27/07/2023
COLORI NEI SOCIAL MEDIA 🌈
di Samya Ilaria Di Donato
Un buon osservatore noterà che la maggior parte dei social media utilizzano colori più o meno simili. Questo non è un caso, ma è il frutto di un attento studio sull’uso consapevole del colore. Partiamo da un esempio pratico. A molti sarà capitato di dire: “Oggi è una giornata nera.” Ebbene è difficile trovare un social media che faccia uso del nero.
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L’obiettivo dei social è quello di far trovare a proprio agio il cliente o “ospite”. In altre parole, vogliono farci sentire a casa. Per questa ragione, scelgono dei colori adeguati al fine di intrattenere per il maggior tempo possibile l’utenza. Quali sono pertanto i colori migliori per i social media? Cerchiamo di dare una risposta a questa domanda.
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Il colore che si classifica al primo posto tra gli indici di gradimento è decisamente il blu. Non è un caso se Facebook, Instagram e Twitter si presentano con questo colore. Il blu si associa all’intelligenza ed ha una qualità tanto gradita: favorisce il rilassamento. Il blu è il colore del cielo e del mare, per questo si associa a belle esperienze, così crea in noi una bella emozione. È difatti il colore preferito della maggior parte delle persone. È anche il colore più popolare al mondo e questo lo favorisce ad altri colori.
Non è detto però che l’unico colore da scegliere nei social media sia il blu.
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Possiamo optare anche per un vivace rosso. Quando scegliere questo colore? La risposta è semplice: quando vogliamo dare un tocco di passione. A differenza del blu, il rosso crea eccitazione, quindi se vogliamo offrire un servizio per rilassare l’utenza sarebbe meglio scartare questo colore. Il rosso può denotare anche ferocia e violenza, perché è il colore del sangue; ma è considerato anche il colore dell’amore, perché associato al cuore. La piattaforma di YouTube ha optato per il rosso, probabilmente perché si rivolge ad una giovane utenza. Questo colore può essere utilizzato anche in relazione a qualcosa di urgente o pericoloso.
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Al terzo posto del podio mettiamo il colore bianco. Nella maggior parte dei social è riservato qualche spazio bianco. Questo colore è associato al pulito e alla purezza. Il bianco è calmante e spesso si collega alla stabilità. Spesso il bianco viene associato a colori più freddi, come il blu o il verde; mentre sarebbe meglio non accostarlo a colori aggressivi come il rosso o il giallo. Il segreto è sempre cercare il giusto equilibrio.
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In conclusione, i social devono presentarsi con colori abbastanza equilibrati, perché hanno l’obiettivo di trattenere l’utenza all’interno della piattaforma il più a lungo possibile. Devono dare la sensazione di sedersi su un comodo divano di casa, e di concedersi un po' di coccole e qualche risata. I social devono comprendere quali sono i gusti dell’utenza, così da soddisfarli. È importante comprendere la tipologia di utenza, se ad esempio è in prevalenza giovanile oppure se si tratta di persone più mature, se è in prevalenza maschile o al contrario femminile.
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Tutte queste differenze influenzano molto la scelta del colore – e non solo. Ricordiamoci che alla base della scelta del colore vi è una componente psicologica e un attento studio sulla personalità umana. Alla luce di ciò, bisogna capire se si sta offrendo al cliente un colore che offra degli stimoli, come il rosso, o un colore che rilassi, come il blu. Chi gestisce i social deve sapere che l’effetto che il colore provoca sull’utente può determinare la sua scelta di rifiuto o accettazione del servizio. E questo non è poco!
