Giovanni Perilli - Funnel Social Manager

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Aiuto Professionisti e Imprenditori ad Abitare i Social Network attraverso Tecniche e Strumenti per Creare e Gestire Pagine e Profili che Fatturano

16/10/2026

Il pubblico che segue un candidato sui social appartiene davvero al candidato? Finché la relazione dipende interamente dal feed, basta una modifica nella distribuzione dei contenuti perché parte della visibilità diventi più difficile da raggiungere. Lo stop alle ads politiche rende questa dipendenza ancora più evidente.

🔁 Per questo la strategia organica non dovrebbe limitarsi alla crescita dei follower, ma far sì che social e contenuti possano costituire il punto di partenza per tessere relazioni più dirette attraverso newsletter, contatti raccolti correttamente e una rete di sostenitori che scelga spontaneamente di condividere i messaggi della campagna.

📊 In questo modo cambia anche il valore attribuito a ogni contenuto, dal momento che non serve soltanto a ottenere visualizzazioni istantanee, ma può costruire nel tempo un pubblico che conosca il candidato, ne segua l’attività e possa essere raggiunto senza dipendere ogni volta dalla possibilità di acquistare distribuzione.

Se desideri approfondire, puoi leggere l’articolo completo sul mio blog. Trovi il link nel primo commento.

14/10/2026

📱 Che differenza c’è tra personalizzare una storia e crearne una direttamente attorno alla persona che la leggerà? Nel primo caso esiste già un contenuto sul quale vengono modificati nome, personaggi o altri dettagli. Con l’AI, invece, le informazioni sul destinatario possono diventare il punto di partenza per dare vita a una storia completamente nuova.

🔁 Questa distinzione diventa ancora più evidente quando il processo coinvolge anche immagini e audio. Testo, rappresentazione visiva e voce possono infatti nascere all’interno dello stesso percorso, permettendo alla personalizzazione di attraversare l’intera esperienza narrativa anziché concentrarsi soltanto su alcuni elementi del libro.

📊 È proprio qui che l’espressione “creato per te” assume un significato differente. La persona non viene più semplicemente inserita all’interno di una storia già costruita, ma contribuisce con le proprie caratteristiche e preferenze alla realizzazione del contenuto. Cambia quindi il risultato finale, ma soprattutto cambia il punto dal quale prende forma.

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12/10/2026

📱La pubblicità politica a pagamento, pur non scomparendo dall’Italia, è diventata molto più frammentata. Con Meta e Google fuori dal mercato delle inserzioni politiche nell’UE, un candidato può ancora acquistare visibilità, tuttavia, deve distribuirla tra canali che funzionano secondo logiche molto diverse da quelle a cui si era abituati.

🔁 Testate e portali locali permettono di scegliere il contesto nel quale apparire, radio e affissioni lavorano soprattutto sulla copertura territoriale, mentre email e messaggistica diretta richiedono particolare attenzione alla provenienza dei contatti e al consenso. Non cambia quindi soltanto dove viene investito il budget, ma anche il modo in cui, tramite quest’ultimo, vengono raggiunti gli elettori.

📊 Il piano media torna così a essere un lavoro di composizione tra strumenti differenti. Invece di cercare un unico sostituto di Meta o Google, diventa necessario capire quale ruolo possa svolgere ogni canale in funzione del territorio, del pubblico che si intende intercettare e delle regole che ne disciplinano l’utilizzo.

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08/10/2026

📱Nominare un concorrente su Meta Ads non è vietato. Tuttavia, tra ciò che una comparativa può legittimamente affermare e ciò che la piattaforma decide di distribuire esiste una distanza che può determinare il destino della campagna.

🔁 Un logo all’interno di un video, uno screenshot, un packaging riconoscibile o un confronto visivo possono infatti attirare l’attenzione dei sistemi di review e dei titolari del marchio. Al tempo stesso, superare i controlli di Meta non rende automaticamente corretto un claim che non dispone di prove sufficienti a sostenerlo.

📊 Per costruire comparative più solide conviene quindi separare i due problemi: da una parte la compatibilità della creatività con le policy della piattaforma, dall’altra la correttezza e la verificabilità delle affermazioni utilizzate. In alcuni casi, spostare il confronto dettagliato sulla landing page permette inoltre di avere maggiore controllo sul contenuto.

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06/10/2026

📱Un manifesto elettorale, un banner su una testata e un video pubblicato da un creator si contraddistinguono per un minimo comun denominatore: rientrano tutti nel perimetro della pubblicità politica disciplinata dal TTPA. In quest’ambito infatti la finalità del regolamento europeo non è disciplinare una singola piattaforma, bensì stabilire regole di trasparenza applicabili alla pubblicità politica online e offline.

🔁 Questo significa che per uno staff elettorale la domanda da porsi non dovrebbe essere soltanto “dove possiamo fare advertising?”, ma anche “chi deve fornire quali informazioni?”. Sponsor, fornitori ed editori occupano posizioni differenti nella filiera e il regolamento attribuisce loro responsabilità specifiche, dalla dichiarazione iniziale fino all’etichettatura del messaggio.

📊 È proprio questa distribuzione degli obblighi a rendere importante e necessaria l’organizzazione preventiva. Prima di acquistare uno spazio o affidare un contenuto a un soggetto esterno, occorre quindi sapere quali informazioni dovranno accompagnarlo e chi sarà responsabile dei diversi passaggi. Il TTPA entra così nella pianificazione della campagna prima ancora che il messaggio raggiunga l’elettore.

