LoP Brand

28/01/2026

La presentazione della ricerca “𝐏𝐌𝐈 𝐩𝐢𝐞𝐦𝐨𝐧𝐭𝐞𝐬𝐢 𝐧𝐞𝐥𝐥’𝐞𝐫𝐚 𝐝𝐢𝐠𝐢𝐭𝐚𝐥𝐞 𝐞 𝐝𝐞𝐥𝐥’𝐀𝐈” dell’𝐎𝐈𝐂𝐄 – Osservatorio Italiano per il Commercio Elettronico è stata un’occasione di confronto e riflessione molto interessante.

Un punto emerge con chiarezza:
Oggi l’𝐈𝐧𝐭𝐞𝐥𝐥𝐢𝐠𝐞𝐧𝐳𝐚 𝐀𝐫𝐭𝐢𝐟𝐢𝐜𝐢𝐚𝐥𝐞 𝐞̀ 𝐢𝐧 𝐮𝐧𝐚 𝐟𝐚𝐬𝐞 𝐝𝐢 𝐬𝐩𝐞𝐫𝐢𝐦𝐞𝐧𝐭𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞 e, proprio per questo, 𝐯𝐚 𝐬𝐭𝐮𝐝𝐢𝐚𝐭𝐚 𝐞 𝐭𝐞𝐬𝐭𝐚𝐭𝐚 𝐜𝐨𝐧 𝐬𝐩𝐢𝐫𝐢𝐭𝐨 𝐜𝐫𝐢𝐭𝐢𝐜𝐨.

Dalla ricerca risulta evidente che l’AI:
📌 non va subita, ma governata
📌 è efficace solo se integrata nei processi aziendali, passando da un utilizzo isolato a uno proceduralizzato
📌 esprime il suo reale valore quando contribuisce a creare un ecosistema che mette in relazione imprese, territorio e persone

Per le aziende, 𝑙𝑎 𝑠𝑓𝑖𝑑𝑎 𝑛𝑜𝑛 𝑒̀ 𝑠𝑒 𝑎𝑑𝑜𝑡𝑡𝑎𝑟𝑒 𝑙’𝐴𝐼, 𝑚𝑎 𝑐𝑜𝑚𝑒 𝑓𝑎𝑟𝑙𝑜 𝑖𝑛 𝑚𝑜𝑑𝑜 𝑐𝑜𝑛𝑠𝑎𝑝𝑒𝑣𝑜𝑙𝑒 𝑒 𝑠𝑡𝑟𝑎𝑡𝑒𝑔𝑖𝑐𝑜, affinché diventi un autentico stimolo all’innovazione e allo sviluppo.

Grazie a Valentina Ferrandello e Luca Alberigo - Presidente di OICE, per l’invito e il confronto.

03/12/2025

Negli ultimi mesi stiamo assistendo a un cambiamento silenzioso ma dirompente: 𝐥𝐚 𝐯𝐢𝐬𝐢𝐛𝐢𝐥𝐢𝐭𝐚̀ 𝐨𝐧𝐥𝐢𝐧𝐞 𝐬𝐢 𝐠𝐢𝐨𝐜𝐚 𝐬𝐞𝐦𝐩𝐫𝐞 𝐩𝐢𝐮̀ 𝐬𝐮𝐥𝐥𝐚 𝐆𝐄𝐎 (Generative Engine Optimisation), non solo sulla SEO.

Un cambiamento spinto dal modo in cui le persone cercano e trovano le informazioni.
Non “cercano” soltanto.
Dialogano. Chiedono. Contestualizzano.
E sempre più spesso non lo fanno su un motore di ricerca, ma su piattaforme conversazionali potenziate dall’AI.

In questo scenario, per un brand non è più sufficiente essere visibile.
Serve essere 𝑟𝑖𝑙𝑒𝑣𝑎𝑛𝑡𝑒, 𝑎𝑢𝑡𝑜𝑟𝑒𝑣𝑜𝑙𝑒, 𝑣𝑒𝑟𝑖𝑓𝑖𝑐𝑎𝑏𝑖𝑙𝑒.

