Nomen Italia - Specialisti del brand naming

27/05/2024

Nomen Italia su incarico di sgr crea il nome Diagram, il primo gruppo agritech in Italia e tra i principali operatori in Europa.

Il nome Diagram nasce come acronimo di Digital Agriculture Management. Si tratta di una parola internazionale, facilmente comprensibile ed esportabile in tutto il mondo. Il nome ha un universo evocativo ampio e non direttamente collegato al settore agritech, e questo permette un’apertura maggiore per la crescita del business e le future acquisizioni.

Il simbolo del diagramma rimanda a un mondo di precisione, crescita, scientificità e calcolo perfettamente coerente con il settore di riferimento e la mission del gruppo: guidare la digitalizzazione del settore agricolo e diventare l’operatore di riferimento nella fornitura di piattaforme tecnologiche per aziende agricole, gruppi agroindustriali, istituzioni finanziarie e Pubblica Amministrazione.

In seguito alla creazione del naming è stato sviluppato l’identità visiva da in stretta collaborazione con Nomen in modo da offrire al gruppo la brand identity completa.

29/03/2024

Meghan Markle: Polemiche e Potere del Personal Branding

Leggiamo su varie testate la polemica sul “naming sbagliato” del nuovo brand lanciato da Meghan Markle. Il nome è American Riviera Orchard, e non è ad oggi ancora ufficiale cosa identifichi. Si parla di un nuovo marchio di lusso nel mondo del lifestyle “domestico” (tavola, cucina, abbigliamento…).

Sono sorte numerose polemiche sul nome, sui social. Per molti commentatori (sì, esiste la categoria commentatori…) il nome è orribile, per vari esperti di naming (questo invece è un mestiere) il nome è sbagliato: troppo lungo, troppo generico, poco distintivo, cheap, banale, non abbastanza sofisticato per quello che dovrebbe rappresentare.

Riteniamo, da esperti di naming, che molte di queste osservazioni “tecniche” siano corrette (un nome troppo lungo si dimentica facilmente, si confonde con altri, si abbrevia appena possibile), ma vogliamo aggiungere due elementi alla riflessione.

Un brand deve far parlare di sé, deve farsi notare. E tante volte un nome “sbagliato” che attira l’attenzione e che fa parlare di sè vale di più di un nome “giusto” comunicato poco e male. Con un mix accorto di tutti gli elementi di marketing, un brand emerge e ha successo anche con un nome orribile.

Meghan è un personaggio mediatico, molto famoso e seguito da milioni di fan. Ha in sé la forza di un superbrand, di un lovebrand. Potrebbe usare il proprio nome per identificare nuove attività imprenditoriali, un nuovo lifestyle brand, e sarebbe sicuramente più semplice che creare un brand con un nome creato ad hoc. Così fan tutte le star dello spettacolo e della musica: Rihanna con Fenty, Kim Kardashian con Skims, persino Fedez con NooN… creano nuovi brand e danno loro un nome specifico, diverso dal nome proprio. Non capitalizzano sul proprio personal branding attraverso un brand stretching. Perché?

Beh, perché se il nuovo brand è un insuccesso sarà dimenticato senza intaccare profondamente il nome proprio della star, che mantiene la sua aura e i suoi follower. E se il nuovo brand diventa un successo può essere venduto a un grande investitore senza che la star perda la propria forza d’identità. La star, se ben gestita, può fare ciò che vuole. Anche lanciare un brand con un nome orribile e avere ugualmente successo.

Insomma, la star ha un brand ed è un brand. Lo abbiamo capito. Cosa lascerà in eredità ai propri discendenti? Il personal branding può essere trasmesso ai legittimi successori, come si trasmettono le quote di una società di famiglia?

13/03/2024

È iniziato tutto con il malinteso sulla canzone di Sanremo “Tuta Gold” di Mahmood e con la creazione di un meme ironico che presenta i nuovi biscotti di Mulino Bianco i “Cileni ripieni di zucchero”. Non è una pratica nuova, è usanza dei consumatori giocare con i nomi dei biscotti del rinomato brand ma questa volta è stato accolto dall’azienda ed è subito diventato virale il video di Mahmood che riceve un (finto) pacco di questi famosi “Cileni”. Stiamo parlando di un brillante lavoro di instant marketing da parte di Mulino Bianco, e questa capacità di cogliere l’istante e l’ironia ci ha stimolato a pensare, con humour e serietà insieme: ma “Cileni” potrebbe diventare un vero brand di prodotto? Dal punto di vista fonetico e morfologico il nome è coerente con la strategia ormai consolidata di Mulino Bianco: parole immediatamente comprensibili al largo pubblico. Ma da un punto di vista semantico rimanda a un popolo e una nazione che potrebbe risultare troppo stigmatizzante. Oltretutto collocato nel contesto della canzone e della metafora poterebbe essere fuorviante. Da specialisti di brand naming probabilmente lo sconsiglieremo… 😁 Però i “Cileni” sono un fenomeno e i fenomeni ci piacciono: stimolano la creatività e la produttività, il cuore del nostro lavoro.

