Pennamontata

06/09/2024

\ Esserci \

Esserci è la grande sfida di ogni brand.

Una sfida che si può vincere solo attraverso la produzione costante e coerente di contenuti strategici. Perché quando un brand smette di comunicare, smette di esserci. Per il pubblico e per il mercato.

02/09/2024

\ Contenuti e risonanza \

Come l’eco di un suono che si spande potente da cima a cima, così ogni contenuto prodotto dal brand deve risuonare nella mente e nel cuore delle sue persone.

Lo studio delle esigenze del pubblico precede la definizione di qualsiasi strategia di contenuti riuscita. Qui abbiamo raccolto 6 consigli per produrre eco.

26/08/2024

\ Unico ed eterno, come un payoff ben scritto \

“Let’s do it”.

Sono le parole che Gary Gilmore, famoso serial killer, pronunciò nel 1977 di fronte al suo plotone d’esecuzione. Parole che riecheggiarono nella mente di Dan Wieden, co-fondatore dell’agenzia pubblicitaria Wieden+Kennedy, nel momento in cui formulò uno dei più celebri payoff della storia: “Just Do It”.

Per quanto possa sembrare frutto di un’intuizione estemporanea, dietro la progettazione di un payoff vincente c’è, sempre, un articolato lavoro creativo e strategico.

In questo approfondimento indaghiamo questo asset potentissimo della comunicazione di marca e spieghiamo come si crea un payoff che catturi l’attenzione, che rimanga impresso, che trasmetta con potenza l’identità del brand.

Cos’è un payoff? Come crearne uno potente? In questo approfondimento analizziamo storici payoff e vi aiutiamo a riconoscere un payoff efficace.

23/08/2024

\ Branding bites \

Sono brevi, ma quel che lasciano è persistente. Si ascoltano, ma si possono anche leggere. Sono per manager e per chi gestisce un brand, e anche per chi si occupa di comunicazione.

Sono i Branding bites, gli episodi del podcast di Pennamontata dedicato al branding e alla comunicazione di marca. Li puoi ascoltare sul nostro canale Spreaker o su Spotify.

Branding bites è il podcast di Pennamontata, agenzia specializzata in deep branding. Ogni episodio è un estratto di un articolo tratto dal blog di Pennamontat

19/08/2024

\ Quello che conta \

Se non lo puoi misurare, allora non conta.

Nulla di più sbagliato: la spasmodica ricerca di performance nel breve termine potrebbe spingere le imprese a non investire le giuste risorse in attività vitali per la propria sopravvivenza.

Nonostante non sia di immediata misurazione, la brand awareness è (e deve essere) il primo obiettivo di content marketing che si pone ogni azienda. Lo è anche per te?

09/08/2024

\ Con chi parli? \

Desideri, emozioni, bisogni. A questo devi puntare, sempre.

Nessun contenuto può chiamarsi strategico se non è concepito partendo da una conoscenza profonda del proprio pubblico.

Abbiamo definito, negli anni, content strategy per decine e decine di aziende. Ed è come se avessimo conosciuto intimamente ogni singola persona a cui ogni brand desiderava rivolgersi. Abbiamo risposto ai suoi bisogni, assecondato desideri, suscitato le giuste emozioni. Abbiamo puntato al cuore, prima di ogni altra cosa.

05/08/2024

\ Le persone credono nelle aziende \

Loro sono lì, pronte a seguirti, crederti, sceglierti tra tanti. Userai le parole giuste per guadagnare la loro fiducia? Riuscirai a non tradirla mai? Saprai essere coerente e conseguente?

Loro sono le persone, quelle che il tuo brand deve riuscire a conquistare.

La sfida delle aziende, oggi, si gioca tutta sul piano della fiducia e della credibilità. Brand awareness e brand trust sono gli obiettivi a cui ogni impresa deve guardare, nel B2C così come nel B2B. Per portarli a termine, serve investire su un asset strategico imprescindibile: la brand personality.

01/08/2024

\ Case history \

L’evoluzione non corrisponde sempre a un mutamento: alle volte si cambia per diventare, semplicemente, più simili a se stessi.

Artinpasta, quando ci ha contattati, era alla ricerca proprio di questo: di una evoluzione del sito che portasse il brand a riscoprire la sua unicità, a far emergere la sua vera natura.

Ti raccontiamo una nostra case history.

29/07/2024

\ Dalle scarpe per lucertole alla brand strategy \

Ha iniziato confezionando scarpe per lucertole con la stagnola delle caramelle Cadbury. Poi è diventato uno dei più celebri designer di calzature: Manolo Blahnik.

Per raggiungere un obiettivo bisogna avere una visione chiara di dove si vuole andare, di “chi” si vuole diventare. Nell’universo brand quella direzione è dettata dalla brand strategy.

In questo approfondimento abbiamo analizzato esempi di strategie che aiutano a comprendere su quali asset è necessario lavorare per definire una brand strategy efficace.

Creare una strategia di branding significa avere un ottimo piano d’azione. Qui analizziamo quello di 4 noti lovemark.

26/07/2024

\ AI e verbal identity \

È la vetta della comunicazione. È il punto in cui brand e persone si incontrano.

Lo studio della verbal identity è, tra le imprese affrontate dagli specialisti del branding, la più ardua.

Sappiamo che oggi l’intelligenza artificiale è in grado di comprendere e replicare la voce di un brand. Per farlo, però, deve avere una bussola: linee guida molto specifiche sulla brand voice che le permettano di elaborare contenuti in linea, coerenti.

Sì, l’AI può aiutare. Ma non senza un manuale del tono di voce redatto da un’intelligenza umana. Più precisamente da uno specialista in brand voice.

Il tuo brand ha un manuale del tono di voce? Noi possiamo crearlo per dare al tuo team di comunicazione un aiuto concreto per scalare la vetta.

22/07/2024

\ BE! with us \

Essere dei giganti.

In un mercato sempre più difficile e competitivo, diventare dei giganti non è solo una questione di fortuna: serve affidarsi a specialisti del branding.

BE! è un aiuto concreto per chi fa impresa o gestisce un brand e vuole capire come far crescere la propria marca: è la newsletter di Pennamontata dedicata ai brand che vogliono creare e diventare esperienze. Per:
\ BE! memorable.
\ BE! different.
\ BE! real.
\ BE! a giant.

Questi sono gli ultimi numeri usciti di BE!. Puoi leggerli nel nostro archivio, nel footer della pagina troverai anche il form per iniziare a riceverla.

Ricorda: you can BE! a giant.

Aggiornamenti, aneddoti, curiosità sul branding e consigli per trovare e raccontare la tua unicità.

17/07/2024

\ Una sola moneta: la fiducia \

Attenzione.

È stata per anni la moneta più potente e più contesa tra le aziende. Ora però il suo valore è diminuito a favore di un’altra valuta che non conosce crisi o svalutazioni: la fiducia.

Costruire un rapporto di fiducia con il proprio pubblico è, oggi, l’unico modo per farsi scegliere. E per conquistare la fiducia serve un profondo lavoro sulla personalità della marca. La brand personality è, per questo, il primo asset da curare in una strategia di branding.

La fiducia è la tua moneta. Noi possiamo aiutarti a guadagnarla.

Cos'è la personalità di marca e perché è un asset fondamentale in ogni strategia di branding? Cerchiamo di capirlo in questo articolo.