Mafe de Baggis - #Luminol

03/04/2026

Fino a oggi (3 aprile) in sconto Story Design Thinking, il mio prossimo corso online, propedeutico a tutti gli altri. È un corso live ma se non riesci a partecipare il 6 maggio dalle 10 alle 13 ti lascio la registrazione. È già confermato!

Qui il programma:

- che cos’è il Design Thinking e perché è così importante in ogni situazione

- come usare il viaggio eroico per immedesimarsi negli altri e imparare a collaborare
- logica sequenziale e logica narrativa, due modi diversi di vedere la realtà
- generare tante idee diverse usando il modello HOW WOW NOW

17/03/2026

Che differenza c'è tra la scrittura personale e la scrittura professionale? Quanta creatività serve per esprimere idee altrui? E a cosa servono le parole, in questo processo? Un ritorno ai fondamentali, per non sbagliare strada.

Vuoi usare i media digitali, ma non essere usato da loro? Pensi che siamo noi a comportarci bene o male e non gli strumenti usati? Seguimi, leggimi, scrivimi.

14/08/2025

Non guardarti mai indietro, amore mio

31/07/2025

Invecchiando c’è chi si assesta e chi continua a cercare di incendiare tutto. Io da bambina volevo essere pagata per leggere e scrivere ed è più o meno quello che sono riuscita a fare, aggiungendo un pezzo che mai avrei potuto vedere, la voce, la parola parlata, alzarmi e dire la mia, invitata e no.
Oggi, a 56 anni (metà del cammino?) mi ritrovo amica di una tecnologia aliena che spiana i boschi e le foreste delle parole. Ne farà prati e malghe o discariche? Io per ora gioco con lei, come ho sempre fatto con tutti i bambini e le bambine strane come me.

13/05/2025

A febbraio ho letto tanti libri ma con poche sottolineature. Capita con i gialli e i polizieschi, che amo tanto. Guardando indietro: pochi saggi, anche se è stato il mese di DeepSeek, perché ho la br**ta abitudine di non finirli, di tenerli da consultazione.

04/05/2025

Poche cose mi piacciono di più di tornare indietro a spulciare le sottolineature dei libri che ho letto e quindi mi sono detta, perché non condividerle? Con una piccola nota buffa: mi sembrava impossibile non aver sottolineato nulla del libro su Francesca Alinovi e infatti non era possibile, è l’unico che ho letto in cartaceo e quindi me lo sono ricopiato a manina.

26/10/2024

Io nel 1989 ho preso alla lettera questo invito e ho scoperto una vita in più, come nei videogiochi: quella scritta. Non mi sono ancora stancata.

Grazie a Veronica per il reperto

02/10/2024

Quest'anno mi sono messa molto in discussione, perché il framework di progettazione dei contenuti a cui ho lavorato tanto sembra servire solo a me. Troppo complicato, astruso, astratto.
E poi in pochi giorni, due clienti, molto diversi tra loro, lo usano alla perfezione, da lacrime agli occhi. Mi toccherà proprio descriverlo per bene.
Il nome mi piace, PEI, piano editoriale intelligente. E per lavorarci un'intelligenza aliena non guasta :-)

29/09/2024

Ho sempre dato per scontato che l'immagine di restart del Kindle sia un omaggio alla Ricerca del tempo perduto, li sopravvaluto?

"Ma la nonna, anche se il tempo troppo caldo s’era guastato e s’era scatenato un temporale o semplicemente un acquazzone, veniva a supplicarmi di uscire. E poiché non volevo rinunciare alla mia lettura, andavo se non altro a continuarla in giardino, sotto l’ippocastano, in una piccola baracca di stuoia e tela; seduto là in fondo, mi credevo invisibile agli occhi delle persone che sarebbero potute ve**re a far visita ai miei parenti."

16/09/2024

Quanto conta la fonetica nella scrittura? Molto più di quanto si possa pensare, anche se non leggiamo più ad alta voce da secoli.

Quanto conta la fonetica nel copywriting? Tantissimo, per il ritmo delle frasi ma anche per l'importanza della facilità di dire un nome o un servizio, per poterlo chiedere. Pare che uno dei motivi alla base della diffusione del Prosecco (ormai avviato a diventare sinonimo di spumante, che ci piaccia o no) è proprio la facilità di pronuncia in molte lingue diverse.

Di questo e di altro parleremo al corso di Transcreation, a fine mese, a Torino, alla Scuola Holden. In presenza, per pensare e scrivere insieme intorno a un tavolo facendo viaggiare le nostre parole in tutto il mondo. Tavolo che in francese di dice table e ops anche in inglese, ma la parola italiana, quando detta, assomiglia molto di più di quella scritta.

13/09/2024

Qualche tempo fa raccontavo su Linkedin il fastidio per il fastidio che provano molte persone all'idea che io, una donna, un'umanista, anche di una certa età, parli di robe tecniche come l'AI. Io su un palco e loro in platea. Io pubblicata e loro su Reddit. Io che conduco il discorso e loro che devono aspettare il turno per partecipare.
È difficile spiegare il loro fastidio, chi c'era ha ascoltato e sa. Per far capire a tutti gli altri ecco, finalmente, una bellissima recensione su Amazon.

"Scritto da semplici laureati in scienze della comunicazione. Molti concetti sono mal esposti e si capisce che chi li descrive non li ha capiti, d'altronde può un umanista descrivere un concetto matematico? No, è come chiedere ad un pesce di camminare....non vale i 2.99euro spesi. Se fosse su carta potrebbe essere riciclato come cartaigienica. Queste persone dovrebbero pensare alle cappellate come mildfulness e yoga e non a cose serie come IA e LLM. Se vuoi parlare di questi argomenti prendi una laurea in ingegneria se ne sei capace, e poi inizia a capire questi concetti. Solo allora potrai tentare di spiegarli. Scrivere di qualcosa che non si compre de è assurdo....."