27/01/2022
Cos’è il budget marketing? Ma soprattutto perché farlo?
Quando si ricorre al marketing, in genere è perché si hanno aspettative in merito a obiettivi da perseguire. Realistici o meno, comunque gli obiettivi sono raggiungibili a seguito dell’interpolazione di 3 variabili cardine:
Risorse economiche dell’azienda (soldi)
Risorse temporali dell’azienda (tempo)
Entità dell’obiettivo (numeri, volumi, risultati attesi in un tempo x)
Sulla base di queste 3 variabili, gli scenari possono essere sintetizzati così:
Pochi soldi, poco tempo = crescita lenta, bassi volumi, nessun coinvolgimento esterno
Pochi soldi, molto tempo = crescita lenta, volumi variabili, coinvolgimento solo interno
Molti soldi, poco tempo = crescita rapida, nessun coinvolgimento interno
Molti soldi, molto tempo = crescita rapida, alti volumi, coinvolgimento interno
In buona sostanza, va da sé che sapere quantificare quanto tempo e quanto denaro abbiamo a disposizione, ci permette di definire scenari realistici in merito alla possibilità di ottenere i risultati attesi e avere il pieno controllo dell’andamento.
Il budget marketing è la quantificazione del punto 1. Non può suggerirlo il consulente e non si può fare sulla base dei “preventivi” ricevuti, poiché è l’azienda in primis che deve essere in grado di capire quanto può investire sulla sua crescita e quanto ritorno sull’investimento aspettarsi.
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