Federica Moio SMM

12/06/2026

Nel 2015 ho scritto la mia tesi di laurea magistrale in Marketing e Comunicazione alla Luiss Guido Carli

Il titolo era:
“Social media, dalla parola al video: nuove strategie di marketing online”.

Rileggendola oggi, dopo più di 10 anni, fa un certo effetto.

All’epoca parlavo di Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, Tumblr, Google+.
Parlavo di Web 2.0, contenuti generati dagli utenti, community, engagement e del nuovo ruolo del consumatore.

Alcune piattaforme oggi non esistono più.
Altre sono cambiate completamente.
Ne sono nate di nuove, come TikTok.
Il video è diventato centrale.
L’intelligenza artificiale è entrata anche nella comunicazione.

Eppure, una cosa non è cambiata:
i social non servono solo a pubblicare contenuti. Servono a creare relazioni.

Oggi, da social media manager, mi rendo conto che quella tesi non era solo la fine di un percorso universitario.

Era già l’inizio di quello che sarebbe diventato il mio lavoro.

Perché dietro ogni post, ogni reel, ogni piano editoriale, ogni strategia, c’è sempre la stessa domanda:

cosa vogliamo raccontare davvero?

I social sono cambiati tantissimo.
Ma la comunicazione, quella fatta bene, parte ancora da ascolto, identità e strategia.

E forse è proprio questo il bello: rileggere una tesi del 2015 e ritrovarci dentro un pezzo del mio presente.

10/06/2026

- Quella del Social Media Manager è una figura professionale che richiede preparazione, esperienza e competenze.

E se nella Pubblica Amministrazione si pensa ancora che possa essere coperta da chiunque significa che siamo ancora terribilmente indietro. -

Apprendo dai giornali a proposito della polemica sulla nomina di un Social Media Manager per il comune di Follonica, città della provincia in cui sono nata, cresciuta e vivo, quella di Grosseto.

Riporto per intero quanto apparso su Grosseto - La Nazione:

“Rimaniamo increduli di fronte ad un impiego così avventato dei soldi pubblici – dice Cristiano Battisti, vicesegretario e responsabile della legalità per il Partito Democratico di Follonica – Si tratta di soldi versati dai cittadini attraverso le tasse, ci vuole molto più rispetto nell’accedere alle risorse pubbliche. Non è accettabile veder spendere oltre 25 mila euro per un social media manager, quando il Comune di Follonica ha già nel suo organico le figure adatte a svolgere questo tipo di lavoro”.

Quindi la spesa per un social media manager, figura che dovrebbe presidiare e gestire la presenza del comune in uno degli spazi più frequentati dai cittadini, i social media, è "avventata".

Va bene.

Il problema vero però sembra un altro:

che si pensa di avere già risorse al proprio interno che possano ricoprire perfettamente questo ruolo.

Riporto:

Sono tante le domande alle quali dovrà rispondere l’amministrazione follonichese “prima tra tutte – conclude – perché ritiene necessario spendere ulteriori risorse pubbliche per affidare all’esterno attività che potevano essere svolte dagli uffici”.

E qui mi viene il forte dubbio su un modo di vedere la professione che da esiste da sempre:

non è che pensano che i social "li possa gestire chiunque"?

Che basta sapere un po' smanettare con Facebook e Instagram, pubblicare qualche post e poco più?

Che non serva una figura specializzata, tanto qualcuno in organico che può ricoprire questo ruolo si trova?

Se fosse così, mi dispiacerebbe e tanto.

Quella del Social Media Manager è una figura professionale che richiede preparazione, esperienza e competenze.

E se nella Pubblica Amministrazione si pensa ancora che possa essere coperta da chiunque significa che siamo ancora terribilmente indietro.

09/06/2026

Vai da un cliente per creare contenuti e torni con centinaia di foto, video e nuove idee. 📱✨

È una delle parti del mio lavoro che preferisco: osservare, raccontare e trasformare l’identità di un brand in contenuti che parlano alle persone.

21/05/2026

POV: vieni chiamata per lavorare alla riapertura di un caffè storico di Roma.

Quando ho iniziato a seguire il Bar della Pace, ho capito subito che non si trattava solo di creare contenuti.

Si trattava di entrare in un luogo con una storia, un’identità, una memoria collettiva.

Il lavoro più delicato?
Raccontare tutto questo sui social senza snaturarlo.

Perché quando un brand ha già un’anima, la comunicazione non deve coprirla.
Deve farla tornare visibile.

13/01/2026

Cambio rotta. Non faccio più solo post.

Negli anni ho capito una cosa: la maggior parte delle attività non ha bisogno (subito) di qualcuno che pubblichi al posto loro.
Serve qualcuno che li aiuti a capire cosa dire, come dirlo e a chi.

Per questo oggi affianco aziende, freelance e negozi nella parte più importante:
✅ Strategia
✅ Organizzazione
✅ Ottimizzazione dei contenuti

Se gestisci i tuoi social da solo ma ti senti bloccato, disorganizzato o non ottieni risultati… scrivimi.
Non ti creo una magia, ma un piano chiaro da seguire.