Questo cambiamento definisce nuove priorità:
1️⃣ 𝐑𝐢𝐩𝐞𝐧𝐬𝐚𝐫𝐞 𝐢𝐥 𝐜𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐮𝐭𝐨 𝐜𝐨𝐦𝐞 𝐮𝐧 𝐚𝐬𝐬𝐞𝐭, parte della “knowledge infrastructure” aziendale e interpretabile anche dagli assistenti AI.
2️⃣ 𝐄𝐬𝐬𝐞𝐫𝐞 𝐩𝐫𝐞𝐬𝐞𝐧𝐭𝐢 𝐝𝐨𝐯𝐞 𝐥’𝐀𝐈 𝐜𝐨𝐬𝐭𝐫𝐮𝐢𝐬𝐜𝐞 𝐥𝐞 𝐬𝐮𝐞 𝐫𝐢𝐬𝐩𝐨𝐬𝐭𝐞, diventando una fonte affidabile e selezionabile.
3️⃣ 𝐀𝐜𝐜𝐨𝐫𝐜𝐢𝐚𝐫𝐞 𝐢𝐥 𝐟𝐮𝐧𝐧𝐞𝐥 𝐜𝐨𝐧 𝐢𝐧𝐟𝐨𝐫𝐦𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐢 𝐝𝐢 𝐪𝐮𝐚𝐥𝐢𝐭𝐚̀, capaci di generare fiducia immediata in clienti e prospect.

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Scopri come l'AI generativa trasforma la SEO in GEO (Generative Engine Optimisation), rivoluzionando la visibilità del brand e la creazione di contenuti online.

17/04/2025

𝐏𝐨𝐫𝐭𝐚𝐫𝐞 𝐥’𝐈𝐀 𝐢𝐧 𝐚𝐳𝐢𝐞𝐧𝐝𝐚 𝐬𝐞𝐧𝐳𝐚 𝐬𝐛𝐚𝐠𝐥𝐢𝐚𝐫𝐞.
È stato questo il tema dell’interessante evento organizzato da The European House-Ambrosetti a cui abbiamo partecipato nei giorni scorsi.

Durante l’incontro, il professor Josè Parra Moyano dell’IMD Business School ha condiviso riflessioni molto lucide su cosa può (e cosa non può) essere realisticamente risolto o migliorato con l’intelligenza artificiale. Un passaggio fondamentale, spesso sottovalutato, che rappresenta una delle cause principali degli insuccessi nei percorsi di AI adoption.

Tra gli spunti più rilevanti, il 𝐅𝐫𝐚𝐦𝐞𝐰𝐨𝐫𝐤 𝐕𝐚𝐥𝐨𝐫𝐞 – 𝐃𝐚𝐭𝐢 – 𝐏𝐞𝐫𝐬𝐨𝐧𝐞, che abbiamo avuto l’occasione di approfondire e sperimentare durante la giornata. Una guida utile per strutturare le domande chiave che ogni organizzazione dovrebbe porsi:

✅ Quale valore si vuole generare con Al?
✅ L’organizzazione dispone dei dati necessari?
✅ Come dipendenti e stakeholder percepiranno e accoglieranno il cambiamento?

Portare l’IA in azienda senza sbagliare è possibile, ma serve metodo, consapevolezza e una visione centrata sulle reali esigenze di business.

21/03/2025

Partecipare al Marketing Global Summit di The European House-Ambrosetti è stata un'importante occasione di confronto sulle sfide e opportunità che, insieme a CMO e leader del marketing, ci troviamo ad affrontare per rimanere competitivi.

Global executives, accademici ed esperti hanno analizzato le tendenze chiave per il 2025, evidenziando come l’𝐀𝐈 𝐠𝐞𝐧𝐞𝐫𝐚𝐭𝐢𝐯𝐚 stia trasformando il marketing, rimodellando radicalmente le regole. La vera sfida, però, non è solo adottarla, ma governarla strategicamente, integrandola in un quadro di priorità chiare e azioni concrete.