12/03/2024

Fisarmoniche è il nome che nasce dalla collaborazione tra Nomen e Mulino Bianco Barilla, dedicato alla nuova merendina pensata per la prima colazione, farcita con crema al malto d’orzo e cacao.

Il nome Fisarmoniche nasce per evocare una forma innovativa e molto speciale, le “pieghe” del mantice del noto strumento musicale che si muovono per creare il soffio d’aria che dà vita alla musica. È un nome che si adatta bene a una merendina che si distingue per l’impasto soffice e aerato, e comunica immagini positive e di ricchezza: la locuzione “portafoglio a fisarmonica” ne è un esempio!

Il nome è lungo e articolato: comprende infatti 4 delle 5 vocali italiane, e molte consonanti diverse tra loro, dando una connotazione allegra e distintiva, indimenticabile. Coerente con lo stile e il tono di voce del naming dei prodotti del Mulino, che traggono la loro origine dal dizionario italiano e provengono da un universo semantico positivo e autentico.

26/01/2024

La scorsa settimana, Nomen Group ha presentato i suoi auguri di nuovo anno durante una serata atipica nella cornice unica della Halle Saint-Pierre a Parigi. Una scelta non casuale poiché ospitava una ricchissima mostra su l’Art Brut, il movimento artistico nato nel 1945 in cui la creatività è senza limiti. Un luogo e un'esposizione che rispecchia totalmente la creatività che vogliamo condividere con voi nel 2024.

La creatività è la realtà radicata nella nostra vita quotidiana che ha guidato l'agenzia fin dai suoi primi passi e che ancora oggi la stimola e la unisce, da Milano a Düsseldorf fino a Parigi.
Una creatività che è stata riconosciuta nel 2023 dai nostri pari con numerosi premi ai Transform Awards e al Grand Prix Stratégies in Francia per la creazione del nome Beaudy.

Una creatività e sensibilità che ci distingue dall’AI, l'ultimo arrivato e già integrato come partner di lavoro.

05/12/2023

Abbiamo accompagnato il gruppo di lavoro costituito da Homepal, Intesa Sanpaolo e BPER banca nel renaming dell'agenzia innovativa di servizi immobiliari. Homepal opererà come a partire dal 2024: un nuovo nome, un nuovo logo e una nuova brand identity. La società sarà la prima Open Proptech Platform in Italia e cercherà attivamente la collaborazione con altri partner industriali e bancari, attraverso una modalità di collaborazione innovativa.

Ma perché un ? Cambiare il nome può consentire di rinnovare la propria immagine e la percezione del marchio nel mercato di riferimento, dimostra una volontà di evolvere ed è coerente con le nuove strategie aziendali, perseguite anche grazie all'ingresso di nuovi soci bancari. Il nuovo nome riflette meglio la nuova visione e il nuovo focus dell’azienda: Rexer, nome palindromo, astratto e dal suono deciso, fa leva sulle principali caratteristiche del marchio e sui suoi valori: professionalità, solidità e centralità del cliente. RE sta per Real Estate che, ripetuto due volte, ricorda la doppia anima della società: digitale e fisica, B2C e B2B.

La società di servizi immobiliari Homepal ha cambiato nome in Rexer, a seguito della partnership con Intesa Sanpaolo e BPER Banca.

25/10/2023

Lexplain è il nome che abbiamo creato per la nuova su , , ed . Fonde il sostantivo latino lex con il verbo inglese explain per evocare direttamente l’idea di «legge spiegata». Scopri tutto sul nuovo nome.

17/10/2023

Il caso di Moncler vs Maya Salimbeni, in cui il grande brand della moda ha chiesto a una giovane stilista bolognese di ritirare il suo marchio "Maya Atelier", ci ricorda che, ogni volta che si sceglie un nome di brand, occorre rispettare i tre principi del naming, ovvero verificare che il nome scelto sia efficace a livello marketing, disponibile a livello legale e funzionale a livello linguistico. Se anche uno solo di questi non viene rispettato, si è spesso costretti a cambiare nome. In questo caso, la stilista bolognese non aveva verificato l’esistenza di marchi precedenti al suo, cosa che con tutta probabilità la obbligherà a un ripensamento del proprio brand.

Per il brand di lusso italiano sarebbe «privo del requisito di novità» e per questo «sotto il profilo visivo, fonetico e concettuale emerge una forte somiglianza»

03/10/2023

Siamo molto felici di annunciare che Nomen è entrata a far parte del network Italy China Council Foundation, la fondazione nata nel 2022 dall’unione tra la Fondazione Italia Cina e la Camera di Commercio Italo-Cinese per sviluppare le relazioni tra le imprese e istituzioni italiane e cinesi. Grazie a questa importante partnership, Nomen sarà in prima fila per supportare le aziende italiane ed europee a entrare e crescere con il giusto nome nel mercato cinese, uno dei più sviluppati e ad alta crescita nel mondo. E viceversa.

Italy China Council Foundation