azioni intraprese diventa fondamentale.

La sostenibilità non riguarda solo aziende e istituzioni, ma anche le scelte quotidiane e il modo in cui ci informiamo. Il Festival rappresenta un momento di riflessione su questi temi, con l’obiettivo di aumentare la consapevolezza e favorire un approccio più concreto.

Nel 2026, la sfida non è solo parlare di sostenibilità, ma distinguere tra ciò che è reale e ciò che è solo racconto.

27/04/2026

Il 27 aprile è il World Design Day.

Il tema scelto per il 2026 dalla Society for Experiential Graphic Design è “The Spaces In Between” — gli spazi nel mezzo.

È un tema che sposta lo sguardo.

Siamo abituati a valutare il design per quello che produce: oggetti, interfacce, sistemi.

Ma questo invito ci chiede di guardare altrove — alle soglie, ai corridoi, ai momenti di passaggio.

Agli spazi fisici di un atrio o di una piazza.
A quelli digitali di un’interfaccia.
A quelli emotivi di un’attesa o di un primo incontro.

Sono spazi spesso non progettati con vera intenzione.

Eppure, è esattamente lì che si decide se una persona si sente accolta o esclusa, se nasce fiducia o diffidenza, se un’esperienza lascia qualcosa o scivola via.

In un’epoca in cui siamo sempre connessi ma spesso più soli che mai, questo tema suona come una chiamata concreta per chi lavora nel design: prendersi cura non solo di ciò che si vede, ma di ciò che si sente.

Del ritmo di un’esperienza.
Della qualità silenziosa di un incontro ben progettato.

Il lavoro più importante avviene spesso dove meno guardiamo.

20/04/2026

Sessantadue anni fa, il 20 aprile 1964, dallo stabilimento Ferrero di Alba usciva il primo vasetto di Nutella.

Tutto cominciò da un problema: nell'Italia del dopoguerra il cacao era rarissimo. Pietro Ferrero guardò le colline delle Langhe, piene di nocciole Tonda Gentile, e si chiese: e se bastassero quelle?
Nacque così il Supercrema — figlio della scarsità, amato da tutti. Poi fu Michele, suo figlio, ad aggiungerci la visione: cambiò il nome in Nutella, unendo "nut" (nocciola in inglese) al suffisso affettuoso tutto italiano "-ella". Una parola inventata che oggi il mondo intero sa pronunciare.

Ci vogliono 50 nocciole per ogni vasetto da 400g.
Ogni anno se ne producono 365.000 tonnellate.
L'Italia ne consuma da sola un quarto.
Non male, per una ricetta nata dall'impossibilità di comprare il cacao. 🍫

Buon compleanno, Nutella.

15/04/2026

📚 Bologna è la capitale mondiale dei libri per bambini!

Fino a giovedì 16 aprile 2026 è in corso la 63ª edizione della Bologna Children's Book Fair (BCBF), la fiera più importante al mondo dedicata all'editoria per l'infanzia e i ragazzi.

🌍 Oltre 1.500 espositori da 90 paesi, 30.000 visitatori professionali e sei enormi padiglioni pieni di libri, illustrazioni e idee: uno spettacolo unico nel suo genere.

Quest’anno il paese ospite d’onore è la Norvegia 🇳🇴, protagonista con un programma ricchissimo di mostre e workshop, sia in fiera che in città.

Tra gli appuntamenti imperdibili di questi giorni:
✦ La Mostra degli Illustratori, che celebra il suo 60° anniversario, con oltre 20.000 illustrazioni da 96 paesi
✦ I BolognaRagazzi Awards, i premi più prestigiosi dell’editoria per ragazzi — con un record di 4.120 titoli da 73 paesi
✦ Il Bologna Prize for the Best Children's Publishers of the Year, assegnato a Palazzo Re Enzo
✦ Gli annunci dell’Hans Christian Andersen Award e dell’Astrid Lindgren Memorial Award

La fiera è aperta esclusivamente agli operatori del settore: editori, illustratori, agenti letterari, traduttori, librai, insegnanti e bibliotecari.
Un luogo dove nascono i libri che i bambini di tutto il mondo leggeranno domani. 🌱

10/04/2026

Apri Instagram, guardi qualche storia e sai esattamente come funziona: chi le vedrà, chi ha visto le tue, cosa resta visibile e per quanto tempo.
È sempre stato uno spazio semplice, quasi spontaneo.

Ora però immagina qualcosa di diverso.
Immagina di poter guardare una storia senza lasciare traccia, senza comparire tra i visualizzatori. Oppure di sapere non solo quante persone l’hanno vista, ma quante volte è stata riguardata.

Immagina di non dover più scegliere tra “tutti” o “amici più stretti”, ma di poter creare gruppi diversi e decidere ogni volta a chi mostrare cosa.
Di poter lasciare una storia online più a lungo o spingerla per farla comparire più in alto tra quelle degli altri.

E ancora: reazioni più visibili, come i superlike animati, e la possibilità di cercare rapidamente una persona tra chi ha visualizzato una storia, senza scorrere centinaia di nomi.

È su questo che Meta sta lavorando con il test di Instagram Plus, un abbonamento che per la prima volta non riguarda creator o aziende, ma gli utenti comuni.

Non si tratta solo di nuove funzioni, ma di un cambio di prospettiva: le Storie smettono di essere contenuti veloci e diventano qualcosa che puoi controllare, gestire, ottimizzare.

Forse è qui il punto più interessante: non stiamo più solo condividendo momenti, stiamo iniziando a gestire la nostra visibilità.
Quanto siamo disposti a pagare per avere più controllo?

MelComs.

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