Un altro aspetto cruciale si è fatto strada nel dibattito: oggi i 𝐯𝐚𝐥𝐨𝐫𝐢 𝐝𝐢 𝐛𝐫𝐚𝐧𝐝 hanno un'importanza maggiore rispetto alla value proposition di prodotto. Il brand è l’asset che fa la differenza, il vero fattore di scelta e fidelizzazione. Costruire un’identità solida, autentica e riconoscibile è ciò che permette alle aziende di emergere in un mercato sempre più competitivo.

Infine, un concetto è emerso con forza: il futuro appartiene a chi integra tecnologia, creatività e strategie 𝐜𝐮𝐬𝐭𝐨𝐦𝐞𝐫-𝐜𝐞𝐧𝐭𝐫𝐢𝐜 per una reale differenziazione.

26/02/2025

Agenti AI: un'Innovazione Strategica nell'Interazione Digitale.

Negli ultimi anni, gli agenti conversazionali si sono affermati come una delle innovazioni più promettenti nel campo dell'intelligenza artificiale. Questi strumenti sono progettati per comunicare in modo naturale con le persone, facilitando attività come l'assistenza clienti, l'e-commerce e la navigazione web.

Ma come possiamo sfruttare al meglio il loro potenziale? È fondamentale comprendere il loro funzionamento, i vantaggi e i limiti, nonché le normative che ne regolano l’uso.

Leggi l’articolo per scoprire come gli Agenti AI possono trasformare la strategia digitale → https://www.lopbrand.com/come-gli-agenti-ai-stanno-rivoluzionando-il-business-vantaggi-limiti-e-opportunita/?fbclid=IwY2xjawI2xCdleHRuA2FlbQIxMQABHTt88ZWLQ-cRHxd2dat8npGmnOZXeljNcZ-qAzjuzxgVPVWBPCrAExYHiA_aem_o6ow4ivdE52DTRV5oK6jfQ

09/01/2025

Dopo un meritato riposo con i nostri cari, ripartiamo con nuova carica e buoni propositi. L'inizio di un nuovo anno, come tutti i momenti di ripartenza, ci dà lo spunto per ridefinire i nostri obiettivi e affrontare il futuro con nuova energia.

🎯 Ecco quindi i nostri buoni propositi per il 2025:

𝐈𝐧𝐧𝐨𝐯𝐚𝐫𝐞 𝐜𝐨𝐬𝐭𝐚𝐧𝐭𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭𝐞
Monitorare i trend emergenti e sperimentare nuovi approcci per garantire strategie sempre più in linea con l’evoluzione del marketing

𝐈𝐧𝐯𝐞𝐬𝐭𝐢𝐫𝐞 𝐧𝐞𝐥𝐥𝐚 𝐟𝐨𝐫𝐦𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞 𝐜𝐨𝐧𝐭𝐢𝐧𝐮𝐚
Mantenere sempre aggiornate le nostre competenze, per offrire ai clienti supporto nel corretto utilizzo di strumenti innovativi e soluzioni avanzate.

𝐃𝐚𝐫𝐞 𝐛𝐨𝐨𝐬𝐭 𝐚𝐥𝐥𝐚 𝐬𝐭𝐫𝐚𝐭𝐞𝐠𝐢𝐚 𝐝𝐢 𝐦𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠
Supportare i nostri clienti nella definizione e implementazione della migliore strategia di marketing adatta al loro business, per ottenere risultati concreti e duraturi.

𝐑𝐢𝐜𝐨𝐧𝐨𝐬𝐜𝐞𝐫𝐞 𝐞 𝐜𝐞𝐥𝐞𝐛𝐫𝐚𝐫𝐞 𝐢 𝐬𝐮𝐜𝐜𝐞𝐬𝐬𝐢
Valorizzare i traguardi raggiunti insieme ai clienti e al team, rafforzando il senso di appartenenza e il concetto di team working, per affrontare insieme e con entusiasmo le nuove sfide.