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02/10/2026

📱Costruire un sistema con l’AI può richiedere più tempo che svolgere manualmente il lavoro che dovrebbe automatizzare. E qui sorge spontanea la domanda sul perché allora farlo. Dopo aver sviluppato con Claude strumenti per gestire campagne e selezionare opportunità di lavoro, la risposta che mi sono dato dipende soprattutto da una variabile, ossia la probabilità e soprattutto il numero di volte in cui il problema potrà ripresentarsi.

🔁 Se un’attività deve essere svolta una sola volta, spesso una buona richiesta all’AI è più che sufficiente. Quando invece c’è la necessità di applicare gli stessi criteri ogni giorno o ogni settimana a dati differenti, il tempo investito nella costruzione di un processo può iniziare a moltiplicare il proprio valore a ogni nuova esecuzione.

📊 È una distinzione che oggi utilizzo prima ancora di iniziare a costruire. Non tutto ciò che può essere automatizzato merita un sistema e non tutto ciò che l’AI può decidere dovrebbe esserle delegato. Il valore nasce quando automazione, frequenza del problema e costo delle decisioni vengono progettati insieme, in sinergia.

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30/09/2026

Anche se puoi acquistare su Google Ads una keyword contenente il nome di un concorrente, utilizzare il suo stesso marchio nel testo dell’annuncio può diventare un problema. È uno degli esempi più chiari di quanto, nella pubblicità comparativa, conoscere la normativa rappresenti soltanto una parte del lavoro.

🔁 La legge europea consente infatti di identificare un concorrente, anche implicitamente, quando il confronto rispetta condizioni precise. Le piattaforme applicano però policy autonome e, soprattutto quando entrano in gioco marchi e proprietà intellettuale, una campagna conforme alla normativa può comunque incontrare limitazioni durante la distribuzione.

📊 La differenza diventa ancora più importante nel caso opposto: un annuncio può superare la review della piattaforma e rimanere comunque contestabile se contiene affermazioni non dimostrabili. Costruire una comparativa efficace significa quindi lavorare contemporaneamente su sostanziazione dei claim, correttezza del confronto e compatibilità con il canale scelto.

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29/09/2026

📱E se esistesse un agente AI in grado di leggere decine di offerte di lavoro prima ancora che tu debba aprirle? Non per decidere se e dove candidarsi al posto tuo, sostituendoti, ma per scartare tutte quelle che, pur apparendo interessanti e intriganti dal titolo, diventano chiaramente incompatibili non appena si leggono sede, lingua richiesta o livello di esperienza.

🔁 È esattamente il compito che ho affidato al sistema che ho costruito. L’agente cerca da più fonti, legge il contenuto completo degli annunci e assegna un punteggio di compatibilità sulla base di criteri definiti in anticipo, restituendo una selezione ordinata anziché l’ennesima lista di link da controllare manualmente.

📊 La candidatura rimane invece nelle mani della persona, perché è lì che esperienza, motivazioni e modo di raccontarsi acquistano valore. Ho preferito quindi utilizzare l’AI dove può offrire il vantaggio maggiore: automatizzare ricerca, lettura e prima scrematura, senza influire sulla parte più personale del processo.

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28/09/2026

Due media buyer possono avere accesso allo stesso agente AI, agli stessi dati e alle stesse funzioni, ottenendo comunque un valore completamente diverso. È uno degli aspetti e delle caratteristiche più interessanti che contraddistinguono i Meta Ads AI Connectors. Pur rendendo infatti più semplice interrogare un account pubblicitario, non stabiliscono quali siano le domande realmente importanti per il business che quell’account è chiamato a sostenere.

🔁 Se da un lato infatti chiedere quali campagne abbiano il CPA più basso è semplice, dall’altro capire se quel CPA corrisponda anche a clienti migliori richiede informazioni che potrebbero trovarsi nel CRM, nelle conversazioni del commerciale o nei margini dell’azienda. L’agente può accelerare enormemente l’analisi di ciò che vede. Tuttavia, la qualità della diagnosi continua a dipendere anche da ciò che siamo in grado di portare dentro quella lettura.

📊 È per questo che l’automazione potrebbe rendere il know-how ancora più visibile, anziché meno importante. Se interrogare e modificare un account diventa accessibile, la differenza si sposta quindi verso i criteri con cui leggiamo i risultati e colleghiamo informazioni provenienti da fonti diverse.

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25/09/2026

📱E se con AI Max la tua landing page diventasse importante non soltanto per convertire, ma anche per decidere per quali ricerche comparire? Con Search Term Matching, Google può andare oltre la lista delle keyword e utilizzare contenuti del sito e asset della campagna per intercettare query che non avevi inserito esplicitamente.

🔁 Questo cambia il peso dell’architettura del sito. Una pagina che mescola servizi, intenzioni e messaggi differenti non rappresenta più soltanto un possibile problema di conversione, ma può diventare un segnale ambiguo per il matching. E con la Final URL Expansion, Google può anche scegliere una pagina diversa da quella inizialmente impostata quando la considera più pertinente alla ricerca.

📊 AI Max sposta quindi una parte del lavoro fuori dalla campagna. Landing page, esclusioni URL, qualità del tracking e azioni di conversione diventano elementi ancora più importanti per definire il perimetro entro cui l’automazione può muoversi. Perché più libertà concediamo all’algoritmo, più dobbiamo essere precisi nei segnali con cui gli indichiamo la direzione.

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