𝐏𝐫𝐨𝐦𝐮𝐨𝐯𝐞𝐫𝐞 𝐬𝐨𝐬𝐭𝐞𝐧𝐢𝐛𝐢𝐥𝐢𝐭𝐚̀ 𝐞 𝐫𝐞𝐬𝐩𝐨𝐧𝐬𝐚𝐛𝐢𝐥𝐢𝐭𝐚̀
Collaborare con aziende che condividono l’impegno verso un futuro più sostenibile, costruendo valore a lungo termine.

Il 2025 sarà un anno ricco di sfide ma anche di opportunità, per questo pensiamo che sia importante avere grande energia e capacità di innovare, per valorizzare ogni elemento e persona, e crescere insieme!

17/12/2024

Qualche giorno fa abbiamo avuto il piacere di partecipare al prestigioso evento “Premio Luce 2024”, organizzato da AIDI Associazione Italiana di Illuminazione, l’associazione che da anni si dedica a divulgare e promuovere la cultura della luce.

Collaboriamo con diverse aziende che operano nel settore dell’illuminazione, un ambito che consideriamo cruciale non solo per il benessere delle persone, ma anche per l’equilibrio dell’ecosistema.

Crediamo fermamente che una strategia di marketing solida e una brand identity ben definita siano elementi essenziali per sostenere le aziende del settore lighting, guidandole nella creazione dei processi di generazione del valore che favoriscono una crescita sana e duratura.

12/12/2024

Oggi celebriamo l’anniversario di Annamaria Ranierii nel team di LoP Brand!

Avvocato e consulente aziendale esperta in processi di internazionalizzazione, Annamaria è una risorsa fondamentale per il nostro team sin dalla fondazione della società. La sua profonda conoscenza delle normative dell’Unione Europea, unita a un approccio strategico, le permette di ottimizzare le scelte organizzative dei nostri clienti.

Grazie alle sue competenze, è in grado di analizzare le opportunità finanziarie e individuare fonti di finanziamento mirate, accelerando i processi di start-up, re-start e internazionalizzazione aziendale.

Il suo pensiero guida è:
“Un approccio strategico e una 𝐩𝐫𝐨𝐟𝐨𝐧𝐝𝐚 𝐜𝐨𝐧𝐨𝐬𝐜𝐞𝐧𝐳𝐚 𝐝𝐞𝐠𝐥𝐢 𝐚𝐬𝐩𝐞𝐭𝐭𝐢 𝐥𝐞𝐠𝐚𝐥𝐢 𝐞 𝐠𝐢𝐮𝐫𝐢𝐝𝐢𝐜𝐢 sono fondamentali per garantire la piena tutela degli interessi in gioco e 𝐜𝐨𝐠𝐥𝐢𝐞𝐫𝐞 𝐬𝐞𝐫𝐞𝐧𝐚𝐦𝐞𝐧𝐭𝐞 𝐥𝐞 𝐨𝐩𝐩𝐨𝐫𝐭𝐮𝐧𝐢𝐭𝐚̀ 𝐝𝐢 𝐜𝐫𝐞𝐬𝐜𝐢𝐭𝐚”

Siamo orgogliosi di avere Annamaria nel nostro team e di poter contare ogni giorno sulla sua professionalità!

20/11/2024

L’Intelligenza Artificiale sta rivoluzionando il lavoro dei marketer, trasformando processi, strategie e risultati. Strumenti avanzati basati su machine learning, algoritmi intelligenti e tecniche di behavioral targeting consentono di ottimizzare le attività e prendere decisioni sempre più data-driven.

Tuttavia, questa evoluzione porta con sé anche importanti sfide etiche, in particolare riguardo al copyright e alla manipolazione delle informazioni.

_ Quali sono i principali impatti dell’IA sul marketing e la customer experience?
_ Quali le sfide e considerazioni etiche da non sottovalutare?

Scoprilo nell’ultimo articolo su LoP mag → https://www.lopbrand.com/marketing-e-intelligenza-artificiale-opportunita-automazione-e-rischi-etici-da-considerare/

13/11/2024

Oggi celebriamo l’anniversario di Marianna Mancuso nel team di LoP Brand!

Tre anni fa, Marianna è entrata a far parte del nostro team, portando un contributo significativo nella progettazione di strategie di marketing incentrate sull’identità di brand e nella comunicazione di LoP Brand.

Con una solida esperienza maturata in contesti internazionali, Marianna è una professionista nel campo del marketing e del brand management.
Il suo pensiero guida è:

“Mi appassiona 𝐯𝐚𝐥𝐨𝐫𝐢𝐳𝐳𝐚𝐫𝐞 𝐥’𝐮𝐧𝐢𝐜𝐢𝐭𝐚̀ 𝐝𝐞𝐥𝐥𝐞 𝐚𝐳𝐢𝐞𝐧𝐝𝐞, creando strategie di marketing su misura che amplificano e rafforzano 𝐥’𝐢𝐝𝐞𝐧𝐭𝐢𝐭𝐚̀ 𝐝𝐞𝐥 𝐛𝐫𝐚𝐧𝐝.”

Congratulazioni per questo importante traguardo, Marianna!
Grazie per il tuo impegno e la tua professionalità nel team di LoP Brand.

30/10/2024

Siamo stati onorati di partecipare all'evento di Interbrand “25 | 50 La magia dei numeri”, una celebrazione speciale per i 50 anni di attività e i 25 anni del Best Global Brand Index, il più autorevole studio sulla valutazione del valore intangibile dei Brand.

Un evento unico e ricco di ispirazione, in cui si è discusso dell’evoluzione del valore dei brand e del significato attuale di essere un Brand Iconico.

Condividiamo con Interbrand molti principi: dall’approccio strategico al branding e alla costruzione di un’identità forte, all’importanza crescente degli elementi valoriali che oggi rappresentano i cardini dell’esperienza delle Personas. È proprio questa attenzione alla dimensione identitaria e valoriale che fanno la differenza tra un segno grafico che vende prodotti e un brand in cui riconoscersi ed identificarsi.

Ma oltre alla stima professionale, ci unisce la condivisione di progetti che negli anni ci hanno portato a costruire relazioni di successo e stima reciproca.

Un grazie speciale a Lidi Grimaldi, CEO e donna di grande ispirazione, e un sincero ringraziamento a Beatrice Riva, Andrea Serati, Francesca Ruggeri, Sibilla Villani e Luca Ferraris per la loro professionalità, competenza ed empatia.
Un vero piacere poter collaborare con voi!

22/10/2024

La più grande innovazione di LoP Brand: TYBe!

Lorella Primavera, CEO e Marketing Director di LoP Brand, ci racconta come TYBe sia nato durante il periodo del Covid per trasformare la fase di assessment svolta con workshop e sessioni di co-design, in un tool digitale.

Con TYBe è possibile ottenere una fotografia chiara ed affidabile delle 𝘀𝗼𝗳𝘁 𝘀𝗸𝗶𝗹𝗹𝘀 𝗱𝗶 𝗯𝗿𝗮𝗻𝗱, evidenziandone punti di forza e debolezza in modo rapido e professionale.

L’unicità di questo tool sta però nella sua capacità di valutare la percezione dei valori aziendali da parte dei dipendenti in modo democratico, un elemento essenziale per rilevare gap nella comprensione e attuazione della strategia, oltre che elemento fondamentale per costruire la personalità del brand. Fattori che possono condizionare o rallentare il successo di un’azienda e la sua coerenza verso il mercato.

Scopri di più → www.lopbrand.com/servizi/tybe-analisi-marketing-del-brand/